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목차

NOKIA의 국제마케팅 전략


1. NOKIA 기업설명
2. NOKIA 마케팅 전략
3. Marketing Mix - 4P
4. SWOT 분석
5. 성공 사례 - 중국
6. 실패 사례 - 한국

본문내용

NOKIA의 국제마케팅 전략




1. NOKIA
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▇ 업종 : Networks
　　　　Mobile phone
▇ 설립자 : 프레드릭 이데스탐
▇ 설립일 : 1865년
▇ 본사 : 핀란드 에스푸
▇ 한국지사: 노키아 코리아
▇ 현재 CEO : 스티븐 엘롭




1. NOKIA
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▇ 슬로건

　≪ 그 림 ≫

노키아의 슬로건은 “Connecting People”
사람들을 통신으로 연결하여 세계를 하나의 네트워크로 연결하고자
하는 노키아의 희망을 담고 있다.




1. NOKIA
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▇ 기업연혁

　• 1865년핀란드 남서부의 펄프제지기업으로 시작
　• 1898년고무회사와 합병
　• 1912년케이블회사와 합병
　• 1967년Nokia 그룹으로 합병
　• 1979년노키아 휴대폰社 설립
　• 1980년대 초반스웨덴의 Mobira, Salora, Televa사와 합병, 이동통신, 소비자 가전으로 사업 영역 강화
　• 1987년 가전업체인 독일 German Standard Elektrik Lorenzz사와 프랑스 Oceanic사, 케이블업체인 스위스 Maillefer사 합병




1. NOKIA
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　• 1989년 스웨덴 Ericsson의 데이터시스템 사업부를 합병함으로써 스칸디나비아 최대의 정보통신업체로 발돋움
　• 1990년대 정보통신과 전통 산업부분의 투자를 줄이며, 이동통신기기업체로써의 핵심역량을 강화
　• 2000년 <파이낸셜 타임즈>선정 주식 시가 총액기준 세계 500대 기업 중 9위 기록, 이동통신 분야의 선두주자. 현재 세계 휴대폰 시장의 38%를 점유한 세계 최대의 단말기 제조업체

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