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소개글

유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 구조, 확산부진, 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 법률, 승인심사, 유선방송(종합유선방송, 케이블방송) 디지털화, 광고, 유선방송(종합유선방송, 케이블방송) 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 구조
1. 종합유선방송 사업의 경쟁 구조
2. 종합유선방송 수평적 결합(MSO)

Ⅲ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 확산부진
1. 가입자 확보의 차질
2. 종합유선방송 사업자의 어려운 재정 상황

Ⅳ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 법률

Ⅴ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 승인심사
1. 기본방향
2. 심사방법
3. 심사항목 및 배점

Ⅵ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 디지털화
1. 유선방송 디지털화의 필요성
1) 방송매체의 균형적인 발전
2) 유선방송을 통한 쌍방향성의 최대 구현
3) 유선방송망의 효율적 이용
4) 재전송될 프로그램의 디지털화
2. 유선방송 디지털화의 경제성
1) 유선방송 디지털화 소요비용(추정)
2) 유선방송의 매출액 추세
3. 유선방송 디지털화의 기대효과
1) 쌍방향 방송환경의 조기 구현
2) 유선방송 활성화의 전기 마련
3) 디지털방송 환경 조성에 일익
4) 경제적 파급효과

Ⅶ. 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 광고
1. 청중의 세분화
2. 구매력 있는 청중
3. 저렴한 광고비용
4. 고빈도(High frequency) 매체
5. 광고 내용과 포맷의 융통성
6. 지역매체

