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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 언론홍보(언론PR)의 보도자료

Ⅲ. 언론홍보(언론PR)의 사후관리
1. 확인 전화는 이렇게
2. 감사 전화를 건다
3. 모든 기사를 빠짐없이 스크랩한다
4. 홍보 평가서를 작성해 본다

Ⅳ. 언론홍보(언론PR)의 과학기술

Ⅴ. 언론홍보(언론PR)의 기자
1. 관리 대상을 설정한다
2. 순서대로 전화를 건다
3. 기사 참 좋던데요
4. 오피니언 리더를 찾는다
5. 사진 촬영의 생활화
6. 선물을 해야 할까
7. 뉴스를 만들어 준다
8. 허심탄회하게 돕는다
9. 유명인을 이용한다
10. 세일즈 마인드를 갖자

Ⅵ. 언론홍보(언론PR)의 사례

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

. 세일즈 마인드를 갖자
봉사자가 많이 필요한데 모집할 길이 난감하다. 그럴 땐 보도자료만 자꾸 보내며 봉사자들이 찾아오길 앉아 기다리기 보다는 직접 봉사자가 될 재목들을 찾아 나선다. 각 기업체의 사원 모임이 주요 목표(타깃). 중고등학교 써클이나 대학 써클도 좋다. 학교나 기업체와 손잡고 작은 이벤트를 벌일 수도 있다.
Ⅵ. 언론홍보(언론PR)의 사례
이젠 인터넷으로 대학로에 간다.
이제는 컴퓨터만 있으면 어디서든 대학로에 갈 수 있게 되었다.
집이든 사무실이든 인터넷으로 ooo에 접속하기만 하면 그곳이 바로 대학로이기 때문이다.
XXXX(대표 OOO www.ooooo.com)에서 최근 인터넷에 문을 연 ooo(www.noXX.co.kr)에 가면 사용자들은 330가지 이상의 캐릭터를 통해 채팅을 할 수 있게 된다. 우선 ooo은 온라인 채팅과 MUG 게임의 요소가 적절히 결합되어 온라인 커뮤니티의 구상을 목표로 하는 게임이다. 지도(Map)는 실제공간을 바탕으로 하여 현실감이 매우 뛰어나고 각 지역마다의 지도를 제작하여 각 지역의 특징을 최대한 살릴 수 있다는 장점이 있다. 캐릭터는 머리 모양, 얼굴, 헤어스타일 등을 조합하여 사용자 자신만의 개성을 최대한 살릴 수 있고 캐릭터마다 개성 있는 행동과 표정 등을 통하여 사용자의 감정을 상대방에게 직접 전달이 가능하다. 기능 면에서도 사회, 경제 시스템을 적용 사용자가 직접 자신의 캐릭터를 성장시키며 스스로 직업을 가지며 사용자들에게는 기본적인 전자 상거래를 지원하게 된다. 뿐만 아니라 노리봇 이라는 실시간 전용 메신저와의 연동을 통해 사용자가 을 하고 있지 않을 시에도 채팅과 웹 검색 등의 다양한 기능을 수행한다.
이러한 사실을 바탕으로 사용자들은 \'어디 선가 많이 본 듯한 느낌\'을 느낄 수 있을 것이다. 노리텔이 바로 현재 서울 혜화동에 위치해 있는 대학로를 그대로 사이버 세상으로 옮겨 놓은 것이기 때문이다.
oo의 ooo대표는 \"현재 ooo은 대학로를 모델로 해서 제작되었으며, 앞으로는 대학로를 시점으로 해서 서울의 강남, 대전, 대구, 부산, 일본 도쿄, 중국의 베이징, 미국의 헐리우드 같은 지역으로 ooo의 영역을 넓혀 갈 것\"이라고 노리텔에 대한 향후 전망을 밝혔다.
덧붙여 \"현재 ooo은 베타 서비스 중으로 크게 상점과 대화방 기능을 중점적으로 가동 중이며, 올해 말 까지는 완벽한 사회시스템을 갖추게 되어 사용자들이 실제로 노리텔 내에서 돈을 벌고, 옷도 사고 먹을 것도 먹을 수 있으며, 나아가서 자동차나 집까지도 구매할 수 있을 것\"이라고 말했다.
또한 oo는 개발 중인 \'ooo\'에 대해서도 지난 10월에 게임종합지원센터에서 개최한 \'우수게임 사전제작지원 업체선정\'에서 oooo사와 함께 당당히 가군(대상)에 선정되어 게임제작에 있어서의 역량을 유감없이 발휘하는 등 최근 급부상하고 있는 인터넷 온라인 게임계를 주도해가는 면모를 보여주었다
Ⅶ. 결론
언론관계는 PR의 다양한 역할 중에서 가장 중요하다. 언론은 PR의 주요 공중이 되며, 동시에 고객, 지역주민, 사원 등의 다른 공중을 관리하기 위해서 주요하게 활용되는 PR매체이기 때문이다. 따라서 PR관리를 훌륭히 수행하기 위해서는 언론에 대한 관리를 무엇보다도 효과적으로 해야 한다. 왜냐하면 상품마케팅, 이미지 제고, 위기관리, 회사에 대한 자부심, 지역주민과의 갈등 등이 곧잘 언론에 의해서 제기되고 해결될 수 있기 때문이다. PR전문가는 언론과 합리적인 관계를 갖고 PR마케팅, 위기관리, 지역주민 설득 등을 효과적으로 수행할 수 있어야 한다.
하지만, 한국 기업사회에서 언론관계 활동이란 비과학적, 비윤리적, 비합리적이라는 비난이 들어오고 있다. 진정한 PR전문가라면 언론을 비합리적인 수단을 사용하여 지배하려 하지 않는다. 합리적으로 언론을 관리함으로써 즉흥적이 아닌 영구적으로 조직발전에 기여해야 한다. 언론을 담당하는 PR 실무자는 언론행태에 대한 충분한 이해를 바탕으로 사회적으로 가치가 있는 조직에 대한 진실되고 완전한 정보를 언론이 보도하는 것을 도와주는 역할을 담당해야 한다.
참고문헌
데이비드 헨더슨 저, 김병화 역, 언론마케팅, 지형, 2007
박진용, 언론과 홍보, 한국케이블TV방송협회, 2005
신호창, 홍보개혁 없이 언론개혁 없다, 한국언론학회, 1999
이수진, 언론 홍보가 기업이미지에 미치는 영향, 중앙대학교, 2009
이윤호, 한국언론과 광고 윤리, 얼과알, 2004
조경익, 49가지 언론홍보 비밀, 한울, 2011

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