신라면 광고 기획서 <2013최신>

소개글

신라면 광고 기획서 <2013최신>에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
1-1. 시장 분석
1-2.제품(Product) 분석
1-3. 소비자(Customer) 분석
1-4.자사 분석
1-5. 경쟁 브랜드 분석

2. 광고전략
2-1. 광고 목표
2-2. 광고 타겟
2-3. 광고 분석

3. 매체계획
3-1. TV 광고
3-2. 지하철, 버스 옥외 광고
3-3. 미디어 스케줄링

본문내용

‘그렇다. 역시 신라면이다!’ (모델 : 김인권, 최여진)
⑥ 2011~2012년
- 국가대표를 모델로 사용하여 국대급 라면이라는 이미지로 연결
- 키포인트 : ‘사나이를 울리는 신라면’ ‘라면은 역시 신라면’
2) 현재 광고전략
올림픽이 시작되면 금메달리스트만 스포트라이트를 받고, 전교 1등은 알아도 2등은 잘 모른다. 1등은 그런 것이다. 그렇기 때문에 모든 사람들은 이왕이면 1등을 원한다. 하지만 1등은 하나일 수밖에 없으며, 그렇기 때문에 기억될 수밖에 없는 존재다. 브랜드도 마찬가지다. 그 분야에서 시장점유율 1위, 판매율 1위라는 타이틀을 갖고 있다면, 굳이 대대적인 광고를 하지 않아도 소비자들에게 이미 신뢰감이 형성되어 있기 때문에 쉽게 판매로 이어질 수 있다. 시장에 처음 출시된 제품들은 종종 그 제품군의 고유 명사화 되곤 한다. 많은 남녀가 첫사랑 상대를 평생 잊지 못하는 것처럼, 소비자도 처음 만났던 제품 내지 브랜드를 상대적으로 더
강하고 오래도록 기억하는 것이다. 이런 현상을 일각에서는 ‘시장선점 효과’라고도 부른다. 이는 시장에서 처음으로 출시된 제품 내지 브랜드가 해당 분야의 1등이 될 확률이 매우 높다는 것이다.
신라면 광고는 지역구가 아니라 전국구이다. 지역별로 광고가 나가는 것이 아니라 전국적으로 똑같은 광고를 집행한다. 신라면은 ‘매운 라면’ 이라는 제품의 특징을 ‘사나이를 울리는 신라면’ 이라는 크리에이티브 콘셉트로 발전시키는 데 성공한다. 또한 이를 통해 라면시장의 No.1. 브랜드로서 자칫 진부해지기 쉬운 신라면에 대한 소비자들의 브랜드 이미지를 제고한다.
3) 광고 컨셉
우리의 광고 컨셉 키워드는 “국민”이다 국민이라는 컨셉트를 어떻게 하면 소비자에게 쉽게 이해하게 할 수 있을 까를 고민한 결과 신라면은 국민적인 식품이다라는 것을 인식시키기 위하여 이를 위해 “대한민국 국민이라면 신라면!”이라는 슬로건으로 광고를 집행할 것이며 신라면은 흔들리지 않는 No.1 브랜드라는 것을 인식시키기위해 광고모델은 유재석씨를 출연시킬 것이다. 광고 분석에서 살펴보았듯이 최근 신라면 광고 모델의 공통점은‘대한민국을 대표하고 각 분야에서 No.1이며 친숙한 이미지이다. 국민 MC이며 오랜 시간 흔들리지 않고 No.1 자리를 지키고 있는 유재석은 신라면의 이미지와 부합한다. 남녀노소 불문하고 유재석에 대한 선호도와 인지도는 높기 때문에 광고 타겟과도 적합하다.
4) 포지셔닝
시장의 위치에 따라 구사하는 포지셔닝 전략이 달라야 한다. 선두기업은 현상유지를 위한 방어 전략을 구사하면 된다.
선두브랜드는 그 제품 카테고리에서 최초로 소비자의 인식을 확보한 브랜드이며. 특히 브랜드가 그 제품 카테고리를 대표하는 일반 명사화 되었을 때는 여간해서 그 지위가 흔들리지 않는다. 경쟁자 수준만 유지해도 된다 .
