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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업경영키워드와 전략적 제휴
1. 기술제휴
2. 조달제휴
3. 생산제휴
4. 판매제휴

Ⅲ. 기업경영키워드와 엔터테인먼트
1. 탈산업화 시대에 접어들면서 유희에 대한 가치관 변화
2. 기존 산업 및 제품분야에 엔터테인먼트 개념이 침투하는 추세

Ⅳ. 기업경영키워드와 마케팅
1. 전략적 마케팅
2. 전술적 마케팅
3. 관리적 마케팅
4. 변형적 마케팅

Ⅴ. 기업경영키워드와 전자상거래
1. 전자상거래는 기업간 또는 기업과 소비자간의 상거래 활동을 통신네트워크를 통해 수행하는 사업
2. 개방형 네트워크인 인터넷의 폭발적인 확산과 함께 전자상거래사업이 대형 이슈로 대두
3. 88년 설립된 PC 플라워사는 2년 동안의 시험기간을 거쳐 90년 1월부터 인터넷 및 PC통신망을 이용해 24시간 꽃 택배 서비스를 개시

Ⅵ. 기업경영키워드와 소비시장
1. Single(싱글), Safety(안전), Self-Satisfaction(자기만족)을 주목하라
2. ‘안전(Safety)’ 제품
3. ‘자기만족(Self-Satisfaction)’

참고문헌

본문내용

▲ 모바일서비스 업체의 통합카드 ▲ 신차 판매 종합서비스(중고차 처리, 폐차 등의 일괄처리) 등이 지속적인 인기를 끌 것으로 예상된다.
불안한 경제 환경 속에서 수익성과 안정성의 적절한 결합을 통한 복합 예금상품도 유망한 것으로 보인다. 나아가 싱글들을 맺어주는 온라인 커뮤니티 상품, 결혼정보업체, 파티문화 관련업체의 인기몰이도 예상되고 있다.
2. ‘안전(Safety)’ 제품
최근 소득 및 소비 양극화가 심화되면서 주목해야 할 사회현상 중의 하나로 가족해체, 범죄, 자살 등 각종 사회문제의 증가가 대두되고 있다. 연간 평균 범죄 발생건수는 18만 건으로 예전 발생건수의 2배에 달하고 있고, 생활고를 비관한 자살이 급증하면서 자살건수도 13,000건을 육박하고 있는 실정이다.
이에 따라 보안 상품 및 서비스에 대한 소비자의 지대한 관심과 전폭적 투자가 잇따를 전망이다. 현재 국내 가정의 보안서비스 보급률은 5%로 미국의 17.8%를 감안할 때 앞으로도 꾸준한 증가세가 예상된다. 또한 안전에 민감한 소비자를 중심으로 CCTV와 디지털 기술을 결합한 핸드폰, 인터넷의 안전사고 감시시스템, 이민, 홈스쿨링(Home Schooling), 대안학교 등이 주목될 것으로 예상된다.
3. ‘자기만족(Self-Satisfaction)’
보고서는 소비를 통해 자신을 표현하는 나르시스트를 주목할 것을 권하고 있다. 20대를 중심으로 한 나르시스트들은 자신이 주위 사람들에게 어떻게 비치든 상관 않는 것이 특징이며, 자기 자신한테만 흥미가 있다. 이들이 주로 고가 소비행태를 보이는 것은 아니지만, 흥미가 있는 것들에는 철저히 집착하는 행태를 보이는 경향이 있다.
자기노출 욕구를 분출할 수 있는 싸이월드 등의 미니 홈피 서비스는 서비스 개시 3년만에 가입자 수 1,000만 명을 돌파, 지난해에 이어 인기몰이가 지속될 것으로 기대되고 있다. 이들은 최근 치아 아름다움에 새롭게 주목하고 화이트닝 시술 클리닉에 기꺼이 돈을 지불하고 있는 등 그 영역이 점차 확산될 것으로 보고서는 분석하고 있다.
신세대 뿐 아니라 중장년층 소비자들도 자기만족을 위한 취미 활동에 시간과 비용을 기꺼이 집중할 것으로 예상된다. 일본 니혼게이자이 신문 역시 2005년 히트 예측 Best20을 발표하면서, 지난해 일본 욘사마 열풍의 진원인 ‘나르시스트’를 주요 소비집단으로 발표하고 있다.
한편 새로운 재미를 추구하는 현대인의 요구에 맞춰 퓨전업태가 지속적으로 창출될 전망이다. 지난해 이종격투기를 만끽할 수 있는 레스토랑이 인기를 끌어온 데 이어, 레스토랑, 댄스클럽, 예술공연장, 스포츠경기장 등의 기능이 급속히 퓨전화될 것으로 기대하고 있다.
대한상의 관계자는 “김치냉장고나 화장품냉장고는 고객의 입장이 아닌 기술적인 측면만 고려했다면 탄생하지 못했을 것”이라면서, “신사업이나 상품개발시 근본적 사고의 중심을 기술이나 상품위주에서 벗어나 3S와 같은 소비자의 생활패턴 중심으로 전환해야 한다”고 강조했다.
참고문헌
1. 김병준, 환경적 대응과 기업경영 전략에 관한 연구, 울산대학교, 2011
2. 오정훈, 21세기 한국경제 이렇게 바뀐다 Ⅲ.소비시장의 새흐름, LG경제연구원, 2000
3. 산업자원부 산업정책국 전자상거래총괄과 전자상거래 기업경영환경 개선과제 발굴, 한국개발연구원, 2002
4. 이승만, 기업 간 전략적제휴가 기업가치에 미치는 영향 : 그린에너지시장을 중심으로, 한양대학교, 2011
5. 이용한, 엔터테인먼트 시장변화와 관련 기업경영에 대한 시사점, 한국엔터테인먼트산업연구원, 2006
6. 정동한 외 2명, 고객 중심의 기업 경영 및 마케팅을 위한 데이터 마이닝의 활용, 한국정보처리학회, 2008

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