카페베네의 해외 진출 - 카페베네 브랜드전략분석과 카페베네 국내시장성공전략분석및 카페베네 해외진출전략분석과 카페베네 향후전망.ppt

소개글

카페베네의 해외 진출 - 카페베네 브랜드전략분석과 카페베네 국내시장성공전략분석및 카페베네 해외진출전략분석과 카페베네 향후전망.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 카페베네 기업 소개
1.1. 카페베네 브랜드명
1.2. 글로벌 프랜차이즈 그룹
1.3. 카페베네 주요연혁
1.4. 카페베네의 특징
1.5. 카페베네의 경쟁력

2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
2.1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석
2.2. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석

3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략
3.1. 카페베네 사업부 수준의 전략
3.2. 카페베네 전사적 수준의 전략
3.3. 카페베네 SCP분석

4. 카페베네의 국내시장 성과

5. 카페베네의 해외진출 마케팅전략
5.1. 미국
5.2. 중국
5.3. 필리핀
5.4. 중동

6. 카페베네 향후전망 분석

본문내용

카페베네의 해외 진출.




국내에서의 성공과 전략
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카베베네는
포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도
여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로
우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다!

✔ 카페베네는 미래추종전략 을 이용했다.
✔ ** 미래추종전략(미래 적응 전략)
✔ 기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데 있어서 순발력과 민첩성으로 대응
✔ 미래의 방향이 어느정도 결정된 후에 후발주자로서 신속하게 적응하는 전략




1. 카페베네 기업 소개

1.1. 카페베네 브랜드명

CAFFE + BENE (+ VCUS) =　≪ 그 림 ≫
“좋은 느낌의 카페”

17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이
문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명

1.2. 글로벌 프랜차이즈 그룹

MISSION
프리미엄 커피 브랜드로 역할분담과 카페문화의 장착을 위해 각종 문화사업의 참여, 세계 커피농가 돕기 봉사활동 中

VISON
대한민국 최초의 유럽풍 카페 브랜드로 가맹점과 고객, 임직원을 위한 최고의 파트너쉽 구축

VALUES
고객과의 약속
고객과의 신뢰
사회에 대한 봉사
사회에 대한 책임감
사회에 대한 열정


1.3. 카페베네 주요연혁

2008년 직영매장 1호점 OPEN
2009년 아라코 라이선스 계약
　　　　연예기획사 IHQ와 전략적 마케팅 제휴 후 커피전문점 최초 스타마케팅 &MBC 시트콤 지붕뚫고하이킥을 시작으로 PPL 시작
2010년 10월 미국현지법인설립
　　　　코스닥상장(IPO)
2011년 500호점 돌파
　　　　카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립
2010년 800호점 돌파
　　　　해외1호점 뉴욕타임스퀘어점 OPEN
　　　　해외2호점 베이징(중국)매장 OPEN

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이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS의 합성어인 카페베네 뷰의 준말이다.
카페베네 뷰는 좋은 느낌의 카페라는 의미를 가지고 있으며
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이
문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.
특히 BEBE위에 B는 고객들이 즐거워하는 모습, 커피나무, 연인들이 사랑을 나누는 장명 등 상상 속에서 그려진 모습을 형상화하고 있음.
따라서 유럽풍 카페문화의 큰 맥을 같이하여 도시 속 휴식의 여유를 제공함으로써 삭막한 도시생활에 지친 현댜인들에게 새로운 삶의 활력소를 마련하고자 함.

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