[해외진출전략보고서] 삼성의 독일아웃도어시장공략 - 빈폴(BeanPole)아웃도어 브랜드분석과 독일시장진출 마케팅전략 제안

소개글

[해외진출전략보고서] 삼성의 독일아웃도어시장공략 - 빈폴(BeanPole)아웃도어 브랜드분석과 독일시장진출 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

보고서 요약문

1. 기업 선정배경
　1) 제일모직
　2) 빈폴 아웃도어

2. 국내 아웃도어 시장

3. 독일 시장분석

4. 빈폴아웃도어 경쟁사분석
　1) Jack Wolfskin
　2) Adidas

5. 빈폴아웃도어 독일진출 구체적전략대안
　1) 품질 경쟁력 제시 방안
　2) 박람회를 활용한 브랜드 이미지 재고 모색
　3) Pop-up store 을 통한단기간 인지도 확대
　4) IT 기술 접목을 통한 새로운 상품에 대한 수요 충족

6. 참고문헌

본문내용

보고서 요약문

빈폴 아웃도어는 아웃도어 시장이 폭발적인 성장세를 보임에 따라 2012년 제일모직 패션사업부에서 새로 런칭한 브랜드이다(현재 빈폴은 제일모직에서 삼성 에버랜드로 매각된 상태). 그러나 기존에 존재하던 업체들의 브랜드파워가 막강함과 동시에 높은 브랜드충성도와 소비자인지도를 지니고 있기 때문에 후발주자인 빈폴이 아웃도어 시장에 진입하기에는 많은 장벽이 존재하고 있다. 또한 국내 아웃도어 시장은 이미 포화상태이다




≪ … 중 략 … ≫




1. 기업 선정배경

1)제일모직

　제일모직은 1954년에 세워진 제일모직공업으로부터 시작되었다. 당시 국내 섬유산업은 초기단계이었기 때문에 수입의존도 80%인 모직을 국산화하기 위해 1955년 소모공장을 시작으로 방모, 염색, 가공 등 공장을 잇달아 준공하고 본격 생산에 나섰다. 1980년대에는 의복, 섬유 등 전통산업의 성장이 한계에 직면하며 장기적 측면에서 구조개혁의 필요성이 대두됨에 따라, ABS, PS 등 플라스틱 합성수지를 개발하여 케미칼 사업에 진출하였다.




≪ … 중 략 … ≫




3. 독일 시장분석

　국내 시장에 이어 독일 시장을 분석해 보도록 하겠다. 전 세계적인 경기 침체의 여파가 거의 모든 분야에 영향을 끼치고 있지만 유럽 아웃도어 시장은 다른 산업에 비해 안정적인 모습을 보여준다. EU 집행위원회가 2012년 유로존 경제 성장률을 0.6%로 전망한 데에 비해 유럽 내의 아웃도어 산업은 최근 몇 년간 10% 내외의 성장을 지속하고 있다. 이러한 성장에는 특히 20억 유로 규모의 유럽 최대 아웃도어 시장인 독일 시장의 성장세가 기여했다. 매출액 기준 전 유럽 아웃도어 시장의 3분의 1을 차지하는 독일 시장은 지난 10여년 간 3배 이상의 매출 상승을 달성했다. 독일 시장의 이러한 안정적인 성장은 다음 두 가지 특성에 기반하고 있다.

키워드

빈폴아웃도어,   빈폴,   아웃도어,   마케팅,   국제마케팅,   노스페이스,   삼성,   제일모직,   독일,   BeanPole