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목차

이슈에 대한 소개
이슈의 사회적 영향
이슈에 관련한 미디어의 역할
이슈에 대한 제언 혹은 대안

본문내용

1. 이슈에 대한 소개
스포츠 스타 마케팅이란?

스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략

스포츠 스타 마케팅의 두 가지 축
대중의 사랑을 받는 스타
스타 파워의 잠재력을 발휘할 수 있는 마케팅

2. 이슈의 사회적 영향

이슈에 대한 이론적 접근

스포츠 스타 선정기준
스포츠 종목

선수의 스타성

-수려한 용모
-훌륭한 매너
-특징적인 몸짓
-상황에 맞는 분위기
연출
-사회봉사,박애주의

마케팅방법
광고모델활용방법

PPL을 활용하는 방법

옵션부여 방법

스타브랜드 창출 방법

스타캐릭터 활용방법

앰부시 마케팅

기대효과
매체 노출 효과

선수 이미지 전이

홍보 활동

광고 활용

판매촉진 활동에 활용
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스포츠 스타가 사회에 미치는 영향
제2의 베컴, 박지성, 이승엽을 꿈꾸는 수많은 꿈나무들 &
스포츠 팬들

조던이나 베컴 등의 빅스타

스포츠 종목의 관심증대와 투자

사회화
사회 경제에 영향

김연아, 박태환,이용대 효과

키워드

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