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소개글

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목차

1. 브랜드 도입배경
-시장에 대한 분석
-소비자 욕구변화(트렌드)
2. STP
-시장세분화
-타케팅
-포지셔닝
3. 주경쟁자
-경쟁자 (미샤)
4. 광고메시지
-ATL 광고 방송
-ATL+BTL 인쇄, 옥외광고, POP
-BTL 판촉

본문내용

에뛰드 하우스 비원

妃 왕비 비 : 왕비, 여신의 높임말
媛 미인 원 : 미인, 아름다운, 우아한 여자

STP

세분화: 중년여성들을 위한 기능성화장품시장 속에서 틈새시장

타케팅: 중년여성으로 타케팅

포지셔닝: 저가이지만 가볍지만은 않은 이미지

주경쟁자

미샤

기회 (O)

-소비자의 니즈를 반영한 프로슈머 마케팅의 성공적인 모델
-소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화장품회사로 이미지 형성
-저가, 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성
-e-business의 확대
-1823세대로의 시장 진입 가능

키워드

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