광고케이스스터디(박카스를 중심으로, 비타500과 REDBULL 비교)

소개글

광고케이스스터디(박카스를 중심으로, 비타500과 REDBULL 비교)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

PART 1.

-제약 광고의 트렌드
-박카스 광고 감상 ‘풀려라,오천만! 풀려라 피로!’
-광고 내용 설명 및 분석
-광고 평가

PART 2.

-국내 드링크제 시장분석
-박카스 시장 현황
-제품비교 ; 비타500, RED BULL, 박카스 SWOT & STP

PART 3.

-위기 의식
-해결 방안
-결론 도출

본문내용

\'풀려라, 5000만!, 풀려라, 피로!\'라는 메인 카피와
\'대한민국에서 OOO으로 산다는 것\'이라는 콘셉트로 피로 상황을 흥미있게 구성.
- 동아제약 관계자 ;
\"이번 광고는 대한민국 생활인이라면 누구나 어깨에 짊어지고 있는
피로와 고뇌를 보여주고 그 속에서 희망을 찾는 이야기를 풀어내겠다는 의미를 담았다”

- 중략 -

각계각층의 사람들 ; 박카스를 마시며 집으로 귀가
“대한민국에서 OOO으로 살아간다는 것”
“세상 사는 게 피로하지 않은 사람은 없습니다”;

소비자들에게 ‘부드러운 카리스마’처럼 오히려 자극적인 광고보다 진한 인상을 남김.
피로에 지친 국민을 치유하는 힐링 효과를 보이고 있다는 평.
최근 힐링푸드 등이 사회 전반적으로 유행하는 가운데
대중광고도 사람의 감성을 자극하고 치유하는 감성 광고가 힐링 차원에서 눈길을 끌고 있음.

키워드

박카스,   비타500,   레드불,   광고분석,   광고케이스