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소개글

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목차

Ⅰ. 서론 3

Ⅱ. 중국과 세계경제 4
□ 중국의 장기 성장 전망
□ 장기성장의 원천
□ 중국 경제 60년의 시기별 변천
□ G2 로의 부상
□ 중국의 성장과 동아시아 경제통합
□ 중국에 진출한 우리 기업
Ⅲ. 이마트, 중국에 가다 14
□ 국내할인점 부동의 1위, 이마트
□ 이마트가 중국을 선택한 이유
□ 이마트, 중국시장진출 과정과 성과
□ 이마트의 초기 중국시장진출 전략
□ 이마트 중국 진출 위기, 상하이 차오안점 폐점
□ 이마트의 향후 중소도시 공략계획

IV. 이마트 VS 월마트 24
□ 월마트의 현황 및 분석
□ 이마트 VS 월마트

V. 결론 29
□ 중국시장 전망과 대응방안
□ Innovation - 이마트를 위한 제언

Reference 32

본문내용

Ⅰ. 서론


작년 4월, \'인터넷 공룡\' 구글이 중국시장에서 발을 뗐다. 중국에서 인터넷을 사용하는 사람은 현재 4억 명으로 하루 25만 명씩 늘고 있으며, 중국은 가장 빠른 경제 회복세를 보이는 매력적인 시장이다. 이러한 곳에서 구글이 발을 떼기란 쉽지 않았을 것이다. 그러나 구글은 철수를 결정했다. 그 이유는 바로 폐쇄적인 기업환경 이었다. 구글의 자유로운 기업환경과 맞지 않아 구글만의 장점을 살리기 힘들었기 때문이다.
이처럼 한 기업이 국내가 아닌 국외로 진출하여 자리를 잡기란 쉬운 일이 아니다. 기업은 해외 진출 시, 규모의 경제를 활용하기 위해서 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌 전략을 요구한다. 또한 기업은 경영 글로벌리즘을 이루기 위해서 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응해야 한다. 그래서 본 보고서는 국제경영 시대에 중국에 진출한 국내기업의 예를 유통업 분야에서 찾아보자. 유통업을 주제로 선정하게 된 이유는 우리의 일상생활과 친숙하여 해외 진출의 배경과 현지화 전략을 이해하는데 큰 도움이 될 것이라 생각했기 때문이다. 또한 미국의 세계적 1위 마트인 월마트의 한국 현지화 전략 실패와 비교하여 한국의 유통업체인 ‘이마트’가 중국에서 어떠한 현지화 전략을 펼치고 있는지 알아보도록 하자.
국내 할인점 1위인 이마트의 사례와 미국 1위 유통업계인 월마트의 사례를 통하여 어떠한 글로벌 경영이 이익을 얻을 수 있고 또한 실패하는지 알아보고 앞으로 우리 기업들이 이러한 글로벌 경쟁시대에서 경쟁력 향상 방안을 제시해 보았다. 현재 중국 대형마트 업계 1위는 프랑스계 오상이며, 까르푸와 월마트가 그 뒤를 잇고 있다. 이마트가 중국시장에서 가야할 길이 아직 멀다는 것을 단적으로 보여주는 예이다. 2005년 現 정용진 부회장은 5년 후에는 중국 내 이마트 매장이 70여 개 수준으로 늘어날 것이다라고 언론에 발표하였다. 이는 이마트의 중국시장 개척의지를 잘 보여준다. 2009년 2월 중국 상하이시장탐방에서도 이마트가 약진하고 있다는 이야기를 어렵지 않게 들을 수 있다. 2011년 현재 이마트의 중국시장 내 성적은 다소 부진한 실정이다. 지속적인 적자로 위기에 놓인 매장도 생겨나고 있으며, 미래 중국시장의 선전여부가 불투명한 것이 사실이다.
춘추전국시대를 방불케 하는 중국 할인마트시장에서 이마트가 살아남고 선전하기 위해서는 어떻게 해야 할까? 마이클 포터는 그의 다이아몬드 이론을 통해 조직의 경쟁력의 설명하였다. 다이아몬드 이론은 네 가지 요소를 통해 조직의 경쟁력을 분석할 수 있다라고 말하는데, 요인조건, 수요조건, 관련 지원 산업, 기업의 전략 구조 및 라이벌이 바로 그것이다. 본 보고서에서는 기업의 전략 구조 및 라이벌에 중점을 두고 이마트의 경쟁력 향상을 위한 방안을 제안할 것이다.

Ⅱ. 중국과 세계경제


□ 중국의 장기 성장 전망

최근 중국은 세계 경제를 이끌어가는 명실상부한 G2로 부상하며 세계의 관심을 끌고 있다. 특히 미국 발 금융위기 이후의 중국의 성장동력이 변화하면서 중국의 발전 전략에 대한 관심이 고조되고 있는 실정이다. 또한 중국이 향후 10년 이상 장기 고도성장을 지속하여 경제규모 면에서 미국을 추월할 것이라는 예상에 대해 세계적으로 공감대가 형성되고 있다.

- 세계적인 주요 전망기관들(G.I., EIU, PwC)에 따르면 중국은 2020년까지 7% 이상의 고도성장을 지속하여, 2010~2020년 사이에는 일본을 추월하고 2024~2025년에는 미국마저 추월하여 세계 1위의 경제대국이 될 것으로 예상되고 있다.
- 2010년 7월 7일 세계은행이 발표한 통계에 따르면 중국의 2009년 GDP규모는 4조 9093억 달러로 또다시 독일을 앞질러 미국과 일본 뒤를 이은 세계 3위에 올랐다. 미국은 GDP규모 14조 2563억 달러로 세계 1위에 올랐고 일본은 5조 675억 달러로 2위를 기록했다.

□ 장기성장의 원천

1978년 이후 30년 이상 10%에 가까운 장기 고도성장을 지속한 중국이 앞으로도 10년 이상 7% 이상의 고도성장을 지속할 수 있다고 보는 이유는, 중국에 아직까지 충분히 개발되지 않은 성장 원천이 잠재하고 있기 때문이다. 구체적으로 수요 및 공급 측면에서 중국의 장기 성장동력을 살펴보면 미개발된 중서부지역, 낙후된 서비스 산업, 개혁개방이 부진한 분야, 낮은 도시화율 등 통상적으로 중국 경제의 약점으로 지적되는 분야이다.

그림 1-1> 중국 경제의 장기성장 동력

지역별로 차별화된 산업성장
• 동부연해지역은 국제분업구조동참을 매개로 한 고도화 지속
• 중부 내륙은 내수거점으로 육성
• 서부 지역 자원 개발 서비스산업 성장 및 고용창출
• 낙후되었으나 고용창출효과가 큼
• 서비스시장 개방에 따른 급성장 가능성
제도혁신 통한생산성 제고
• 자본시장의 발전

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