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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 역사

Ⅲ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 특징

Ⅳ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 위상

Ⅴ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 광고

Ⅵ. 하이트진로(조선맥주, 진로, 하이트맥주)의 전략
1. 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
1) 타켓
2) 특징
2. HITE 의 주요전략(4P 전략을 중심으로)
1) 제품(Produce)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진 전략(Promotion)

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

빵과 음료수 등의 생필품 외에 술은 팔지 않는다. 술을 판매하려면 우선 주정부나 시당국으로부터 허가를 받아야 하는데, 대부분의 주에서는 신규허가를 내주지 않고 있다. 다만 술 판매권을 반납한 업소가 있을 경우에 한하여 한정적으로 주류 판매허가를 내주고 있어서 술 판매소는 늘지 않고 있다. 술 판매허가가 있다고 해도 언제나 파는 것이 아니다. 특히 일요일에는 술을 팔지 않는 것이 일반적인 관례다. 일요일에 집에 손님을 초대해 파티를 열 경우라면 토요일에 미리 술을 사두어야 한다.
캐나다인은 혼자 마시는 것을 좋아하지 않아 60%는 부인이나 연인, 30%가 가족과 친척, 10%정도가 직장동료와 마신다. 우리와 비교하면 가정적이고 개인적인 음주를 많이 하고 있다. 음주에 대한 태도도 상당히 허용적이다.
러시아인들이 현재까지 가장 좋아하는 술은 단연코 전통주인 보드카, 보드카는 얼큰하게 취하는 것을 즐기기 위한 술이다. 그래서 마시는 법에 있어서도 혀를 사용하지 않고 목으로 단숨에 넘긴다. 보드카는 러시아인에게 단순히 술이 아니라 삶의 일부라고 할 수 있다. 오늘날 러시아인들은 샴페인이나 중앙아시아산 코냑, 포도주, 맥주 등을 가지 않고 마시지만, 러시아 술 소비량에 크게 일조하는 것은 값이 싸고 서민적인 보드카라고 할 수 있다.
중국에는 모두 4500여 종의 술이 생산되고 있고, 이 가운데 명주 칭호를 받는 술로는 우리나라에도 널리 알려진 마오타이, 죽엽청주, 오량액을 비롯해 8가지가 있다. 이들 명주의 공통된 특징은 모두 45도 이상의 독한 술로 좋은 물과 양질의 고량을 원료로 하는 순곡주가 대부분이다. 그러나 이 같은 명주는 대부분 가짜가 많고 비싸기 때문에 일반인들은 우리나라의 고량주와 비슷한 바이지우(白酒)를 즐긴다. 백주는 중국인들에게 일상적인 음료수일 뿐 아니라 주요한 교제 수단으로 취급되고 있다. 또한 중국 역사상 영웅호걸들은 대부분 술을 엄청나게 즐기는 호주가로 묘사돼 있으며, 따라서 지금의 젊은이들에게도 술을 마시는 것이 큰 자랑거리로 여겨지는 경향이 아직 남아 있다. 또 중국인들에게 공적이건 사적인 일이건 대부분 술자리에서 결정되며 특히 사업상 상담 책임자가 술이 약할 경우, 우리의 술상무라고 할만한 배주원(陪酒員)을 동반하는 경우도 허다하다. 이러한 음주관습 때문에 중국의 술 산업은 매년 급성장을 보이고 있으며, 현재 전국에 4 만 여 개의 술 공장이 가동 중이다. 중국 사람들은 술잔을 바꾸어 마시지 않는다. 중국에서는 상대방의 술잔에 술이 얼마가 남아있든지 간에 계속 부어주는 것이 예의로 되어 있다. 중국인들은 술 마실 때 부지런히 상대방에게 권한다. 자기가 혼자 잔을 들어 마시고 내려놓는 법이 없으며 본인이 마시고 싶은 경우에라도 상대방에게 먼저 한 자을 권해야 하는 것이다. 술을 못하는 경우 자신의 음료수 잔을 들어 상대방에게 술을 권해도 실례가 아니며 상대방이 술잔을 들어 자신에게 권했어도 음료수를 대신 마셔도 괜찮다.
참고문헌
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이윤희 외 1명, 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회, 2012
이우정, 국내 맥주 브랜드 강화를 위한 효율적인 브랜드 로고타입에 대한 연구, 한양대학교, 2011
지주희 외 5명, 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회, 2008
최명희 외 2명, 기업유치로 인한 지방세수 증대효과(하이트 맥주 홍천공장 사례), 한국산학경영학회, 2006

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하이트진로,   조선맥주,   진로,   하이트맥주,   맥주