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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 효과연구

Ⅲ. 기업광고의 계층적 효과
1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원

Ⅳ. 기업광고의 국제적 효과

Ⅴ. 기업광고의 이미지 효과
1. 기업 이미지 구성 요인 분석 결과
2. 측정항목의 신뢰도 분석 결과
1) 기업 이미지 신뢰도 분석 결과
2) 소비자 가치 신뢰도 분석 결과

Ⅵ. 기업광고의 스포츠마케팅 효과

Ⅶ. 기업광고의 주장 효과
1. 광고 주장의 객관성이 갖는 의의
2. 객관적 주장
3. 주관적 주장
4. 광고주장의 객관성에 관한 선행 연구

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

때, 광고 신뢰성, 광고태도, 상표신념, 상표태도, 구매의도의 차이가 모두 유의하게 큰 것으로 나타났으며, 객관적 주장과 유형적이며 인상적인 주장을 비교하였을 때는 광고 신뢰성, 광고태도, 상표태도에서, 유형적이면 인상적인 주장과 주관적 주장의 비교에서는 광고 신뢰성, 상표태도, 구매의도에서 유의한 차이(p<0.05)를 보이는 것으로 나타났다.
Gill 등(Gill, Grossbart, Laczniak 1988)은 광고주장을 객관적/주관적으로 달리하였을 때 소비자의 관여도, 몰입도(commitment), 제품 친숙성에 따라 광고정보의 처리과정이 달라진다는 연구 결과를 제시하였다. 피실험자는 109명의 학생을 대상으로 하였으며, 가공브랜드 스포츠화에 관한 광고를 30분짜리 TV 프로그램에 3회 삽입하여 실험을 실시하였다. 광고메시지는 객관적 및 주관적 주장을 모두 포함한 메시지와, 주관적 주장만을 포함한 메시지의 2가지로 조작하여, 대상자 1명을 1가지의 광고에 노출시킨 후 응답하도록 하였는데, 결과는 객관적/주관적 주장을 모두 포함하고 있는 광고를 제시하였을 때만 소비자는 분석적 처리과정과 비분석적 처리과정을 모두 거친다는 것이 밝혀졌으며, 객관적 또는 주관적 광고주장의 효과는 수신자의 몰입도에 따라 변화하는 것으로 나타났다.
Ⅷ. 결론
국경을 넘나들며 여러 나라에서 생산활동을 하는 기업이라는 접에다 국적기업은 국경내에 뿌리를 내리고 있는 국내기업이나 단순한 해외상품 판매만을 하는 수출기업과 많은 차이가 있다. 일반적으로 기업규모, 기술력, 조직구조, 가치사슬 behavior등을 기준으로 할 때 다음과 같은 특징을 지닌다.
미샬레나 버논같은 학자가 다국적 기업의 정의 자체를 \'대규모기업\'이라는 표현을 명시한 것과 같이 다국적기업의 가장 큰 특징은 거대한 경제력이다. 경제력이 얼마나 큰가는 비슷한 수준에 있는 국가의 경제력과 비교해 보면 알 수 있다.
영토적 개념이 강한 국민경제의 경제력과 초영토적 개념의 다국적기업의 경제력을 비교한다는게 쉽지는 않다. 그러나 경제력이 개념을 보다 광범위하게 \"자신의 통제하에 있는 경제활동이 창출해내는 富 또는 부가 가치의 합계\" 라고 정의한다면, 다국적기업의 총매출과 각국의 GNP를 비교해 볼 수 있다. 세계에서 가장 큰 매출규모를 가진 다국적 기업은 미국의 지엠(GM)으로 1,230 억 불이다. 2위가 미국의 엑슨(Exxon)으로 1,042억 불, 3위가 Ford로 889억불, 4위가 IBM으로 647억불, 5위가 제너럴 일렉트릭(GE)으로 602억 불, 6위가 독일의 벤츠로 455억 불 순이다. 같은 해 한국의 국민총생산이 2,380억 불 이었으니 세계최대 다국적기업인 지엠의 경제력은 우리나라 경제력의 1/2나 되고, 3위인 포드는 1/3인 수준이다.
