공익광고를 통한 사회문제 포지셔닝
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소개글

공익광고를 통한 사회문제 포지셔닝에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론
1.페이퍼 전개 방향
2.주제 선정 동기

II.본론
1.공익광고 정의
2.공익광고 시대 및 주제별 변천
(1) 공익광고 등장
(2) 우리나라 공익광고 역사
(3) 공익광고 변천 사례
(4) 공익광고 매체 활용 변화
(5) 정리(소결)
3.공익광고 사례별 포지셔닝 분석과 수용자 효과
(1) 마약
(2) 원조교제
(3) 콘돔 사용 촉진
(4) 부동산 투기
(5) 금연
(6) 헌혈
(7) 불법복제
(8) 자식과의 대화

III.결론
공익광고가 나아가야 할 방향에 대한 제언

참고문헌

본문내용

서론에서의 주제 선정동기를 언급한다. 이를 바탕으로 본론에서는 공익광고의 정의와 공익광고의 시대 및 주제별 변천에 대해 알아본다. 그리고 본격적으로 공익광고 사례별로 특정 사회주제의 공익광고가 제작된 배경, 광고 분석, 수용자 효과에 대해 포지셔닝 관점에서 분석한다. 이 보고서에서는 여러 공익광고 주제 중 마약, 원조교제, 부동산투기, 콘돔사용 촉진, 금연, 헌혈, 불법복제, 자식과의 대화라는 8가지 사례를 들어 설명하였다. 마지막 결론에서는 공익광고가 나아가야 할 방향 및 포지셔닝 전략의 유용성에 대한 제언을 제시하려 한다.
2. 주제 선정 동기
①포지셔닝은 공익광고에도 적용될 수 있다.
기업은 광고를 통해 수용자의 마인드에 상품을 포지셔닝한다. 공익광고에서 상품에 해당하는 것은 광고주제(사회주제)이다. 공익광고도 일반 기업과 마찬가지로 상품인 사회주제를 광고의 잠재적 소비자 및 수용자의 마음속에 포지셔닝함으로써 광고의 효과를 극대화시켜 공익광고의 본래 목적을 달성할 수 있다.
②공익광고에 변화가 일어나고 있다.
지금까지 ‘재미없다’ ‘어색하다’ ‘센스가 없다’ 등이 공익광고에 대한 수용자의 일반적 반응이었다. 그러나 요즘에 공익광고는 세련된 비주얼, 함축적인 문구, 향상된 크리에이티브로 ‘참신하다’ ‘공감한다’ 등 상업광고 못지않은 좋은 반응을 얻고 있다. 또 예전 공익광고의 메시지 전달은 일방적 강압적 공포적이었다. 이에 비해서 현재는 수용자로 하여금 사회문제에 대해 다양한 의견을 가질 수 있도록 혹은 자유롭게 생각해 볼 수 있도록 기회를 제공하는 측면을 엿볼 수 있다.
③공익광고도 이제는 전략적이어야 한다.
커뮤니케이션 과잉사회에서 소비자 및 수용자는 무수히 많은 광고를 접한다. 상업광고의 상품 종류와 수가 증가한 것처럼 공익광고의 사회주제도 다양화되었다. 광고수용자의 의식수준도 과거에 비해 크게 향상되었다. 따라서 공익광고가 의도한 효과를 달성하기 위해서는 목표수용자들이 접하는 사회문제의 성격을 잘 규정하고 정확히 파악하는 등 보다 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다. 즉 공익광고에서도 전략적인 설득 커뮤니케이션의 필요성이 대두되었다.
II.본론
1.공익광고와 포지셔닝의 정의

키워드

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  • 페이지수24페이지
  • 등록일2010.05.03
  • 저작시기2006.01
  • 파일형식워드(doc)
  • 자료번호#859650
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