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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기획과정의 개념

Ⅲ. 기획과정과 웹기획

Ⅳ. 기획과정과 비즈니스모델
1. 비즈니스 테트라드(Business Tetrad)
2. 비즈니스 활용유형
1) B to C 온라인 판매
2) C to C 경매
3. 시장조사와 통계
1) 시장조사 방법론
2) 시장조사 단계
3) 시장조사 방법
4) 시장조사에서 포함되어야할 내용

Ⅴ. 기획과정과 구조조정

Ⅵ. 기획과정과 전시회
1. 기획단계(D18-12M)
1) Item선정
2) 시장조사
2. 사업계획수립(D-12M)
1) 행사운영기관 확정
2) 세부추진계획 수립
3. 자료제작 및 준비(D12-D1M)
1) 참가안내서
2) 포스터
3) 초청장 및 등록카드
4. Marketing and Sales(D12-3M)
1) 업체분류 - 3단계에 걸쳐서
2) PR & Marketing
3) Sales
5. 참관객 유치활동(D6-1M)
6. 개최준비(D6-2M)
1) 참가업체 확정 및 설명회개최
2) Contractor 선정
3) 부스Layout 확정
4) 독립부스도면접수 및 검토
5) 개막식준비와 Check List최종점검
7. 행사장 조성(D3-D1)
1) 부스Marking
2) 기본, 독립, 부대시설 확인
8. 개막 및 운영(D-3-D+5)
9. 전시회폐막(D+5-D+6)

