마케팅 경영학 이론

소개글

마케팅 경영학 이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.마케팅
2.마케팅 믹스 4p
3.마케팅전략
4.글로벌화 세계화(世界化) 또는 전 지구화(globalization 또는 globalisation)
5.제품리더십
6.규모의 경제
7.경험곡선효과 [經驗曲線效果, experience curve effect]
8.수직적 분업
9.수평적분업
9.가격이론
10.완전경쟁
11.불완전경쟁

본문내용

의 자본이나 노동이 퇴거한다는 등의 조건들을 상정할 수 있다. 이같은 조건이 충족되면 동종의 상품은 어디서나 동일한 가격이 된다는 1물 1가(一物一價)의 법칙이 성립하여 상품 가격은 그 생산비에 정상이윤을 보탠 수준에서 스스로 안정을 유지한다고 여겨진다. 그러나 현실적으로는 상표나 광고, 공급자의 입지조건 등에 의해 수요자는 어느 특정상품이나 특정상인을 선별하게 되며, 또 공급자의 수도 한정되어 있는 경우가 많으므로, 완전경쟁의 상태는 현실에 존재하는 것이 아니라 다만 경제분석상 하나의 가설이며, 이론상의 극한상태라 할 수 있다.
11.불완전경쟁
완전경쟁도 완전독점도 아닌 중간적 단계에 있는 시장형태.
완전경쟁의 조건을 갖추지 못한 상태를 말한다. 어느 특정 공급자의 상품에 대하여 어떤 선호(選好)를 갖는 수요자군이 존재하는(생산물의 차별화) 독점적 경쟁과 구별하여, 그 이외의 형태를 가리키는 경우도 있다.
예를 들면, J.V.로빈슨은 《불완전경쟁의 경제학》(1933)에서 불완전경쟁이란 ① 시장에 꽤 많은 공급자가 존재하지만 각 공급자는 어느 정도의 독점력을 가지며, ② 그 산업에 신규 경쟁자가 초과이윤을 구하여 참가하는 것이 자유로운 시장형태이며, ③ 이 같은 시장에서 성립하는 균형은 완전경쟁균형에 비해 높은 가격, 높은 비용, 과잉능력 등의 상태로 나타난다고 주장하였다.
가격의 차이가 있어도 고객은 대부분 늘 이용하던 상점을 선호하는 경향이 있으며, 이 같이 소비자가 가지는 상점과 특정상품에 대한 고착성에 의해, 가격을 약간 올리거나 내려도 수요의 증감이 미미한 시장을 불완전경쟁시장이라 한다.

키워드

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