YAHOO 야후 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안

소개글

YAHOO 야후 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 야후 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개

제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개

제2장 야후! (Yahoo!)의 초기성공요인
제1절 야후! 의 성공요인 및 전략

제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략
1. 기술적요인
2. 환경적요인
3. 마케팅 전략


제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인
제1절 야후! 의 실패요인
1. 글로벌 시장에서의 야후 시장점유율 하락
2. 포브스가 분석한 야후 실패 요인
3. 오버츄어의 PPC헐값 계약

제2절 야후! 코리아의 실패요인


제4장 야후 SWOT 분석을 통한 전략 및 대안 도출
제1절 SWOT 분석
1. Strength(강점).
2. Weakness(약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threats (위협)

제2절 전략 및 대안 도출
1. 소셜커머스의 활용
2. 스마트폰 모바일시장 강화
3. 지배구조의 변화필요
4. Yahoo! Korea 만의 독창적인 아이콘 창출
5. 커뮤니티 사이트의 활성화


- 참 고 자 료 -

본문내용

비자를 야후에 오래 머무르게 할 수 있을 것이다. 이러한 트렌드는 트위터, 페이스북이 이미 시작하고 있는데 아직 완벽한 단계가 아니다. 기존의 검색엔진을 활용하는 인터넷 사용자들을 트위터나 페이스북으로 넘어가지 않고 야후에서 원하는 쇼핑을 할 수 있도록 한다면 충분한 성장을 할 수 있을 것이다.
2. 스마트폰 모바일시장 강화
모바일웹을 통해서 새로운 인터넷 이용자들을 흡수하고 모바일시장을 선점하여야 한다. 스마트폰시대에 걸맞은 모바일서비스를 제공함으로써 이용자들을 흡수해야한다. 경쟁사인 네이버나 다음같은 경우 다양한 웹툰의 연재와 더불어 기존의 카페 및 블로그 활동을 스마트폰과 연계시켜 언제 어디서든 편리하게 다양한 웹활동을 가능케 하였다. 한때 야후!코리아의 인기의 상징이였던 야후!꾸러기를 활용한 어플리케이션을 개발하여 좀 더 본격적으로 어린이층을 대상으로 한 공격적 마케팅을 실시하여야 한다.
3. 지배구조의 변화필요
4. Yahoo! Korea 만의 독창적인 아이콘 창출
많은 CF 광고를 보면 CF 도중 중간 하단부분에 ‘검색창에 ~를 입력해보세요’ 라는 문구와 함께 초록색 네모모양의 상자가 나타난다. CF에는 이 검색포털사이트의 이름이 나와있지 않지만 보는 사람들은 대부분 이 네모상자가 ‘네이버’의 검색창을 의미하는 것임을 알고 있다. 이처럼 Yahoo! Korea도 그들을 표현할만한 상징적인 아이콘 또는 존재가 필요하다. 초기의 야후는 ‘야후~!’ 라는 음성을 통해 획기적인 인기를 끌었으나 이를 이어가지 못하였다. 로고의 색상을 변경하는 등의 미미한 변화보다는 야후만의 캐릭터를 만들어 내는것도 하나의 방법일 것이다.
5. 커뮤니티 사이트의 활성화
현재 인기포털순위 1, 2위를 달리고 있는 네이버, 다음은 한 때 커뮤니티 사이트의 최강자로서 수많은 블로거 와 카페회원들을 보유하고 있었다. 당시에는 그에 따른 지원금이나 활발한 이벤트를 통해 방문자 수를 끌어올리고 포털사이트의 활성화를 꾀했지만 현재는 두 사이트 모두 웹툰 및 다양한 기타 서비스에 열중하고 있고 이와같은 커뮤니티 사이트에 대한 지원은 미비한 현황이다. 이용의 편의성 및 다양한 이벤트개최, 카페나 블로거들에 대한 활발한 지원이 보장된다면 갈곳을 잃은 수많은 회원들이 야후! 코리아를 제발로 찾아올 것이다.
- 참 고 자 료 -
야후의 5가지 실수 - 크리에이티브 커먼즈 코리아
http://blue-fire.tistory.com/10
리서치&컨설팅 전문그룹 코리안 클릭
http://www.koreanclick.com/
야후! 인터넷 비즈니스 역사의 이정표 - 예병일의 경제노트
페이스북의 성장, 야후와 구글을 위협한다 - 소셜 미디어 백운천 대표
http://think1more.kr/106
만년 3인자 야후 추락하나? - YB군의 블로그
http://systemplug.com/792
야후, 또 구글 제쳐…美 방문자수 1위 - 지디넷 코리아
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110506113916&type=xml
야후코리아-삼성화재, 새로운 비즈니스모델 선보여 - naver 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004467553
IT업계 공동마케팅 붐 - naver 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000362456
야후코리아, 한국MS처럼 소셜 허브 전략 구사 ... 실패 확실시 - 비주얼 미디어
http://itviewpoint.com/162595
야후코리아 거침없는 추락 어디까지? - 헤럴드 경제
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20070411000101
한국 야후 문 닫는다 - 세계일보 2012.10.19
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121019023231&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver
야후의 역사적 오판 구글에 PPC 허용… 인터넷 시장 지형 바꿔 - 한국일보, 2009.11.23일자
Yahoo's Search Market Share Drops For The Ninth Straight Month - Business Inside
http://www.businessinsider.com/yahoos-search-market-share-drops-for-the-ninth-straight-month-2012-6#ixzz2Bbg2h800
야후 테리 시멜 CEO직 사임 - 머니투데이
http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2007061906532553061&type=1&EVEC
구글, 야후 인수 참여…국내 포털업계 판도는? - mk뉴스
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=690892&year=2011
< 목차 >
제1장 야후 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개
제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개
제2장 야후! (Yahoo!)의 초기성공요인
제1절 야후! 의 성공요인 및 전략
제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략
1. 기술적요인
2. 환경적요인
3. 마케팅 전략
제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인
제1절 야후! 의 실패요인
1. 글로벌 시장에서의 야후 시장점유율 하락
2. 포브스가 분석한 야후 실패 요인
3. 오버츄어의 PPC헐값 계약
제2절 야후! 코리아의 실패요인
제4장 야후 SWOT 분석을 통한 전략 및 대안 도출
제1절 SWOT 분석
1. Strength(강점).
2. Weakness(약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threats (위협)
제2절 전략 및 대안 도출
1. 소셜커머스의 활용
2. 스마트폰 모바일시장 강화
3. 지배구조의 변화필요
4. Yahoo! Korea 만의 독창적인 아이콘 창출
5. 커뮤니티 사이트의 활성화
- 참 고 자 료 -

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