Ⅷ. 향후 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 과제

참고문헌

본문내용

저렴할 뿐 아니라 채널수를 증가시켜 광고 가능 시 간을 확장시키며, 법적으로 지상파 방송 보다 많은 시간이 광고 방송에 할당되고 중간 광고가 허용됨에 따라 광고 집행에 있어 많은 융통성을 부여하게 되는데 특히 광고 메시지의 길이에 융통성을 부여하여 보다 많은 정보가 포함 된 메시지를 제공할 수 있게 한다. 현재 대부분의 네트워크 방송의 프로그램 광고 는 15초의 짧은 단위로 되어 있으므로 수용자들이 필요로 하는 충분한 정보를 제 공하지 못하고 대부분의 광고들은 짧은 시간내에 시청자들의 인지역에 도달하기 위해 주목률을 극대화하는데 급급한 소위 \'Attention Grabber\' 광고 기법에 의존 하고 있는 실정이다. 그러나 유선방송은 광고 시간 확보가 용이하고 비용이 저렴하므로 긴 시간 동안 많은 양의 정보를 제공하는 \'Informercial\'을 가능하게 한다.
한편 유선방송의 각 채널을 고도로 세분화된 청중을 가지게 되므로 각 채널 의 시청자는 지상파 방송의 수용자에 비하여 시청행위에 있어 관여도가 높으며 수동적 정보 수신자라기보다는 능동적 정보 및 오락 탐색자(Active information and entertainment seeker)라고 할 수 있다. 따라서 고도로 세분화된 수용자들의 필요에 부합하는 상품의 광고가 집행되는 경우 이미 수용자들은 그 상품에 대한 기본적인 관여 상태에 놓이게 되므로 광고주는 지상파 방송에서처럼 수용자의 주 목을 끄는 광고 방법에 의존할 필요 없이 상품에 대한 보다 자세한 정보를 제공하는 메시지 내용에 더 집중할 수 있게 된다.
6. 지역매체
유선방송은 방송지역이 제한되어 있는 고도로 지역화된 매체이다. 따라서 광고주는 유선방송의 지역 매체로서의 특징을 이용하여 상품의 마케팅 필요에 따 라 다양한 방법으로 유선방송 광고를 집행할 수 있다. 유선방송은 광고 집행의 방법의 따라 전국 매체로서 사용될 수 있을 뿐 아니라 고도로 세분화된 지역 매체로서도 사용될 수 있다. 특히 유선방송은 지역 도.소매업자나 유통업자들에게 시 청각적 광고 커뮤니케이션을 할 수 있는 매우 유용한 매체로 활용될 수 있을 것이 다.
따라서 유선방송은 텔레비전의 시청각적인 요 소와, 잡지의 전문성과, 라디오의 저렴한 비용과 고빈도, 지역신문의 지역적 특성 을 갖춘 광고 매체라 할 수 있다.
Ⅷ. 향후 유선방송(종합유선방송, 케이블방송)의 과제
현재 정보통신산업은 거세게 변화하고 있다. 변화의 물결 속에서 정보통신망의 인프라를 구축하고 정보화사회를 이루어야 하는 것이 우리의 과제이다. 물결을 거스르는 자는 실패하고 물결을 이용하는 자는 성공한다. 변화의 큰 줄기를 이루는 추세의 하나가 방송과 통신의 융합이다. 앞서 말한대로 망, 서비스, 기업의 융합이 방송산업과 통신산업 사이에서 일어나고 있고 그 속도가 더욱 빨라질 전망이다.
CATV는 그 내재된 특성이 방송과 통신의 요소를 모두 갖추고 있으므로 방송과 통신의 융합을 본질적으로 가지고 있어 융합의 추세를 선도하고 있다. 더욱이 다채널의 통하여 영상물을 전송하는 사업적 특성으로 인하여 광대역의 망을 보유하고 있으며 따라서 초고속정보통신망의 요건에 부합되는 정보전달 매체이다. 미국의 새로 개정된 통신법은 CATV의 이러한 속성을 정보통신산업의 발전에 이용하려는 시도를 하고 있다.
그러나 우리나라는 CATV를 도입하는 정책을 수립함에 있어 정보통신산업에서 중요한 의미를 지니는 CATV의 위치를 고려하지 못하였다. 통신정책당국의 의견을 충분히 수렴하지 않고 방송정책 당국에서 CATV에 관한 정책을 작성하자니 당연히 지상 TV 방송의 방송 개념에 CATV 정책을 맞추게 되었다. 그 결과 여러 가지 문제점이 노출되게 되었으며, 방송과 통신의 추세에 역행하는 종합유선방송산업의 삼분할 체제 정책을 수립하게 되어 앞으로의 CATV 산업의 발전과 정보통신산업 전체의 발전에 장애 요소로 작용하게 되었다.
미국의 경우 지상파 TV의 독점을 견제하기 위하여 CATV를 육성하였다. 우리나라는 공영 방송 채널이 대부분이므로 그것도 아니다. 국민의 다양한 시청 욕구를 충족시키기 위해서라도 CATV의 육성이 그렇게 많은 투자를 정당화할 정도로 우리 국민의 다양한 시청 욕구가 강했던지 반문하지 않을 수 없다. 결국에는 방송산업의 발전을 위하여, 정보통신산업의 발전을 위하여, 멀티미디어 시대의 매체 육성을 위하여, 방송과 통신의 융합의 추세에 대응하기 위하여 CATV를 육성하는 것이 아니었던가? 각국이 CATV 방송국과 통신사업자를 경쟁시켜 정보통신의 인프라를 구축하려고 시도하지 않는가?
시행한지 일년이 채 안되는 시점에서 학계와 업계에서는 SO의 채널편성권과 MSO의 필요성에 대하여 논의하는 실정이다. 방송과 통신의 융합의 주체인 종합유선방송국(SO)이 종합유선방송산업의 중심이 되어야함에도 불구하고 방송의 속성은 프로그램 공급업자(PP)에 부여되고 통신의 속성은 전송망사업자(NO)에 부여되어 종합유선방송국은 단지 마케팅의 담당자로 격하되었고 그 존재의미가 불투명해졌다. 실제로 우리나라와 유사하게 프로그램 공급업자가 허가를 받아 방송을 보장받고 전송망사업자는 별개로 존재하는 독일의 경우를 보면 전송망사업자가 SO의 역할도 맡고 있다. 이제라도 융합의 추세에 맞추어 방송과 통신의 정책 기관을 일원화하여 시행착오를 방지하고 이미 실시되고 있는 CATV의 삼분할 체제는 종합유선방송국에 채널편성권과 전송망 설치권을 돌려주어 방송과 통신의 융합의 주체로 정보통신산업을 선도하게 함으로써 고쳐져야 하겠다.
참고문헌
김창완 외 1명, 종합유선방송사업자의 외국인 지분투자에 따른 경영성과 분석, 한국언론학회, 2009
김대형, 종합유선방송사업자의 성장과 디지털 전환 현안에 관한 연구, 중앙대학교, 2006
김병일, 종합유선방송사업자의 지상파재송신과 저작권 쟁점에 관한 연구, 세창출판사, 2009
박배경, 종합 유선 방송 시장의 시장구조와 기업성과에 대한 실증분석, 서울시립대학교, 2009
유의선, 종합유선방송법제 발전방안 연구 : 정책론적 관점에서, 한국언론학회, 1994
최상윤, 한국 유선방송의 현황과 발전방향에 관한 연구, 한국외국어대학교, 1999

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유선방송,   종합유선방송,   케이블방송,   유선,   방송