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소개글

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목차

1. 시장환경 조사 및 분석
1) 거시적 환경분석
2) 패션시장 환경
3) 소비자 분석

2. 브랜드 분석
1) Salvatore Ferragamo 분석
2) 브랜드 STP 분석
3) 경쟁브랜드 분석
4) SWOT 분석 및 전략

3. 마케팅 제안
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

‘콘크리트 소비자’

다양한 마케팅 기법에 대한 내성이 높아짐에 따라 기업의 커뮤니케이션 시도에 무감각해진 소비자 등장

경제 위기 이후, 차별성이 없는 보통의 품질, 중간 가격대, 일반 브랜드에 대한 호감도 저하

이 상황에서 탁월한 가치가 확인된 일부 브랜드를 선호.  침체기에도 에르메스, 루이비통 등은 안정적인 성장세를 유지

‘줄어든 소비 속에서도 증가 추세를 보임’

<<그림>>

‘줄어든 소비 속에서도 증가 추세를 보임’

비록 궁핍하더라도 단 하나(一点)만큼은 호화(豪華)롭게 소비하자는 ‘일점 호화 주의’가 글로벌 소비 트렌드로 부상

글로벌 경제위기 이후 미국에서도 일상용품에 대해서는 최대한 값싼 제품을 사면서도 애착을 느끼는 특정 상품에는 돈을 쏟아붓는 소비 트렌드가 확산

이상 출처 : 삼성경제연구소 SERI보고서 824호

新 명품 족의 등장

마트 선 “최대한 싼 걸로”,
백화점선 “비싸도 명품”
주요 백화점이 발표한 명품 매출이 지난해 같은 달이 견줘 최대 35%이상 증가.
대조적으로 생필품 시장은 기존 브랜드 제품보다 대형 마트의 자체브랜드(PB) 상품 판매 증가
<출처: 한겨레 뉴스 2012.03.07.>

SMALL LUXURY

고가의 제품 대신
‘SMALL LUXURY’
경기 불황으로 명품브랜드 소품을 구매하는 스몰 럭셔리(Small Luxury) 트렌드
스몰 럭셔리 트렌드로 ACC와 뷰티 시장 확대

<출처: 주간한국2012..05.03>

키워드

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