빙그레 해외진출 마케팅전략 분석과 빙그레 글로벌 마케팅전략 제안 - 기업소개, 기업 진출 전략, 시장분석, SWOT분석

소개글

빙그레 해외진출 마케팅전략 분석과 빙그레 글로벌 마케팅전략 제안 - 기업소개, 기업 진출 전략, 시장분석, SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 빙그레 기업 소개

02 빙그레 기업 진출 현황

03 베트남 시장 분석

04 빙그레 SWOT 분석

05 빙그레 STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning

06 빙그레 해외 진출을 위한 4P 전략
Price
Place
Product
Promotion

본문내용

02 빙그레 기업 진출 현황
- 빙그레는 1993년 LA 미주지역 및 러시아 수출을 시작으로
북아메리카, 남아메리카, 동남아 지역 등 세계시장으로 판매를 확대
메로나의 경우 브라질에서 2,000원대의 높은 가격에 판매됨에도 불구하고 새로운
디저트 문화로 자리 잡고 있으며,
홍콩, 대만, 싱가폴에서 수출 7개월 만에 수입 아이스크림 중 판매 1위를 기록
러시아 시장의 꽃게랑은 포장 및 맛의 현지화, 현지TV CF제작 및 적극적인 마케팅 활동
- > 2000년부터 러시아 수입스낵 중 시장 점유율
03 베트남 시장 분석
빙과류 시장
중략
베트남 소규모 유통망의 개수
- (2009) 13만 9900여 개 -> (2011) 15만 2410개 ( 약 8.9% 증가)
아이스크림 전문점 14.8% 증가
과자류 판매점 62% 증가 (2011년 기준)
<베트남 5대 도시의 주요 소규모 유통망 현황>
유통망 형태
재래식 식품점
아이스크림 전문점
현대식 매장
(중소형 규모)
2009
89,584
3,196
537
2010
91,515
3,603
642
2011
97,221
3,668
811
베트남 인구 및 가구별 소득 구조 지표
중략
빙그레 SWOT 분석

키워드

빙그레,   바나나우유,   바나나맛우유,   마케팅,   국제마케팅,   글로벌마케팅,   마케팅전략,   베트남