홀리카홀리카(Holika Holika) 브랜드분석 및 마케팅사례분석과 홀리카홀리카 새로운 마케팅전략 제안

소개글

홀리카홀리카(Holika Holika) 브랜드분석 및 마케팅사례분석과 홀리카홀리카 새로운 마케팅전략 제안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 보고서 요약

2. 홀리카홀리카의 문제점

3. 홀리카홀리카 상황분석
1) 자사(기업) 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 전반적인 시장 상황 및 동향 분석

4. 홀리카홀리카 SWOT분석

5. 홀리카홀리카 마케팅 전략분석
1) 전략1. Girl to She
2) 전략2. How to make up well
3) 전략3. Spec it up
4) 전략4. Holika Holika 이미지 제고

6. 홀리카홀리카 새로운 마케팅전략제안

7. 참고문헌 1. 보고서 요약

2. 홀리카홀리카의 문제점

3. 홀리카홀리카 상황분석
1) 자사(기업) 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 전반적인 시장 상황 및 동향 분석

4. 홀리카홀리카 SWOT분석

5. 홀리카홀리카 마케팅 전략분석
1) 전략1. Girl to She
2) 전략2. How to make up well
3) 전략3. Spec it up
4) 전략4. Holika Holika 이미지 제고

6. 홀리카홀리카 새로운 마케팅전략제안

7. 참고문헌

본문내용

하여 10대에게 제공하여 편의를 제공 → 10대의 needs 만족 → sales 상승 기대
2. 수험생 할인 이벤트
시행 기간 : 수능 끝나고 한달
시행 대상 : 수험생(수험표 필수 지참)
전략 내용 : 1회에 한해서 30% 할인 제공 + 수험표 1회 활용 후 스탬프 찍기
전략 효과 : 10대일 때뿐만 아니라 대학 입학 후 까지 책임져 준다는 인식 제공
(브랜드의 이미지와 부합), 10대의 브랜드에 대한 로열티를 20대까지 가지 고 가도록 유도
전략2. How to make up well
1. 단기성 이벤트
시행 기간 : 매월 27일 ‘홀리카 홀릭 데이’
전략 내용 : 1724세대에게 잘못된 화장법 개선 유도 -> 매장 내 직원 한 명이 담당
손님에게 특별히 그날은 직접 화장에 관한 전문적인 설명(색조 화장과 기 초화장과의 연관성을 들면서 색조를 하기 전에 기초의 중요성 언급, 그러 면서 피부 호수와 피부 타입 별 화장법 알려주기
2. 장기성 이벤트
시행 기간 : 1년 프로젝트 - > 4분기로 나뉘어서 진행(3, 6, 9, 12월)
전략 주제 : 10대들의 잘못된 화장법 인식 개선 프로젝트
전략 내용 : - 여드름 관리법, 잘못된 화장법(호수 등)개선
- 판매 중에 전문가의 화장 시술
- 매장에서 진행하며 전문가를 초빙
- 홀리카 홀리카 화장품을 사용하면서 화장품 개선 내용 알려주기, 밖에 전광판을 설치해서 밖에 있는 사람도 보이게끔 함, 안은 신청자들만 보 게 함(몇 개의 주요 홀리카홀리카 매장에서만 진행 예. 명동, 이대 점)
- 11시 반에 화장 시작, 12시에 종소리와 함께 화장후의 모습 보여주기 -> 신데렐라 마케팅 효과!!
전략3. Spec it up
1. 메이크업 대회 개최
시행 기간 : 1년에 1번 9월 경 매년 실시
시행 대상 : 전문계 고교생 및 대학생 누구나
시행 장소 : 서울 코엑스 3층
전략 내용 : 고교생/대학생 부문으로 나누어 메이크업 대회를 개최
-신청 방법 : 홀리카홀리카 홈페이지
-참가 부문 : 피부 미용 부문
-참가 대상 : 피부 미용을 전문으로 하는 고교생, 대학생
-대회 방법 : 주최 측에서 메이크업 ‘주제’를 제시하고, 참가자들에게 메이크 업 제품을 마음대로 고를 수 있는 시간 10분을 준다. 참가자 들은 선택한 제품들을 이용하여 주제에 맞는 메이크업을 선보 인다.
-시상 내용 : 홀리카홀리카 회장상 1명
