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목차

서울우유 광고 분석
(소비자정보처리과정 적용)


기업 및 제품소개
우유 시장 현황
광고 분석 (노출, 주의, 이해)
광고 효과 분석
Q & A

본문내용

서울우유 광고 분석
(소비자정보처리과정 적용)




기업 및 제품소개
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“서울우유”?

본래 이름은
서울우유협동조합

1937년 창립
(73년의 역사)

부동의 1위 자리를
고수하고 있는
대한민국 대표
유제품 기업

회사의 주인
(조합원)들이 직접
젖소목장을 운영
하고 있는 낙농인

회사대표는 4년에
한 번 선출되는
‘조합장님’

회사주인들이
원유를 직접 생산
하는 낙농업자

원유를 일반
낙농가에서 구매
가공하는 다른
경쟁업체들과
차별화

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서울우유협동조합(이하서울우유)은 1937년 창립이래, 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 우리나라 대표의 유제품기업으로 낙농인들이 모여 만든 협동조합의 형태를 가진 회사다.
서울우유는 회사의 주인(조합원)이 직접 젖소목장을 운영하고 있는 낙농인들로, 회사의 대표는 다른 기업체들처럼 \'사장님\'이나 \'회장님\'이 아닌 4년마다 조합원들에 의해 선출되는 \'조합장님\'이다.
국내 백색우유의 효시이자 대명사인 서울우유는 1937년 창립이래, 올해(2010년) 73년째를 맞는 대한민국 대표 장수 브랜드로, 그동안 업계 선두자의 위치에서 많은 발자취를 남겨왔다.
회사 주인들이 우유의 맛과 질을 결정하는 핵심인 원유(原乳)를 직접 생산하는 낙농업자들인 만큼 원유의 품질개선은 물론 낙농시설 및 사육환경개선, 젖소의 질병예방과 우수품종개량 등의 노력이 원유를 일반 낙농가에서 구매해서 가공해 판매하는 다른 경쟁사들과는 차이가 있다.




기업 및 제품소개
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　　　　　　　　　　　　　　　　　（서울우유）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　제품 특징

（1등급 원유）（전문주치의 젖소관리）（인터넷 온도 관리시스템）（다양한 우유신제품）

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① 1등급 원유 - 원유품질분류기준최상급. 서울우유는 원유의 잔류 항생물질 검사 시 법적 기준보다 10배 가량 강화된 기준을 적용하며, 검사항목만 100여 가지이다. 서울우유는 국내 최초로 전 집유장에 대해 위해요소중점관리기준(HACCP)인증을 받았다.
② 전문주치의에 의한 젖소관리 - Milk Master제도. 우유의 품질을 결정하는 핵심적인 요소인 원유의 질을 극대화하기 위한 것으로, 젖소 한 마리 한 마리마다 담당 주치의를 두고 젖소의 건강을 철저하게 관리하고 있다.
③ 국내 최초 인터넷 온도 관리시스템 - 1984년 목장과 고객을 잇는 전 과정에 국내 처음으로 \'콜드체인시스템(Cold Chain System)\'을 도입, 집유에서부터 원유이송, 저장, 생산, 배송에 이르기까지 전 과정이 최적냉장온도로(5℃) 실시간 관리된다.
④ 연령·대상별 다양한 우유 신제품 - 연령·기능별 대상층에 따른 제품의 다각화와 세분화에 착수하면서 다양한 신제품을 내놓았다. 앙팡과 함께 중·장년 남성을 위한 천연셀레늄우유 \'셀크\'와 여성을 위한 뼈건강우유 \'MBP\' 등이 이러한 전략이 대성공을 거둔 제품들

키워드

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