광고의 윤리적 역활

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광고의 윤리적 역활에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

사람들이 사각 사각배를 갈아 만든 배로 오도하여 사각 사각배의 매출량이 증가하였다.
6. 비교 광고
(1) 정의
비교 광고는 비교의 정도에 따라 협의의 비교 광고 정의와 광의의 비교 광고 정의로 크게 나눌 수 있다. 즉 좁은 의미에서의 비교 광고에 대한 정의는 비교 광고의 조건으로 경쟁 상표를 명시할 것과 경쟁 상표의 특정 상품 속성을 광고주 상표와 구체적으로 비교할 것을 그 조건으로 한다. 비교 광고에 대한 정의로서 일반적으로 언급되고 있는 것이 Wikie와 Farris의 정의인데, Wilkie와 Farris는 비교 광고가 동일한 상품 종류(또 는 서비스의 종류) 내에서 둘 혹은 그 이상의 상표를 구체적으로 명시하거나 인식 가능할 방법으로 제시 하여 상품(또는 서비스)의 하나 혹은 그 이상의 속성을 구체적으로 비교하는 것이라고 정의내리고 있다. 따라서 Wilkie와 Farris의 정의는 좁은 의미에서의 비교 광고에 대한 정의라고 볼 수 있다. 그러나 G.H.G. McDougall(1977)은 비교 광고를 어떠한 차원에서든 경쟁적 우월성을 함축하는 광고형태라고 정의내림으로써, 비교 광고의 유형을 보다 확대시켰다. McDougall의 정의는 비교의 형태를 포괄적으로 본 것으로서, 넓은 의미에서의 비교 광고에 대한 정의라고 볼 수 있다.
(2) 비교 광고의 특징 -Boddewyn
① 하나의 상품이나 서비스 범주 안에 있는 둘 또 는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시되거나, 인식 가능한 방법으로 제시해서 비교한다.
② 상품이나 서비스의 하나 또 는 그 이상의 속성에 기초를 두고 비교한다.
③ 광고주장을 지지하기 위해 사실적이고도 객관적인 정보를 암시하거나, 진술하거나, 또 는 제시한다.
(3) 예
비교광고의 예는 펩시콜라의 광고인데 펩시콜라는 코카콜라와의 비교광고를 많이 실시 하는데 아이가 자판기에서 펩시콜라를 먹기 위해 코카콜라 두 개를 밟고 올라서서 펩시콜라를 뽑아먹는 광고이다. 이를 통해 펩시를 먹기 위해 코카콜라를 밟고 올라서서 펩시가 코카콜라보다 위에있다는 것을 표현한 광고인다.
7. 광고규제
(1) 타율규제
광부당표시나 허위, 기만, 과장 광고 등이 소비자의 이익을 침해하기 때문에 소비자 보호의 관점에서 법을통해 광고의 폐해를 제거하기 위한 규제 형태이다. 19세기 말에서 20세기 초에 걸쳐서 시작되었고 기만적이거나 허위적인 내용의 광고를 주로 규제한다.
(2) 자율규제
법에 의한 타율규제를 최소한으로 줄이고, 광고에 대한 비판을 자체 해결하려는 광고업계/대중매체의 자발적인 규제 노력으로 광고주, 광고 대행사, 광고 매체사 등이 자율적으로 광고를 사전/사후에 심의하여 스스로 공정하고 올바른 광고를 만들도록 규제하는 형태이다.
① 광고 대행사의 규제
광고 대행사는 광고를 기획하고 제작한 매체를 통하여 소비자에게 전달하도록 하는 기관이므로 자체적으로 규제를 실시한다. 미국광고업자협회의 광고윤리를 살펴보면 첫째, 그림이나 말에 의한 과장 또는 허위, 오도하는 용어의 사용은 금지한다, 둘째, 관계자의 진의가 아닌 증언을 금지한다. 셋째, 오인케 하는 가격광고는 금지한다. 넷째, 전문가 또는 과학자의 실용성에 관한 설명을 왜곡하거나 불충분한 증거에 의한 주장은 금지한다. 다섯째, 미풍양속을 해치거나 소수민족에게 부정적인 영향을 주는 그림 또는 말은 금지 한다. 로 나타나있다.
② 광고주의 윤리
광고주는 광고를 보고 합리적으로 판단할 능력이 없는 어린이나 노인층 그리고 시장을 잘 모르는 사람들을 목표로 하는 광고는 윤리성 문제에 철저한 고려를 하고 광고를 실시하여야한다. 광고주는 자국의 광고 매체의 윤리를 지켜주는 파수꾼이 되어야 하며 이해관계자의 이익에 부응하면서 진실,사실 광고에 표적을 두고 광고를 실시하여야 한다.
Ⅲ. 결론
광고는 현대사회에서 필수 불가결한 것이 되었다. 이러한 광고에 대해 윤리적인 문제가 발생하기도 하고 또는 긍정적인 효과를 가져오는 광고를 실시하기도 하는데 긍정적인 광고는 사회에 좋은 영향을 주지만 비윤리적인 광고는 광고의 폐해를 갖게 한다. 비윤리적인 광고에는 기만광고, 오도광고, 비방광고, 과장광고, 허위광고가 있다. 또한 비교광고를 통하여 다른 상품이나 서비스와 비교하여 자신의 상품을 우위에 놓으려는 광고를 통해 광고가 부정적으로 인식될 수 있다. 이러한 비윤리적인 광고를 막기위해서 자율적 그리고 타율적으로 규제를 하여 폐해를 막고 있는데 광고에 관련된 모든 사람들이 노력을 통해서 광고를 부정적으로 생각하지 않도록 해야 한다.

키워드

광고,   윤리,   광고윤리,   광고규제,   비교광고