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소개글

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목차

Prologue
감성마케팅이란?
‘별다방’이 주목한 감성마케팅
별다방’의 감성마케팅 전략
오감(五感)에의 호소
차별화된 경험적 가치의 제공

본문내용

감성마케팅이란?

제품차별화를 위한 전략의 하나

소비자의 감성을 자극 호의적인 반응 유도, 즐거운 소비경험의 제공

광고를 통해 주로 사용

‘별다방’이 주목한 감성마케팅

쇠퇴기에 접어든 커피시장
- 값싼 인스턴트 커피가 주도
- 더 이상의 수요창출이나 표적시장의 세분화가 어려움

‘고급 커피’로 차별화하라! (1)

커피를 [고관여-감성적] 제품으로

재 포지셔닝으로 인한 새로운 전략이 필요

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