[평생교육경영학] 평생교육 프로그램 마케팅의 이해

소개글

[평생교육경영학] 평생교육 프로그램 마케팅의 이해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 프로그램 마케팅이란
2. 평생교육 프로그램 마케팅의 이해

Ⅱ. 평생교육 프로그램 마케팅 모형
1. 전통적 모형
2. 교환모형
3. 적응모형

Ⅲ.평생교육 프로그램 마케팅의 구성과 계획
1. 평생교육프로그램 마케팅의 구성요소
2. 평생교육 프로그램마케팅 계획 수립

Ⅳ. 평생교육 프로그램 마케팅 절차
1. 문제인지 및 정의
2. 목표설정
3. 시장분할
4. 마케팅 전략 수립
5. 프로그램 마케팅의 수행
6. 마케팅 평가 및 통제

Ⅴ. 평생교육 프로그램 마케팅 기법
1.광고 및 홍보
2. 우편물
3. 신문 및 잡지광고
4. 방송매체
5.전화
6. 구두
7.팜플렛
8. 기타

Ⅵ. 결론 및 제언
1. 요약
2. 결론
3. 제언

본문내용

나 지역 유선방송등 지역 대중매체를 활용하는 방법이 있고, 일정한 지역과 장소에 사회교육기관의 소식지 및 신문, 그리고 상설 홍보물을 배치하거나 부착할 수 있다 또한 사회교육기관이 잠재적 학습자에게 보다 적극적으로 접근하는 전략들을 활용할 수도 있다.
Ⅵ. 결론 및 제언
1. 요약
프로그램 마케팅이란 사회교육기관들이 프로그램에 고객들의 참여를 유도하기 위해 행하는 여러 조치들을 의미하며, 마케팅의 모형에는 전통적모형, 교환모형, 적응모형 등으로 구분되어 복합적으로 이용된다. 마케팅을 이루고 있는 요소에는 교육프로그램, 진흥, 장소, 가격이며, 문제인지 및 정의, 목표설정, 시장분할, 마케팅전략의 수립, 수행, 통제라는 단계를 걸쳐서 실행되어진다. 이러한 마케팅에 있어서는 여러 가지 기법을 이용하여 잠재적 고객의 참여를 유도하게 되는데, 이러한 기법에는 홍보, 광고 리큐리팅등이 있다.
2. 결론
현대에 평생교육의 중요성에 대한 인식이 늘어나고, 여러 종류의 평생교육이 등장하고 있다. 이에 평생교육자들에게는 더 많은 참여를 유발시키기 위하여 “마케팅”의 방법을 이용하고 있다. “마케팅”의 사전적 의미는 「생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동」을 의미하는 것으로 초기에는 기업에서 많이 사용되었으나 현대에는 많은 종류의 교육이 등장하면서 평생교육에서도 마케팅을 통하여 교육자와 피교육자사이에의 대화를 유도할 수 있게 되었다.
평생교육도 이러한 마케팅을 통하여 잠재적 고객들에게 평생교육에 대한 이해도를 높일 수 있으며, 관심과 흥미를 유발시키고, 평생교육프로그램에 대한 홍보를 할 수 있다.
이러한 마케팅을 효과적으로 하기 위해서는 무엇보다도 체계적인 계획과 전략이 요구된다. 고객의 시간과 관심 그리고 다른 자원들을 위한 다른 조직과 경쟁적 관계를 고려하여 마케팅을 실행할 때 보다 큰 효과를 거둘 수 있을 것이다.
3. 제언
평생교육은 현대가 급속히 발전하여 지식정보화 되어가고, 국제화 되어가면서 인간의 교육적 욕구 충족이나 자기개발이라는 측면에서 새로운 교육제도로서 주목받고 있는 교육이다.
학교교육의 부족한 점을 보충하며 나이와 신분에 상관없는 교육인 평생교육은 이러한 면에서 많은 사람들에게 필요한 교육일 것이다. 그러나 아직 우리 사회에서 평생교육에 대한 인지도는 학교교육에 비해 많이 부족한편이다. 이러한 면에서 평생교육의 마케팅은 꼭 필요한 제도라고 생각한다.

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