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목차

국제마케팅
감성 마케팅 전략 / 사례

1.감성마케팅
2.감성마케팅의 키워드
3.감성마케팅 활용 / 성공전략
4.향후 감성마케팅 전망 / 과제

본문내용

국제마케팅
감성 마케팅 전략 / 사례




감성마케팅
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〔정 의〕
눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태,
소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅

〔특 징〕
소비자 자극, 무의식적 반응 유도 ⇒ 매출증대로 연결
이성에 호소 < 감성을 자극 ⇒ 직접적으로 소비자 자극

〔종 류〕
시각마케팅(컬러), 후각마케팅(향기), 청각마케팅(음악),
미각마케팅, 체험 마케팅




시대의 흐름 감성마케팅
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（감성 마케팅）

1981년 컬러 TV
영상미디어의 보급
생산판매에만 치중

감성시대의 본격화
소비자 구매 성향 변화
기능, 편리함 ⇒ 즐거움

시대적인 변화 ► 소비자 기호의 변화

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