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목차

글로벌 마케팅믹스 제품 전략


Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
　1. 로컬제품과 글로벌제품
　2. 글로벌 제품기획의 전략 대안

Ⅱ.글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
　1. 글로벌 제품및 이미지
　　- 제품 포트폴리오 분석
　　- 이미지
　2. 글로벌 브랜딩
　　- 브랜드 주제와 가치등식
　　- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리

Ⅲ.기업 사례
　1. 뉴코크
　2. BMW 국내진출
　3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교

Ⅳ.결 론

본문내용

글로벌 마케팅믹스 제품 전략




Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
╋━━━━━━━━━━─────────────
　1. 로컬제품과 글로벌제품
　2. 글로벌 제품기획의 전략 대안




1. 로컬 제품 VS 인터네셔날 제품 VS 글로벌 제품
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로컬제품
국내에서 생산하고 판매하는 제품
(나이키지역판슈즈, 오가닉 화장품)

인터네셔날제
각나라 특성에 맞게 약간의 변화를 주어 판매하는 제품
(네스까페 캔커피 3 IN 1)

글로벌제
표준화된 하나의 제품으로 전세계에 판매하는 제품
(맥도날드빅맥)

THINK GLOBALLY,
ACT LOCALLY!!!




2. 글로벌 제품기획의 전략대안
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전략1: 2중 확장 (아이팟)
국내와 같은 광고 및 촉진 소구 사용

전략2: 제품확장/ 커뮤니케이션 적응 (스쿠터)
시장조사, 광고, 판매시점 판촉, 커뮤니케이션 수단에 초점

전략3: 제품적응/ 커뮤니케이션확장 (가구)
상이한 시장환경에 따라 가구의 크기만 변경, 기본 광고 컨셉 그대로

전략4: 2중 적응 (네스카페 인스턴트커피)
문화,역사적 환경
이질성-> 다른 마케팅 필요로 할 시




Ⅱ. 글로벌 제품 이미지 관리 및 브랜딩
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　1. 글로벌 제품 및 이미지
　　◆ 제품 포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)
　　◆ 이미지

　2. 글로벌 브랜딩
　　◆ 브랜드 주제와 가치등식
　　◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리

키워드

글로벌마케팅믹스,   BMW,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영