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소개글

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목차

1. 여행산업이란?
1.1 여행산업의 흐름
1.2 여행산업의 Key Indicator
1.3 여행산업계의 현황

2. 하나투어 기업분석
2.1 SWOT 분석
2.2 Attribute frames 분석
2.3 기업 전략 분석

3. 하나투어 재무제표 분석
3.1. 수익성
3.2. 활동성
3.3. 유동성
3.4. 위험성(레버리지)
3.5 성장성

4. 가치평가
4.1 PER (Price to Earnings Ratio 주가수익배율)
4.2 PBR (Price to Book-value Ratio, 주가순자산비율)
4.3 Tobin Q 비율 (기업의 시장가치/ 기업 순자산의 현재가치)

본문내용

1. 여행산업이란?

1.1. 여행산업의 흐름
여행산업은 세계화 흐름으로 인한 국가간 출입국 제재 완화 등 국가간 경계가 사라짐으로 인한 국가별 유동인구의 폭발적 증가로 매해 꾸준한 성장을 거듭해 왔다. 세계적인 부의 증대와 맞물려 고부가가치 산업으로 각광받고 있다. 최근 경제 위기와 전염병 등의 영향으로 성장세가 주춤했었지만, 최근 경기 회복세를 타고 다시 가파른 성장세를 보이고 있다. 또한 인터넷의 보급으로 고객들의 자율성과 접근성이 증대됨에 따라 기존에 존재하던 FIT(Free Independent Travel, 개별자유여행) 시장 수요가 눈에 띄는 성장을 보임에 따라 업계 질서가 재편되는 과정이다.
항공사에 종속되어 단순 항공권 대매업을 영위하던 기존 여행사업의 개념이 현재 컨텐츠 사업으로 거듭나며, 최상위 업체는 규모의 경제를 기반으로 부가가치가 높은 패키지 상품 판매자로 탈바꿈하고 있다. 이러한 변화는 여행산업의 추가적인 성장 가능성을 시사하며, 기존의 경기변동에 대한 취약성을 극복하고 여행산업의 범주를 넓히는 데도 기여하고 있다.

1.2. 여행산업의 Key Indicator
1.2.1 규모의 경제
현재 여행산업은 8,000여 개 업체가 등록되어 있지만 실제로 여행 패키지를 개발하고 구성할 수 있는 상위 30개 정도의 업체가 주도하고 있다. 그 중에서도 시장에 절대적인 영향력을 미치고 있는 것은 여행상품을 기획․개발하고 고객을 모집하며 그 여행상품들을 소매여행사들에게 대량으로 팔 수 있는 능력을 갖춘 대형 도매여행사이다. 이들은 규모의 경제효과를 가질 수 있다. 일단 항공권 부분에서 많은 좌석을 할당 받아 처리해줄 수 있으므로 성수기에도 지속적으로 좌석을 확보할 수 있다. 또한 현지 숙박업체와의 협상력에 있어서도 규모의 경제효과가 발휘될 경우, 비용절감효과를 누릴 수 있다. 이에 따라 현 여행산업은 규모의 경제 달성이 가능한 대형 홀 세일업체들 위주로 시장이 재편되고 있다.
1.2.2 고객관리와 신뢰도 확보
여행산업의 특성상 서비스를 한 번 구매했던 고객이 만족했을 시에 재 구매하는 확률이 높기 때문에 신뢰도가 높은 ‘단골 고객’의 중요성은 절대로 도외시할 수 없다. 개별화되고 다양해져 가는 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해서는 꾸준한 연구와 조사를 통한 고객 관리가 필수적이다.
1.2.3 판매채널 확보
여행산업의 특성상 항공사 등 타 업체와의 제휴가 큰 중요성을 지닌다. 특히 도매업의 경우에는 직접적으로 상품을 파는 것이 아니기 때문에 소매업체들과의 제휴는 불가피하다. 또한 관광객 유치와 네트워크 확보를 위해 해외 법인 설립도 활발히 이루어지고 있다. 그러한 유통 채널들을 확보하는데 있어서 영업력의 제고뿐 아니라 문화 컨텐츠 생산의 측면에서 다양한 상품 기획 등의 전략으로 차별화를 도모해야 한다. 유통 채널의 다양화∙다각화가 필요한 시점이다. 업계에서도 이를 인식하고 앞다투어 온라인 등 새로운 유통 채널을 구축하고 있다.

1.3. 여행 산업계의 현황
1.3.1. 여행산업의 정의
여행업이란 관광진흥법 제 3조 항 “여행자 또는 운송시설, 숙박시설 기타 여행에 부수되는 시설의 경영자 등을 위하여 당해 시설 이용의 알선이나 계약체결의 대리, 여행에 관한 안내, 기타 여행의 편의를 제공하는 업”으로 규정되어 있다. 이는 관광진흥법으로 분류되어 있는 여러 관광사업 중 가장 큰 비중을 차지하고 있는 사업부문이다.
우리나라는 관광사업을 여행업, 관광숙박업, 관광객이용시설업, 국제회의업, 카지노업, 유원시설업, 관광편의시설업으로 분류하고 있다. 또한 여행업은 일반 여행업, 국내 여행업, 국외 여행업으로 구분(관광진흥법시행령 제 2조)하고 있으며, 이는 다시 업계의 특성상 아웃바운드(내국인의 해외여행)와 인바운드(외국인의 국내여행)로 구분된다.

1.3.2. 여행산업의 분류
여행업은 국내를 여행하는 내국인을 대상으로 상품을 제작, 판매하는 국내여행업과 국외를 여행하고자 하는 내국인 및 외국인을 대상으로 해외여행을 알선하고 그에 준하는 업무를 수행하는 국외여행업, 국내 또는 국외를 여행하는 내국인과 외국인을 대상으로 국내여행업과 국외여행업에서 이루어지는 일련의 업무를 모두 진행하는 일반여행업 세가지로 분류된다.


1.3.3. 시장의 규모
한국의 여행시장은 1989년 해외여행 완전 자율화, 소비자들의 생활 수준 향상, 주 5일제 확대실시에 따른 여가시간의 증대 등으로 인하여 그 수요가 해마다 급격히 증가하고 있다. 2003년 사스(SARS) 등의 영향으로 다소 위축되었지만, 대형여행사들을 중심으로 한 적극적인 홍보매체 활용 등에 힘입어 여행시장은 점차 회복되었으며, 2005년에는 총 출국자 수가 천만 명을 넘어서게 되었다. 2007년에는 전년대비 약 15% 성장한 1,332만 여명을 기록하였다.

키워드

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