포지셔닝 전략의 사고는 결국 소비자의 마음속에 본질적으로 존재하는 그들의 현재적 욕구나 잠재적 욕구를 브랜드(제품, 기업)을 통해서 새로운 각도에서 재조명 하여 새롭게 정립시키는 사고방법이다
우리는 모델의 개성과 제품의 특성을 연결시켜 포지셔닝한다.
국민라면신라면 - 국민 MC 유재석
3.매체계획
▶농심은 광고에 연간 350억에서 400억 정도를 투자하고 있다. 국내 신라면 광고비는 전체 광고비의 8% 수준이다. 따라서 연간 국내 신라면 광고비는 약 30억이므로, 캠페인 기간을 6개월로 잡아 신라면 광고비를 약 15억 수준으로 책정하였다.
3-1 TV광고
노출 기간
노출 방법
노출 횟수
광고비
TV
6개월 (2013년 4/4분기,2014년 1/4분기)
KBS2 토요일 불후의 명곡 9,780,000
4(주) X 6(개월)
약 10억 8000만원
MBC 일요일 아빠 어디가
11,100,000
4(주) X 6(개월)
SBS 일요일 런닝맨
10,800,000
4(주) X 6(개월)
KBS2 일요일 11시 50분
5,190,000
4(주) X 6(개월)
MBC 토요일 MBC12시 뉴스
5,370,000
4(주) X 6(개월)
SBS 토요일 SBS 12시 뉴스
5,200,000
4(주) X 6(개월)
▶주말에 TV 광고를 집중한다. 사람들이 주로 라면을 먹는 요일은 토요일(33.5%)과 일요일(35.6%)이다. 그렇기 때문에 주말 오후와 저녁 시간에 꾸준히 광고를 노출시킨다.
영상광고 시안 : 남녀노소를 불문하고 친숙한 이미지, ‘국민라면’이라는 컨셉에 맞게 국민적인 MC 유재석을 광고에 출현시킴으로서 제품과 모델의 이미지를 연결시킨다. 유재석이 등장해 자막으로 “국민MC의 라면은?” 하고 그 뒤로 그가 조리된 신라면을 맛있게 먹는장면이 유지되다가 슬로건에 “대한민국 국민이라면 신라면!” 으로 클로징을 한다.
3-2 지하철 옥외 광고
노출 기간
노출 방법
광고비
지하철
3개월(2013 4/4분기)
월 평균 3,700,000 X 3 X 도시 5개(수도권 20, 부산 10, 대구 5, 대전 5,
광주 5)
약 5억 5000만원
▶지하철 광고는 지속적인 노출이 가능한 오프라인 광고다. 반복노출을 통해 브랜드 이미지 형성에 큰 영향을 줄 수 있고 보다 저렴한 광고료로 효율적인 효과를 불러 올 수 있으며, 온라인과 적절하게 조화된 마케팅은 서로의 부족한 부분을 상호 보완할 수 있다.
주로 출퇴근 시간에 지하철을 이용하는 승객에게 광고를 노출시킨다. 유동인구 수가 많은 수도권에 가장 많은 수의 광고를 집중시키고 나머지 도시에는 비슷한 양을 노출시킨다.
∴총 광고비는 TV광고비 약 10억 8000만원 + 지하철광고비 약 5억 5000만원
=약 16억 3000만원이 예상된다.
옥외광고 시안 : 옥외광고 역시 유재석이 신라면 제품을 들고 있고
“대한민국 국민이라면 신라면! ” 슬로건을 넣는다.
3-3 미디어 스케줄링
10월
11월
12월
1월
2월
3월
TV
CF
옥외
지하철
▶캠페인 기간은 2013년 10월부터 2014년 3월까지 6개월이다. TV 광고는 지속형으로 6개월 간 꾸준히 노출시키고 지하철 광고는 2013년 4/4분기에 집중한다. TV광고와 지하철광고를 동시에 집중적으로 하는 이유는 캠페인 초반에 반복노출을 통한 효과를 극대화시키기 위해서이다.

키워드

신라면,   광고기획,   상황분석,   시장분석