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소개글

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목차

Ⅰ. 국순당

Ⅱ. 비락

Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)

Ⅳ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)

Ⅴ. 웅진식품
1. 음료시장 참입기 : 대추음료 “가을대추”
2. 시장 확장기 : 쌀음료 “아침햇살”

Ⅵ. 롯데칠성음료

Ⅶ. 롯데주류(두산주류)
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁

Ⅷ. 코카콜라

참고문헌

본문내용

크 로빈슨은 이 혼합물에 코카콜라라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 오늘날까지 코카콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다.
코카콜라가 대중에게 선을 보인 첫해, 코카콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 그로부터 백 년 후 코카콜라사는 일년에 거의 400리터의 원액을 생산하고 있다. 아쉽게도 펨버튼은 발명가이지 사업가는 아니었다. 또 그가 발명한 것이 세계적으로 가장 사랑 받는 제품 중 하나가 될 것이라는 사실을 전혀 짐작하지 못했다. 1888년에서 1891년 사이에, 모르핀 중독으로 항상 돈이 궁했던 펨버튼은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2,300에 아사 캔들러라는 애틀란타 사업가에게 넘겨주었다. 캔들러는 코카콜라사 첫 번째 사장이자 코카콜라사와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었다.
천부적인 사업가였던 아사 캔들러는 코카콜라를 단순한 발명품에서 하나의 사업으로 변신시켰다. 그는 시장에 갈증을 느끼는 소비자들이 존재한다는 사실을 잘 알고 있었다. 캔들러는 그러한 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개하는, 재기에 넘치며 혁신적인 방법을 고안해 내었다. 그는 사람들에게 무료로 코카콜라를 한번 시음해볼 수 있는 쿠폰을 나누어 주었고, 코카콜라를 배급하는 약국에는 코카콜라 상표가 달린 시계, 단지, 달력 등을 주었다.
사람들은 자연스럽게 어디에서나 코카콜라를 보게 되었고 이러한 적극적인 홍보는 그에 따른 결실을 보게 되었다. 1895년 캔들러는 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 달라스, 로스엔젤레스에 세웠다. 코카콜라가 이와 같은 인기를 얻게 됨에 따라 자연적으로 이 음료를 보다 새로운 방식으로 즐기고자 하는 수요가 형성되게 되었다.
1894년 조셉 비덴한이라는 사업가는 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판했다. 그는12개의 병에 코카콜라를 담아 캔들러에게 보냈으나 그로부터 이렇다 할 반응을 얻어내지 못했다. 비록 캔들러가 명석하고 혁신적인 사업가였지만 그는 코카콜라 성공의 핵심은 고객들이 어디든 가지고 다닐 수 있는 병에 담긴 음료라는 점에 있다는 것을 미처 깨닫지 못했던 것이다. 그는 5년 후인 1899년 두 명의 채터누가시의 변호사인 벤자민 에프 토마스와 조셉 비 와이트헤드가 총 1달러에 코카콜라를 병에 담아 판매할 독점권을 취득할 때까지 그 핵심을 여전히 파악하지 못하고 있었다.
