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소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
2. 사례기업 소개
(1) 성공 사례기업 소개 - 한국 야구르트
1) 연혁
2) 기업이념
3) 세계 속 야쿠르트
(2) 실패 사례기업 소개 - 농심
1) 연혁
2) 기업이념
3) 세계 속 농심

Ⅱ. 본 론
1. 성공사례 - 꼬꼬면
(1) 꼬꼬면 제품소개
(2) 꼬꼬면의 마케팅 전략
(3) 꼬꼬면의 성공요인
2. 실패사례 - 신라면 블랙
(1) 신라면 블랙 제품소개
(2) 신라면 블랙의 마케팅 전략
(3) 신라면 블랙의 실패요인

Ⅲ 결 론
1. 문제 해결
(1) 혁신제품이 시장에서 성공을 거두기 위한 조건
(2) 기업이 수행해야할 마케팅 노력
2. 결 론


※ 참고자료

본문내용

게 구매행동을 이끌어낼 수 있겠는가. 광고가 주는 엄청난 효과를 우린 이미 잘 알고 있다. 그렇다면 어떻게 광고를 진행해야할까. 먼저 가장 흔히 쓰이는 PPL PPL [ Product Placement ]
영화 속에서 특정회사 상품을 소도구로 등장시켜 간접적으로 광고를 시도하는 판촉 전략을 가리킨다. 이 같은 방법은 대중들의 선호도가 가장 높은 영화를 통해 별다른 부담 없이 극중 상황을 통해 상품을 널리 알릴 수 있고 영화 제작사측에서는 소품으로 구입할 비용을 기업 측의 제공을 받아 절감할 수 있다는 양자 간의 이해관계로 인해 할리우드에서는 이미 1970년대부터 관행화 되다시피 할 정도로 널리 확산되고 있다.
을 예로 들 수 있다. PPL은 광고 중에서 가장 부담이 없으면서도 쉽게 소비자에게 제품을 노출시킬 수 있는 판촉 전략이다. 영화나 드라마, TV 프로그램 등에 협찬을 하면서 본사 제품을 노출 시킬 기회를 제공받는 식의 PPL은 혁신제품이 어떤 용도로 어떤 방식으로 쓰이는지 잘 보여줄 수 있는 방법이기도 하다.
그 다음으로는 일반적인 TV광고 이다. 60초 내외로 진행되는 TV 광고는 짧은 시간 내에 강렬하게 제품을 어필할 수 있는 방법이다. 특히 광고 슬로건을 잘 잡는다면 제품 외의 이슈를 끌어올 수 있고 입소문이 퍼질 수 있다. 유명한 예로 맥심의 TOP를 들 수 있다. 커피 음료 제품인 TOP는 ‘니가 그냥 커피라면, 얜 TOP야.’ 라는 조금은 닭살스럽지만 드라마틱한 스토리텔링으로 2-30대 고객층을 사로잡았다. 특히나 광고 시리즈마다 키스를 하는 자극적인 광고 스토리는 2-30대의 젊은 소비자를 사로잡기에 충분했다. TOP라는 커피음료를 마셔보지 못한 사람은 있을지 몰라도 이 광고 슬로건을 모르는 사람은 드물 것이다. 이처럼 소비자들에게 강력하게 어필할 수 있는 스토리텔링 기반의 광고 슬로건은 매우 중요하다.
2) 버즈마케팅
버즈마케팅 버즈마케팅 [buzz marketing] : 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법이다. 꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것으로, 입소문마케팅 또는 구전마케팅(word of mouth)이라고도 한다.
이란 흔히 말하는 구전마케팅과 같은 개념이다.
파워 블로거들이 늘어나는 오늘날 잘 쓰이는 마케팅전략인데 구전마케팅은 모양이나 기능이 뛰어나고 편리하게 사용할 수 있으며 효율성과 가격 면에서도 앞서는 상품, 사람들의 눈에 잘 띄는 상품이 주요 대상이 되는데, 예를 들면 폭스바겐 유럽 최대의 자동차 메이커인 폭스바겐(Volkswagen)은 2005년 1월 1일, 공식 수입 및 판매사인 폭스바겐코리아를 설립하고 국내 수입차 시장에 본격적으로 진출한 브랜드이다.
의 딱정벌레차와 비아그라·해리포터 시리즈 등이 대표적인 성공적인 사례이다.
이 마케팅은 소비자의 경계심을 쉽게 허물고 다가갈 수 있는 방법인데, 제품에 대한 신뢰도를 높여주는 효과가 있다. 또한 매스미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴하며 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게 접근할 수 있다. 그러나 여론 형성에 주도적인 역할을 하는 사람을 찾아내 적극적으로 활용해야 하며, 공급을 제한하고, 커뮤니티를 잘 활용해야 한다. 또한 일정한 궤도에 오르면 광고와 매스미디어를 활용하고, 입소문은 부정적인 면도 갖추고 있으므로 만약의 사태에 항상 대비하는 자세가 필요하다.
3) 이름 - 이미지 마케팅
자칫 간과하고 지나갈 수 있는 부분인데 제품의 이름은 매우 중요하다. 제품의 이름을 듣는 순간 떠오르는 이미지를 무시할 수 없는 것이다. 이 이미지에는 브랜드명을 듣고 순간 떠오르는 이미지와 제품명을 듣고 떠올리는 이미지로 나눌 수 있는데 브랜드명도 중요하지만 우리는 혁신제품을 향한 마케팅 노력이니 만큼 제품명을 듣고 떠오르는 이미지에 주목하자. 제품명이 어째서 중요한가? 간단한 사례를 들어 설명할 수 있다.
우리는 맥심이란 브랜드명을 들으면 어떠한 이미지를 떠올릴 수 있다. 그 이미지에는 ‘올드Old하다, 클래식하다, 고급스럽다.’ 등의 것들이 있을 텐데 대부분 3-40대 계층에서 어필할 수 있는 이미지라 20-30대 계층에게 어필하기에는 조금 어려운 부분이 있다. 그러나 TOP라는 제품명에서 떠오르는 이미지는 어떠한가. ‘키스, 로맨틱하다, 달콤하다.’ 등등 맥심에서 주는 이미지보다 훨씬 젊고 풋풋한 이미지다. 심지어는 맥심과 TOP가 같은 브랜드 제품이라는 사실을 모르는 소비자들이 훨씬 많다. 이처럼 제품명에 따른 이미지를 어떻게 마케팅 하느냐에 따라 소비자들에게 다양하게 인식될 수 있다는 점을 상기하고, 기업은 혁신제품 이미지를 어떤 시장에 맞춰 만들어낼 것인지 신중히 결정해야할 것이다.
※ 참고자료
http://www.yakult.co.kr
http://www.nongshim.com
http://www.paldokoko.com
http://www.nongshim.com
http://www.naeil.com/
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=574131
http://www.ezday.co.kr/bbs/view_board.html?q_id_info=675&q_sq_board=2753358&q_from=naver
http://blog.naver.com/e_adventure?Redirect=Log&logNo=140138802950
http://blog.naver.com/treewg?Redirect=Log&logNo=60139175020
http://blog.naver.com/woopsox?Redirect=Log&logNo=20136631892
http://100.naver.com/100.nhn?docid=794047
http://www.volkswagen.co.kr/kr/ko.html
http://ceo2002.tistory.com/616
주홍 (2009). 브랜드 이미지 확장 전략에 관한 연구. 석사학위논문.
이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략」. LG경제연구원.

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