광고와마케팅,BCG매트릭스,광고마케팅,광고,마케팅,광고와문화,광고문화

소개글

광고와마케팅,BCG매트릭스,광고마케팅,광고,마케팅,광고와문화,광고문화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.연구 배경

Ⅱ.마케팅
ⅰ.마케팅의 의미
ⅱ.마케팅 관리개념의 변화
ⅲ. 마케팅 기법

Ⅲ. 광고
ⅰ. 광고의 의미
ⅱ. 광고와 문화의 상호작용
ⅲ. 광고와 심리

Ⅳ. 마케팅 사례(전주시네마)

Ⅴ. 참고자료

본문내용

하는
영화장르
1. 휴먼드라마(코메디)
2. 애니매이션
3. 판타지
1. 휴먼드라마(코메디)
2. 액션
3. 멜로
1. 멜로
2. 휴먼드라마(코메디)
3. 공포/스릴러
1. 액션
2. 판타지
3.휴먼드라마(코메디)
1. 멜로
2. 공포/스릴러
3. 판타지
추구/효익 특징
가족의 유대관계와 부모의 자리매김확인&여가생활
(가족단위의 그룹을 형성하고 있는 시장이므로 보다 가족적이며 내용이 단순하며 밝은장르를 선호하는 경향을 보임
친분의 유대관계 및 취미생활&여가생활
(영화장르보다는 그때그때의 유익하거나 평이 좋은 영화를 선호하는 유형으로 영화보다는 여가생활을 더욱 개선하여 마케팅 전략을 구성하는것이 효율적
데이트코스와 데이트아이템으로 본질적인 영화감상보다는 다양한 효익을 얻고자함.
그때시기에 맞는 이벤트나 서비스측면을 개선하여 흥미를 더욱 이끌어내야됨.
잠재적인 대량의소비자들로서 보다 가격적인 혜택과 이벤트를 병합함으로서 또 다시 찾게 되는 효익을 이끌어야 됨
거의 순수하게 영화감상을 하기 위해서 찾아 오는 그룹으로서 매니아층이 두텁다. 보다 쾌적한 환경과 서비스를 제공해야되는 그룹니다.
②표적 시장의 선정
1)가장 많은 분포를 가진 10~20대여성(우울한 동성친구)을 대상으로, 가장핵심적인 부분이 분포/이용횟수 이다. 그러므로 본 시장에는 영화관이용의 가격적 혜택(적립식혜택, 쿠폰제등의 할인혜택)을 제공해 주는 것이 더 많은 잠재고객을 끌어오는 결과를 가질 것이다.
2)커플그룹에 대한 커플이벤트(네일아트, 스티커사진기, 둘만의 악세사리)나 커플용 상점을 개설하는 방법을 구상하는 방법이 있다. 한마디로 굳이 다른 곳으로 가지 않아도 많은 볼거리나 먹을거리를 제공함으로 써 보다 많은 시간을 영화관 주위에서 지내게 만드는 전략이다.
3)많은 잠재고객을 보유한 시장1과 시장4의 제품전문화 전략이다. 위의 시장은 세대적 시각차이나, 시간적/공간적 제약이 많은 시장형태로서 보다 제품을 전문화 시키거나 홍보를 유익하게 한다면 많은 부분 큰 성과를 이루는 시장이 될 것이다.
③포지셔닝
전주시네마 같은 경우에는 여러 가지의 포지셔닝 전략을 세울 수가 있다. 특히 전주의 이름을 가지고 있는 향토기업으로서 많은 기회요인을 함유하고 있어서, 보다 현대적인 것 보다는 전통적인 멋과 현대전인 세련함을 합친 퓨전 영화관으로 거듭나는 것이다
d. 전주 시네마의 4P분석
■ Price
-통신사 카드 할인 확대
-영화관내 판매하는 음식물 가격 인하
■ Place
- 개방적인 실내디자인
- 넓은 주차장 확보
- 영화관내 여가 장소 확보
- 현금 지급기 설치
- 영화관내 음향, 방향 시스템 보충
- ‘ 전주 시네마 ’만의 컬러마케팅 실시
- 노약자 및 장애인에 대한 배려
- 전주의 문화와 멋을 느낄 수 있는 실내, 실외 디자인
■ Product
- 서비스 향상을 위한 M/S(Mystery Shopper)를 이용한 관리.
- 경쟁업체와는 차별화된 매니아층을 겨냥한 영화를 주기적으로 상영
- Part Time Job 직원의 철저한 관리
- 영화관 내에서 판매하는 제품의 차별화
■ Promotion
- 자체적으로 ' Cinema day ', ‘anniversary day' 운영
- 체험식 진동의자를 로비나 외부에 설치
- 지역사회 및 업체와의 제휴
- 지금보다 향상된 회원관리가 필요
- 학교와의 제휴를 맺어 학생들의 단체관람 유도
- 주, 월별 특화전략 실시
- 지속적인 관심유도를 위한 이벤트 실시
Ⅴ.참고자료
소비자 행동론-임종원
마케팅의 이해-최낙환
STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략-휴넷 사이버 경영연구소/경영지식 사업부
광고란 -이규완/한국방송광고공사 광고연구소 연구위원

키워드

광고와마케팅,   BCG매트릭스,   광고마케팅,   광고,   마케팅,   광고와문화,   광고문화,   전주시네마,   마케팅 사례,   BCG Matrix