참고문헌

본문내용

관 확정
- 주최기관, 주관기관, 후원기관, 협찬사
주최 (hosted by) : 행사에 대한 법적, 실무적 책임. 행사에 대한 예산, 기획.
주관 (managed by) : 행사 운영단체
후원 (supported by) : 보통, 신문사, 방송사 영입
협찬 (sponsored by) : 현금, 현물 기증. 미국에서는 주최자와 같은 개념으로 쓰이기도 한다.
보통, 중소기관이 주관명을 쓰고 행사의 외부적인 신뢰성의 문제 때문에 인지도가 높은 기관명을 주최로 쓰고 있다. 보통, 정부기관들은 주관명을 쓰는 등 혼동해서 쓰고 있다.
2) 세부추진계획 수립
- PR & Marketing 전략
- Sales 전략
- Exhibitor & Visitor Program
- 부대행사(Conference 및 Event)
3. 자료제작 및 준비(D12-D1M)
1) 참가안내서
- 전시회 개요, 타이틀, 기간, 장소, 주최, 주관, 후원, 협찬, 출품 아이템, 행사구성 참가업체가 참가할 수 있는 방법. 전시자들에게 제공되는 사양(제약, 준수사항), 참가 신청서, 도면
- 부스 위치선정은 주최자가 결정, 해당 나라의 언어와 영어로 제작,
- leaflet : 전시회에 대한 소개책자
2) 포스터
전시회의 이미지를 디자인한다.
3) 초청장 및 등록카드
참관자들에게 주는 정보이다.(2개월 전에 final document에는 fix된 안내서가 나와야 한다.)
4. Marketing and Sales(D12-3M)
1) 업체분류 - 3단계에 걸쳐서
- 1차 : Anchor Exhibitor: 한 업체를 유치하면 무수히 많은 업체가 부수적으로 유치되는 회사 예) 컴덱스-MS나 IBM사
- 2차 : Key Exhibitor: 대형업체 예)삼성컴퓨터, LG IBM, 현대 산업전자
- 3차 : 중소업체
1차, 2차는 직접 방문하여 업체유치하고, 3차 업체는 DM이나 텔레마케팅을 통해 업체를 유치한다. 한 전시회당 대략 1000-4500업체를 관리하게 된다.
2) PR & Marketing
- Marketing전략 개발
- 국내외 매체광고
- 참가안내자료배포
- Exhibitors Program개발
- 유관기관과의 협조체제 구축
- 행사설명회
- Telemarketing
3) Sales
- Sales전략 개발
- Key Exhibitor방문
- Telemarketing
- 해외Agent활용
5. 참관객 유치활동(D6-1M)
- 참관객 지원프로그램 개발
- 참관안내 홍보물 제작
- 대상자 List Up(Exhibition & Conference)
- 초청장 및 사전등록양식 DM
6. 개최준비(D6-2M)
1) 참가업체 확정 및 설명회개최
- 입찰 : 입찰 공고로부터 적어도 3일전 현장설명회를 개최한다.
코엑스는 3천만 원 이상의 공사인 경우 반드시 입찰하도록 한다.
- 일반경쟁 입찰 : 기본적인 조건만 맞으면 모든 업체가 경쟁적으로 입찰
- 지명경쟁 입찰 : 특정기술을 갖고 있는 업체만 참가
- 최저가 낙찰 : 그 분야의 공사가 상당히 활발하고, 원활히 운영되는 경우 가장 낮은 가격대의 업체가 낙찰. 예정가격 이상의 업체는 탈락시킨다.
- 부찰제 : 일정한 기준금액에 미달된 업체는 탈락, 기준금액 이상에서 업체선정. 예정가격의 85%미만 가격을 낸 업체는 탈락시킨다.
- 수의계약 : 오직 한 업체만이 그 기술을 보유 또는 한 업체의 가격
경쟁력이 엄청 싸다든지, 입찰할 시간적 여유가 없는 경우
2) Contractor 선정
- 인테리어업체 : 주최자 선정업체- 기본 조립부스, 각종현판(입구, 육교), 배너, 홍보탑, 전시장 테이타 현황판, 유도싸인
: 전시자 선정업체 - 부스
- 전기공사업체 : 220V 단상, 220V 3상 코드 단자
- LAN공사업체
- 운수통관업체 : 등록된 업체들로만 활용
- 카페트업체 : 거의 모든 장비가 설치된 후, 보통 돈이 없어서 통로만 카페트를 깐다. 미국이나 유럽의 경우 부스 내부, 외부 모두 카페트를 깐다. 색깔을 달리하여 화려한 외관을 갖는다.
- 장비리스업체
- 경비업체 : 주최자가 별도로 지정, 전시장 경비(화물 출입 통베, 전시품 도난 방지, 인력통제)
- 급배수 및 압축공기 업체
3) 부스Layout 확정
-기본, 독립부스
-부대시설
4) 독립부스도면접수 및 검토
소방법에 관한 사항 등등을 상술한 제안서를 제출, 장치업자측이 제안, 승인을 받게 된다.
5) 개막식준비와 Check List최종점검
- Exhibition
- Conference
7. 행사장 조성(D3-D1)
1) 부스Marking
- 전시장에 부스 위치를 선으로 표시
- 장치업자는 마킹영역내에서 전시부스 공사를 하게 된다.
- 정교한 도면을 주최측으로부터 제공받아 전시장 외의 장소에서 미리 조립을 하게 된다.
2) 기본, 독립, 부대시설 확인
-부스의 규모, 업체의 규모에 따라 D-4일(대형 독립 부스의 경우), D-1일 오전 등 시간을 분류, 할당하여 업체가 전시장에 입주하게끔 한다.
- 개막행사 리허설
- 출품업체 확인
- Conference 현장관리
- Conference Room Setting 및 장비설치
- 유도싸인 등 인테리어 설치
- 등록처설치
8. 개막 및 운영(D-3-D+5)
- 개막최종점검과 개막식행사
- 웰컴 리셉션을 하는 경우 오프닝 세레모니는 보통 생략
- Exhibition관리
- Conference관리
- 등록관리
- IBC, Press Center, Business Center관리
9. 전시회폐막(D+5-D+6)
- 폐막
- 전시품 철수
- 전시장 철거
- Conference Room 철거
참고문헌
김유미(2008), 전시기획과 현대미술 담론의 상관성 연구, 홍익대학교
김수환(2009), 웹사이트 데이터 분석을 통한 인터넷 비즈니스 모델 연구, 연세대학교
최정욱(2010), 웹을 위한 효율적인 위젯 디자인에 관한 연구, 성균관대학교
최낙범 외 1명(1996), 조직간 정책조정의 기획구조, 경남대학교
황조연 외 1명(2001), 기획과정에서의 참여의 문제, 한성대학교
한영석(1993), 기획과정에 관한 고찰기획집행력을 중심으로, 건국대학교 사회정책연구소

키워드

기획과정,   웹기획,   비즈니스모델,   구조조정,   전시회