지엠의 경제력은 흔히 선진국이라 일컬어지는 핀란드의 국민총생산 1,373억 불에 조금 못 미치고, 뉴질랜드의 1,115억불을 웃도는 수준이다. 3위의포드의 경제력은 아시아 태국의 국민총생산 793억 불보다 훨씬 높다. 아시아의 신흥공업국이자 세계금융센터로 한창 번영을 구가하는 싱가포르의 국민총생산 311억 불도 따지고 보면 스위스의 일개 네슬레사의 경제력에도 못 미치는 수준이다.
이에 미샬레나 라이시(R.Reich)는 국가가 세계경제의 주도적 행위주체로서 세계경제질서를 좌우하던 시대는 지나고, 다국적기업이 이들 국가와 동반자적 관계로서 세계경제의 새로운 질서-즉 범세계화를 추구하는 시대가 왔다고 말하고 있다.
다국적기업은 거대한 기술력을 지니고 있다. 오늘날과 같이 기술력이각국의 산업특화나 국제경쟁력을 결정짓는 기술주도형 국제분업시대에 있어서 이는 현지기업에 대한 다국적기업의 중요한 독점우위의 원천이 된다. 기술력에 바탕을 둔 이 독점우위는 다국적기업이 현지국에 진출할 때 현지소비자의 기호, 현지제도, 환리스크, 정치사회적 위험부담 등에 기인하는 소위 \'외국비용\'의 불리함을 입증해 주는 중요한 역할을 한다. 또한 이 기술은 해외직접투자와 함께 현지국으로 이전확산되어 감으로 기술이 낙후된 제3세계 현지국의 기술력 향상이나 산업화에 기여한다.
일반적으로 다국적기업이 지닌 거대한 기술력은 두 가지 원천에서 나온다.
자체 기술개발에 의한 방법과 제3자가 개발한 기술의 사용권을 매입하는 방법이다. 우선 다국적기업의 자체 기술개발활동은 그들이 지출하는 R&D투자규모에 의해 파악될 수 있다. 세계 20대 다국적기업의 R&D투자 규모는 총 497억불에 달해 1개 기업 당 평균 年24억불을 지출하고 있다.
제일 많은 R&D투자를 하는 미국의 지엠으로 연간 53억불을 지출하고 다음이 IBM 49억 불, 독일의 지멘스 41억불 순이다. 같은 기간 중 한국과 네덜란드의 전체 투자규모가 45억~48억불 수준임을 고려할 때 지엠과 IBM의 R&D규모는 이들 두 개 국가의 국민경제력을 총동원하여 하는 기술개발투자보다 규모면에서 앞서고 있다.
다음으로 다국적기업은 지식 및 정보집약적인 모험자본형 중소기업내지 개인이 발명해 낸 기술의 사용권을 사들여 이를 실용화시켜 개인이 발명해낸 기술의 사용권을 사들여 이를 실용화시켜 산업기술이나 상품화기술로 발전시켜 나간다. 일반적으로 하나의 기술이 개발되어 개발자에게 수입을 가져다주기까지는 \'기술개발-실용화-상품화를 위한 투자-마케팅\' 등 여러 가지 단계를 거쳐야 하며 이에는 상당한 자금력과 마케팅능력이 뒤따라 주어야 한다.
그러나 많은 경우 모험자본형 중소기업이나 개인발명가는 이 같은 능력이 부족하여 개발한 기술의 사용권을 다국적기업에게 팔아버리는 경향이 많다.
참고문헌
김태우, 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교, 2006
단광굉, 광고 대행사의 기업광고 전략과 소구방식에 관한 연구, 경희대학교, 2011
양정선, 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교, 2008
이진희, 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동덕여자대학교, 2000
정상권, 기업광고에 의해 형성된 기업이미지가 광고태도에 미치는 영향, 전주대학교, 2005
최점수, 기업광고의 기호학적 분석, 동아대학교, 2001

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