젊은 감각의 컴팩트 비클(compact vehicle) 런칭을 위한 커뮤니케이션 전략

소개글

젊은 감각의 컴팩트 비클(compact vehicle) 런칭을 위한 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.상품의 전략적 가치
2.제품환경
3.상품 컨셉
4.타켓고객의 특성
5.불황기 타켓고객의 신특성
6.목표 고객
7.브랜드 전략
8.포지셔닝
9.마케팅 전략
10.포인트
11.Exterior styling concept
12.Front styling concept
13.Front styling
14.Side styling concept
15.Side styling
16.Rear styling concept
17.Rear styling
18.Interior styling concept
19.Interior styling
20.마케팅전략 실행 방안

본문내용

상품의 전략적 가치
1. 생애 첫 차 구매 고객으로서의 준.중형 시장의 중요성 확대
2. 수입차의 진출로 인한 준.중형 시장의 경쟁심화
3. 디자인 중심의 준.중형 및 소형 수입차 성장으로 인한 디자인 취향의 고급화
- 대형 럭셔리 세단이 중심이었던 수입차 시장이 소형, 준.중형, 미니로까지 확산되면서 개성 있는 젊은 층의 호응을 얻고 있음.
- 차의 크기보다는 독특하고 세련된 디자인과 브랜드 이미지가 인기의 요인 : 미니, 뉴 비틀, 207 Coupe 등
4. 디지털 정보 시대에 맞는 신기술 편의사양에 대한 욕구 증대
- 디지털 정보화 시대의 라이프 스타일을 차에서도 구현할 수 있도록 소비자의 요구를 최대한 반영

< 중 략 >

명품이 아니어도 품질이 우수하고, 개성 있는 스타일의 상품을 선호하는
구매행태가 확산
ㆍ젊은 층 사이에서는 저렴하고 멋스러운 제품을 통해 자신을 표현하려는
프라브족(PRAVs: Proud Realisers of Added Value)이 등장
프라브족(PRAVs: Proud Realisers of Added Value)
즉 스포츠가 외제차가 아니더라도 나만을 표현 할수 있는 내생애의 첫차가 필요하다

가치관
지루하고 평범한 것을 거부하고 재미와 즐거움을 추구함
자신의 개성이 뚜렷하고 이를 표현하고 싶어함
많은 사람의 의견을 따르기 보다는 자신의 결정을 존중함
내가 갖고 싶은 것은 비용을 더 지불하더라도 구매함

차에 대한 기대
젊고 개성 있는 디자인과 스타일링
운전을 즐겁게 하는 신기술 편의사양
자동차에서 좋은 성능은 필수조건
내 이미지와 맞는 프리미엄 브랜드 이미지

키워드

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