대상, 금상, 은상, 동상, 우수상 각 1명
-혜 택 : 1등상 수상자 - 홀리카홀리카 메이크업 아티스트로 채용
수상자 홀리카홀리카 메이크업 아티스트로 지원시 가산점 부여
및 인턴십 기회 제공
참가자 전원에게 홀리카홀리카 메이크업 제품 제공
전략 효과 : 메이크업 전공 학생들에게 필요한 기회 제공, 타 load shop브랜드에서 진 출하지 않은 분야 개척 → 브랜드의 전문성, 신뢰성 향상. 사회 기여 브랜 드 이미지 구축
대회 참가자들의 홀리카홀리카 제품 사용 → 실질적 홍보
전략4. Holika Holika 이미지 제고 전략
1. 프로모션 및 이벤트 진행
전략 내용 : ①홀리카 홀리카의 스마트폰 어플리케이션을 개발하여, 진행되고 있는 이 벤트 및 신제품 현황을 고객들에게 실시간으로 제공
②페이스북&트위터를 활용한 여러 가지 프로모션 및 이벤트 진행,
③주요 포털사이트의 파워 블로거들을 통해 홀리카 홀리카 기업 자체와 화 장품의 특징을 알림
전략 효과 : ①스마트폰 유저가 급속히 증가하고 있는 추세이기 때문에 스마트폰 앱을 이용하여 일일이 사이트에 들어가 보지 않아도 한 번의 터치로 홀리카 홀리카가 진행하는 모든 이벤트 및 신제품 런칭 현황을 한 눈에 알아 볼 수 있음 -> 접근이 용이해짐에 따라 터치 빈도가 높아지면서 제품에 대 한 관심도 자연스럽게 상승 -> 제품 수요로 유도 가능(특히 이벤트 기 간이나 신제품 출시 시)
②페이스북을 통한 성화 봉송 -> 전국적으로 퍼져 있는 사람들에게 쉽게 홀리카 홀리카를 알릴 수 있는 방법
③사람들이 많이 이용하는 주요 포털사이트의 파워 블로그는 하루에도 몇 십 만 명의 사람이 들어왔다 나갔다를 반복함 -> 파워 블로거들에게는 홀리카 홀리카의 신제품 혹은 주력 제품들을 공짜로 제공하는 등의 프로 모션을 통해 그들의 블로그로 홀리카 홀리카의 이미지를 제고시킴.
2. 홍보대사의 변경
전략 내용 : 현재 홀리카 홀리카의 홍보 대사인 정일우와 시스타를 “틴탑”으로 변경함.
전략 효과 : 정일우 자체와 시스타 자체의 이미지도 홀리카 홀리카의 신비한 이미지와 맞지 않고, 정일우와 시스타의 이미지도 서로 맞지 않았음. 따라서 확고히 소비자들에게 인식되었던 홀리카 홀리카의 보라색 및 마법풍의 이미지가 점점 흐릿해지고 기업의 이미지 제고에 실패하였던 스타 마케팅을 “틴탑” 으로 모델을 변경함으로서 신비한 홀리카 홀리카의 이미지를 한 층 더 소 비자들에게 인식 시켜줌 -> 기업 이미지 제고로 인한 브랜드 인지도 상승
3. PPL 활용하기
전략 내용 : 겟잇뷰티나 얼짱시대 같은 뷰티 프로그램에 PPL 내보내기
전략 효과 : 화장품 소비 유도에 특히 큰 일조를 하는 뷰티 프로그램을 이용. 특히 홀 리카 홀리카의 주 타겟 층인 10대 후반에서 20대 초반이 자주 보는 프로 그램을 선정함. -> 10대 후반은 얼짱들이 화장품을 소개하고 화장법을 알 려주는 ‘얼짱 시대’, 20대 초반은 온스타일에서 방영 중인 ‘GET IT BEAUTY’를 이용하여 홀리카 홀리카의 주력 상품들을 PPL로 내보내고, 이러한 뷰티 프로그램의 특징인 소비자들이 직접 제품을 테스트해보고 생 생한 후기 및 변화 이미지를 통해 다양한 소비자들의 관심을 유도하고 그 들의 관심은 제품의 수요로 이어짐
7. 참고문헌
4p ; http://www.holikaholika.co.kr
place에서 경쟁사 점포 수 ; 스킨푸드 http://www.theskinfood.com,
더페이스샵 http://www.thefaeshop.com
토니모리 http://www.tonymoly.com
에뛰드 http://www.etude.co.kr
도입 및 문제 제기 ; 시장 점유율 및 성장 속도 http://cafe.naver.com/kbidi/1599

키워드

홀리카홀리카,   홀리카홀리카 마케팅,   미샤,   비비크림,   나비크림,   Holika Holika,   홀리카홀리카 상황분석,   마케팅사례분석,   SWOT분석