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목차

1. 글로벌 광고 소개
2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
3. 글로벌 광고의 표현전략
4. 소구의 유형과 메시지 집행
5. 메시지의 표준화와 차별화
6. 우리나라 기업의 차별화 전략성공 예
(한국타이어)

본문내용

글로벌 광고란?

동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 변화시킴으로써 수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다.

글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정

광고표현의 전략
---> 광고표현 전략 상품과 표적시장의 문화환경 및 소비자 특성에 자료를 파악한 다음 마케팅/광고목표에 따라 적절한 메시지를 만드는 일



※환경이 다르므로 지각적, 정서적 반응이 다를수 있다는 사실에 유의

매체의 부적합성 때문에 메시지가 잘 전달되지 않을 수 있다.

o 국가시장에 따라서는 TV광고가 법적으로 허 용 되지 않을 수도 있고, 적합한 매체가 부족할 수도 있기 때문이다.

메시지가 의도한 소비자에게 수용되지만 다른 문화적 해석때문에 오해할 수 있다.

o JAL의 광고 슬로건인 Now fly JAL은 인도에서 ‘덫을 타세요’라는 의미

메시지가 의도한 소비자에게 전달되고 이해할 수 있으나, 효과가 없을수 있다.
왜냐하면, 그 마케터는 표적시장의 필요와 욕구를 정확히 평가 하지 못하였기 때문이다.

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