아마도 코카콜라사의 역사에서 우드러프만큼 커다란 영향을 미친 사람은 없을 것이다.우드러프는 1923년 그의 아버지 어네스트가 코카콜라사를 아사 캔들러로 부터 매입한지 5년 후 아버지의 뒤를 이어 코카콜라 사장직을 맡게 되었다. 캔들러가 미국에 코카콜라를 선보였다면 우드러프는 코카콜라의 대표로서 거의 60년 이상을 전 세계에 코카콜라를 알리는 일에 전념했다. 우드러프는 어디서나 사업 확장의 기회를 발견했던 마케팅의 천재였다. 그는 혁신적인 광고와 홍보활동을 통해 전 세계 사람들의 마음을 사로잡았다. 코카콜라는 1928년 암스테르담 올림픽에서 미국 대표 선수단과 함께 했고, 코카콜라 로고는 캐나다의 개 썰매 경기와 스페인의 투우장의 벽을 장식했다.
우드러프는 코카콜라의 6개들이 상자와 개방형 냉각기 등 여러 혁신적인 발명품들을 개발하여 유통시킴으로써 사람들이 코카콜라를 보다 쉽게 즐길 수 있도록 했다. 또한 주부들이 집에서 쉽게 마개를 딸 수 있는 코카콜라 6개들이 한 상자를 사는 경향이 있다는 것이 분명해지자 여성들을 파견하여 집집마다 돌아다니며 코카콜라 브랜드가 찍힌 병따개를 배포하도록 했다. 이러한 “상자 속에서 벗어나기”식의 사고방식은 바로 그 시대에 코카콜라사를 이끈 우드러프의 리더쉽이 반영된 것으로, 코카콜라가 단순히 엄청난 성공작에 그치지 않고 사람들의 삶의 일부로 자리 잡도록 만든 요인이었다.
종아리 워머와 머리띠, 헬스 열풍의 시대였던 80년대는 코카콜라사에 있어서도 변화와 혁신의 시대였다. 1981년 로버트 고이주에타 회장이 이사회 의장겸 코카콜라 경영 최고 책임자를 역임하게 되었다. 1961년 카스트로 치하의 쿠바에서 미국으로 이민했던 고이주에타 회장은 그가 “지적 모험”이라 부른 새로운 전략을 통해 코카콜라를 전면 재조정했다. 그의 과감한 개혁 중 하나는 수많은 미국 코카콜라 제조 사업을 코카콜라 주식회사라는 하나의 주식회사로 전환 시키는 것이었다.
또한 다이어트 코-크를 출시하여 코카콜라 상표 내에서 최초로 브랜드를 확장했다. 다이어트 코-크는 2년 만에 전 세계에서 가장 인기 있는 저칼로리 음료로 성장하여 코카콜라에 버금가는 성공을 이루었다.
1886년 코카콜라사는 애틀란타의 조그마한 약국의 단골들에게 짜릿한 청량감을 선사했다. 이제 약 200여 개국에서 300개 이상 매년 증가하는 코카콜라사의 브랜드 하나 하나는 이러한 마법 같은 느낌을 매번 전 세계 소비자들에게 제공하고 있다.
보스턴에서 부다페스트, 바레인에 이르기까지 코카콜라의 애호가들은 암바사, 베지타베타, 프레스콜리타 같은 코카콜라의 여러 브랜드들을 즐기고 있다. 지구상에서 가장 고립된 곳이라 할지라도 코카콜라는 언제나 그 자리에 있다.
2000년 2월 더글라스 대프트씨가 코카콜라의 새로운 이사회 회장이자 CEO(최고경영자)를 맡게 되었다. 코카콜라에서 30년을 일해 온 그는 아시아와 중동 지역의 경영으로 얻은 경험에 입각하여 코카콜라사가 각 지역시장을 중심으로 운영되어야 한다는 신념을 가지고 있다. 대프트 회장은 “코카콜라는 현지 시장에 입각하여 각기 다른 문화적 배경을 가진 사람들이 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게 마시기를 원하는가에 주목해야 한다”고 했다.
참고문헌
* 김계원(2008), 국순당과 전통주 계승, 숙명여자대학교
* 민병태(2002), “고객과 함께 사원과 함께” 하는 ㈜비락, 한국식품영양과학회
* 이중엽 외 2명(2005), 모바일 채널을 활용한 협동적인 마케팅 전략 : OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회
* 조정현(2002), 웅진식품 음료 동향, 한국포장협회
* 한국인터넷전문가협회(2011), 롯데칠성음료 2011
* Deok-Ho Kim(2011), 1920년대 소비주의, 광고, 그리고 코카콜라, 문화사학회

키워드

술,   주류,   국순당,   비락,   하이트진로