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목차

1. 국순당 소개

2.연구 주제 및 목표

3.소비자 조사

4.마케팅 전략

본문내용

1.국순당 소개
1.국순당 소개
- 97년 일반 백세주를 출시함으로써 성장 현재까지 연간 50%의 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 알콜도수 20도수 이하의 발효주를 생산하는 것을 주력으로 하고 있는 회사이다.

- 젊은 층을 타겟으로 하는 ‘국순당 생막걸리’를 출시 하였다.

- 지속적으로 성장중이지만 맥주,소주에 비하여 낮은 점유율을 차지하고 있다.

2.연구 주제 및 목표
- 연 구 주제

20대의 포털사이트 별 애호도 분석을 통해 국순당 인터넷 광고전략 수립

-주제
선정배경

*포털사이트의 역할이 갈수록 증대 ,베너 광고를 이용한 광고의 효과증가
*‘국순당 생막걸리 ‘인터넷을 통한 홍보 필요성

-연구
주제
*포털사이트 선호도 분석
*각 포털 사이트 서비스별 이용 빈도및, 애호도 분석

-목표
*포털사이트 별 애호도를 바탕으로 국순당의 포털사이트 이용 광고 전략 수립

3.소비자 조사/ (1) 주 타겟층 특성
20대 남성,여성
-’저도주’ 술을 선호하는 경향

-인터넷 포털사이트의 핵심 이용자

3.소비자 조사/ (2) 소비자 조사 목표 및 대산
*소비자 조사목표
20대 대학생, 포털사이트 사용빈도및 선호도 분석을 통해서 유용한사이트 파악

2. 성별에 따른 포털사이트 이용 실태 차이 분석
*조사대상
- 인터넷을 사용하는 20대 대학생 120명 조사

키워드

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