현대상선 기업 경영분석및 현대상선 마케팅전략 분석

소개글

현대상선 기업 경영분석및 현대상선 마케팅전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현대상선 기업개요

2. 현대상선 전략사업단위구분 및 구분기준

3. 현대상선 BCG 매트릭스 분석

4. 해당 사업단위 선택이유

5. 현대상선 SWOT 분석 및 전략선택

6. 참고자료

본문내용

컨테이너선과 벌크선 두 사업분야 모두 Dog에 위치하고 있다. 교과서적인 기준으로는 사업의 철수를 고려해야하지만 현실적으로 적용가능한지에 대해서는 더 논의가 필요할 것 같다. 일단 현대상선이 해당하는 업종인 해운업 전체가 극심한 불황을 겪고 있어 1위 업체를 제외한 대부분의 업체가 영업손실을 내고 있으며, 시장성장률은 세계적인 경기회복추세에 따르는 것이기에 해당 업종의 성장률로만 사업의 진퇴여부를 판단할 수 없다. 현대상선의 경우 컨테이너 사업분야의 매출비중이 높고, 기업 내부적으로도 수익성이 악화되며 시장상황 회복의 속도가 상대적으로 더딘 벌크선 사업부분에서 일정 감축의 가능성이 있다. 따라서 우리 조에서는 SWOT 분석을 할 전략 사업단위로 컨테이너선 분야를 선택했으며, SWOT분석의 내용은 회사 전반에 미치는 영향과 컨테이너선 분야에 미치는 영향을 고루 분석할 것이다.

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