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소개글

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목차

1. 공항 마케팅은 왜 필요한가?
현대적 공항의 등장
현대적 공항의 특성
공항 마케팅의 업무

2. 인천공항의 경영과 마케팅 사례
(1) 언론매체로 살펴본 인천공항
(2) 인천공항 마케팅 업무 조직
(3) 공항의 4P & 인천공항 사례
(4) 문제점
(5) SWOT분석 & 마케팅 전략
(6) 제안
3. 경쟁공항의 등장
[특집] 하네다 신국제공항오픈 기사 3부작

본문내용

운송 규모가 커질 수록 지속적으로 요구되는 공항 시설, 서비스 확장!!
이에 필요한 재원 확보 = 수익 증대와 직결!!

각국의 주요 공항은 경쟁적으로 고객의 니즈를 반영한 서비스, 편의시설 확충에 노력

러시아 유력 일간지 ‘로시스카야 가제타’
인천공항을 벤치마킹 1순위로 꼽았다.

일본 아사히TV와 도쿄방송(TBS)
인천공항을 성공적인 허브 공항 사례로 보도

키워드

공항마케팅과경영,   인천국제공항,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p