KT&G 기업분석 및 문화기업구축을 위한 전략방안 - 한국 문화의 세계화와 문화기업 KT&G.ppt

소개글

KT&G 기업분석 및 문화기업구축을 위한 전략방안 - 한국 문화의 세계화와 문화기업 KT&G.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Global Trend
　· Social & Economic Issues
　· 21c 문화 특성
Ⅱ. KT&G
　· KT&G 개괄
　· KT&G의 고민
　· 방향 설정
Ⅲ. 상황 분석
　· 문화 산업의 현재
　· 문화 사업 유형
　· 전략 도출 Flow
　· 국내외 FGI 분석
　· 국내외 설문 분석
Ⅳ. 전략 도출
　· Indepth Interview
　· 전략의 Key Word
Ⅴ. 전략 실행
　· 전략의 OUTLINE
　· STEP 1 : 국내문화후원사업
　　Korea Culture ICON
　· STEP 2 : Korea Culture SHOP
　　Global Culture SHOP
　· STEP 3 : 글로벌문화후원사업
　　Global Culture ICON
Ⅵ. 문화 경영
　· 글로벌 문화 기업 KT&G

본문내용

한국 문화의 세계화와
문화기업 KT&G




Ⅰ.Global Trend
Social & Economic Issues
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세계는 지금 사회 전 분야에 걸쳐 확산되고 있는 문화의 힘과 그 영향력에 집중하고 있다.

［Social & Economic Issues］

“월드컵 4강이 100조원의 경제효과를”
월드컵 4강 신화로 국가 브랜드 이미지 10% 개선 효과, 200 조원에 이르는 한국 수출 상품의 가치 10% 상승 기대 국가 이미지 개선 효과가 5년 정도 앞당겨졌다고 볼 때 총 100조원의 효과가 있다고…. 주간동아 2003년 5월 21일

“세계 문화산업성장률(5.2%), 경제성장률(3.2&)보다 높아 ”
1억 달러의 제작비의 ‘스타워즈 에피소드Ⅰ’은 총 47억 달러를 벌었고, 영국의 ‘오페라의 유령’은 30조원의 수익 창출, 세계 각국은 문화산업을 전략분야로 설정하고 육성에 힘써.. 한겨레신문 2003년 12월 30일

“글로벌 퍼포먼스 난타, 송승환 대표가 말한다”
‘난타' 공연을 위해 20개국 150개 도시 다니며 깨달은 것은 국가브랜드에서 풍기는 국가 이미지의 중요성이다. 즉, 원자재가 없는 한국에서 문화산업은 무궁무진한 가능성이 있는 산업…. 연합뉴스 2004년 8월 18일

“배용준 스타숍 면세점내 오픈”
한류 열풍으로 일본, 동남아 등지의 많은 관광객이 한국을 방문, 배용준 등 스타 관련 제품을 사고 싶어함. 추후 갖고 싶은 명품을 계속 개발해 판매할 계획, 스타 브랜드 상품이 한류 문화 전파에 큰 도움을.. 일간스포츠2004년 11월 5일

“문화와 기업활동은 찰떡궁합”
영화 드라마 등 문화 콘텐츠, 해외 시장 구축 이미지 효과 엄청남, 출연한 스타를 광고모델로 내세운 그 나라 제품에까지 호감을, 한류 열풍 타고 중국 일본 동남아 시장 공략에 나서는 기업이 늘고 있다고.. 매일경제 2004년 2월 17일

“드라마 대장금 獨 TV 방영 추진”
대장금의 방영이 이뤄지면 독일에도 '한류열풍'이 불 것으로 기대, 2005년 독일 도서전시회에 한국이 게스트 국가로 선정된 것도 한류바람을 일으키는 요인이 될 것이라고 …………………………………... 일간스포츠 2004년 10월 20일

［“문화는 21세기 사회의 핵심 경쟁 요소(Core Competency)이다”］




Ⅰ.Global Trend
핵심 경쟁 요소의 변화
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기술과 지식의 정보화 시대에서 감성과 이미지가 중시되는 문화의 시대가 도래했다.

산 업 화 시 대
　✔ 생산기술과 자본의 유무가 경쟁력의 원천이 됨
　✔ 재화 생산의 증가에 따른 소유 욕구의 증대와 물질 만능주의 사고가 시대를 대변함
　✔ 저렴한 가격과 좋은 품질의 제품이 소비자를 사로잡음

정 보 화 시 대
　✔ 정보의 선점 유무가 경쟁력을 대변함
　✔ 정보의 양과 질의 수준이 경쟁력을 차별화 시킴
　✔ 제품의 가격과 품질 뿐만 아니라 서비스의 종류와 품질이 소비자를 사로잡는 주요 변수가 됨

문 화 의 시 대
　✔ 소비자의 감성을 사로 잡을 수 있는 이미지와 도구 및 컨텐츠의 유무가 경쟁력의 원천이 됨
　✔ 문화와 여가 생활에 대한 관심과 참여 증대로 인해 기업의 활동 영역이 소비자 생활 전반으로 확장됨
　✔ 단순 제품과 서비스가 아닌, 기업의 문화적 코드를 소비하는 시대가 도래


[Case : IBM]
IBM의 설립자 토마스 왓슨은 기업과 사회와의 관계(Community relations)를 제1의 경영철학으로 삼고 문화지원을 포함한 ‘Sponsorship’을 강조하였다. 기업의 사업 기반인 ‘커뮤니티’ 내부의 생활 여건 향상을 목표로 박물관, 미술관, 도서관, 문화관련단체 등을 지원하는 등의 지속적인 스폰서십 활동으로 ‘가장 윤리적인 기업’ 이라는 평판을 획득하였다.또한 2002년에는 Business Ethics 1백대 우수기업 중 최우수 윤리기업으로 선정되기도 하였다. 한국 IBM도 ‘가장 현지화에 성공한 한국경제에 가장 크게 기여한 가장 입사하고 싶은 외국기업’으로 인정 받고있다.

키워드

KT&G,   문화기업,   경영전략,   기업분석,   전략구축,   공모전