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소개글

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목차

1. Project ~Definition & Objective~
2. Market Trend Analysis
+ 국내 천연화장품 시장 분석
+ 자사분석 , SWOT분석, 경쟁사분석, 소비자분석
3. Brand Naming Strategy
+ Brand name spectrum
+ Name positioning map
+ Concept
+ Keyword
+ Direction
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
6. Basic System

본문내용

Project Definition
현재에 이르기까지 총 36년의 역사를 가지고 있는
독일의 천연화장품 브랜드.. 욕심은 없지만 까다로운 이 곳은
전 세계에 공증된 자연친화적 원료만을 쓰기로 유명하다.

전 제품이 모두 진짜 천연화장품임을
알려주는 ‘BDIH’ 테스트 마크를 받았다.

Project Definition
특히 이미 수 십년 전, 가장 안전하고 자연친화적인 베이비 제품은
바로 천연! 유기농이라는 결론을 내렸으며, 그렇게 수년을 걸쳐
개발된 로고나 베이비는 독일은 물론 프랑스, 영국 등
전 세계 30 여개국에서 인정을 받았다.

그.러.나!

욕심은 없지만 까다롭다는 것이 좋은 점도 있겠지만
큰 마케팅은 하지 않는다는 철학을 가지고 있어서
국내에서는 인지도가 낮은 편에 속한다.

Project Objective
그.렇.기.에!

뭔가 사람들의 관심을 끌만한 리네이밍과
흔해보이는 로고의 모습을 새롭게 리디자인하여
큰 마케팅을 하지 않아도 시선을 끌 수 있는
변화를 줄 필요성이 있다!

Market Trend Analysis 국내 천연화장품 시장 분석
현재 전세계 유기농 화장품의 시장 규모는 80억 달러(2008년)
수준이며 북미의 경우, 매년 20%씩 성장하고 있다.

국내는 정확히 집계가 되지 않는데 약 200억원 규모로
추정하고 있다. 천연,유기농 화장품의 출시는 지속적으로
증가하고 있으며, 특히 전체 천연화장품 시장 중
가장 많은 비중을 차지하고 있는 유럽의 천연화장품은
여전히 주도적으로 성장을 하고 있는 상황이다.

Market Trend Analysis 자사분석
30여 년 전, 독일 녹색당 출신의 피부 과학자들이 모여 만든 로고나 화장품은 천연원료로
만들어졌으며, 그 원료는 모두 천연, 유기농법으로 재배된 것!

기초화장품 분야 세계 제1의 퀄리티를 자랑하는 독일에서 \"0.01%도 화학성분을
쓰지 않겠다.\" 는 가장 지독한 철학으로 만들어짐으로서 로고나는 유럽에서
가장 까다로운 외코테스트를 가장 많이 통과한 안전하고 믿을 수 있는
화장품 브랜드가 되었다.


특히 외코테스트에서 전품목이 통과한 베이비 제품으로 유명하다.


하지만 그렇게 양질의 원료로 만든 제품들임에도 불구하고
국내에서는 아기가 있는 엄마들을 제외한 사람들에겐
인지도가 낮은 편이라서, 로고나가 다른 브랜드들과는
어떻게 다른지 확실한 컨셉을 잡아줄 필요가 있다.

키워드

유기농,   천연화장품시장,   웰빙마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영