현대카드 마케팅전략분석과 현대카드 기업전략분석과 현대카드 기업다각화전략 및 나의 의견 (삼성카드 전략과비교분석)

소개글

현대카드 마케팅전략분석과 현대카드 기업전략분석과 현대카드 기업다각화전략 및 나의 의견 (삼성카드 전략과비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
　1. 현대카드 기업환경분석
　　(1) 카드시장의 성장
　　(2) 외부 환경 분석
　　(3) 카드 시장의 5 force 분석

　2. 현대카드 경쟁사 분석 (삼성카드)
　　(1) 삼성카드 활동체계도 분석
　　(2) 삼성카드 전략 분석

　3. 현대카드 기업분석과 미케팅전략
　　(1) 현대카드 활동체계도 분석
　　(2) 현대카드 주요 경쟁요소 분석
　　　- 디자인
　　　- 디자인 기부
　　　- 디자인 콜라보레이션
　　　- VVIP 타겟팅
　　　- 혁신적인 브랜드이미지 구축
　　(3) 현대카드 주요 자원과 VRIN분석
　　　‣ 현대카드 디자인
　　　‣ 현대카드 브랜드 가치

　4. 현대카드 경쟁전략 (사업부 전략)
　　　‣ 현대 카드가 차별화 전략을 사용한 이유
　　　‣ 현대카드의 차별화 전략
　　　‣ 현대카드의 차별화 기반의 집중화 전략

　5. 현대카드 기업수준전략
　　(1) 단일기업의 확장 : 해외진출전략
　　(2) 다각화의 동기
　　(3) 현대자동차 그룹의 금융계열 다각화 방법
　　(4) 현대자동차그룹 금융계열 다각화의 이점
　　(5) 다각화의 단점과 한계극복


Ⅲ. 결론 및 나의의견

<참고문헌 및 사이트>

본문내용

시장에서의 소비자들은 브랜드 자체에 가치를 둔다기보다는 그 카드 자체의 정신적인 가치로 사용자의 삶의 가치를 높이려는 경향이 있다. 즉 브랜드에 상관없이 본인에게 만족감을 주는 제품을 더욱 선호한다는 것이다. 이러한 점에 착안하여 현대 카드는 다른 기업들과는 차별화되는 카드 디자인을 함으로써 제품에 대한 만족도를 올리고, 소비자들에게 가치를 제공할 수 있는 여러 가지 문화행사, 콜라보레이션 등을 시행하고 있다. 이러한 전략은 고객들에게 만족도를 주는 역할을 해 줄 뿐만 아니라 현대 카드만의 독자적인 혁신적 브랜드 이미지를 구축하게 해주었다. 그리고 현대카드에게 있어서 없어서는 안 되는 중요 고객들을 위한 VVIP 전략을 사용함으로써 집중화 전략도 사용하고 있다. VVIP 고객들에게 집중화된 혜택과 그들만이 누릴 수 있는 가치를 제공함으로써 현대 카드의 사용률을 올리고, 또한 안정적인 수익을 보장할 수 있게 되었다.
현재 현대카드는 15년이 조금 넘은 짧은 역사를 가지고 있지만 현대카드 자체에서 실행하고 있는 여러 가지 전략들은 현대 카드 시장에서 높은 시장 점유율을 차지하게 만든 일등공신이라고 할 수 있다. 현대카드는 지금도 10년 후를 바라보는 리뉴얼을 시행하는 등, 파격적이지만 본인들만의 경쟁 우위를 유지할 수 있는 전략들을 꾸준히 개발, 시행하고 있다. 어떻게 보면 다른 기업들과는 조금 다른 방향으로 움직이고 있고 그것이 큰 위험일 수도 있지만, 지금까지처럼 소비자들을 조금 더 만족시킬 수 있고, 그들의 가치를 조금 더 높여 줄 수 있는 카드를 만들어 줄 수만 있다면 지금보다 더 강하고, 영향력 있는 기업으로 자리 잡을 수 있을 것이라고 본다.
<참고문헌 및 사이트>
- 현대카드 기업소개서 2010, 2013
- 현대카드, 현대캐피탈, 현대커머셜, 「Pride : 현대카드가 일하는 방식 50」, 2012
- 추성엽, 「현대카드처럼 마케팅하라」, 2009
- 김성철, 「Reason(리즌) 현대카드에는 분명한 이유가 있다」, 2013
- 현대카드 홈페이지 https://www.hyundaicard.com/index.jsp
- 현대캐피탈 홈페이지 https://www.hyundaicapital.com/cpd/mn/CPDMN0101_01.hc
- 현대커머셜 홈페이지 https://www.hyundaicommercial.com/home.hc
- 현대라이프 홈페이지 http://www.hyundailife.com/
- HMC 투자증권 홈페이지 http://www.hmcib.com/
- 현대카드 캐피탈 6개 공식 블로그 http://blog.hyundaicardcapital.com/
-http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0401m_View&corp=fnnews&arcid=201303010100002970014832&cDateYear=2013&cDateMonth=02&cDateDay=28
-http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2013/08/08/2013080802700.html
-http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2013/10/21/2013102102661.html
-http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/11/16/2007111601143.html
-http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/14/2012031401133.html
-http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/08/18/2013081800981.html
-http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20130610010731371150020
-http://blog.daum.net/jaegoni96/13
-http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%98%84%EB%8C%80%EC%B9%B4%EB%93%9C#.EC.B7.A8.EA.B8.89.EC.B9.B4.EB.93.9C
-http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/25/2013042501933.html
-http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/30/2011033000731.html
-http://ad.hyundaicardcapital.com/1657
-http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0002061004
-http://aniooo.wordpress.com/2002/03/08/%EB%8F%88-%EC%8A%AC%EB%A0%88%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%9D%98-%EC%86%8C%EB%B9%84%EB%AC%B8%ED%99%94%EC%99%80-%ED%98%84%EB%8C%80%EC%84%B1/
-http://blog.daum.net/binmusic/17926377
< 목차 >
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 현대카드 기업환경분석
(1) 카드시장의 성장
(2) 외부 환경 분석
(3) 카드 시장의 5 force 분석
2. 현대카드 경쟁사 분석 (삼성카드)
(1) 삼성카드 활동체계도 분석
(2) 삼성카드 전략 분석
3. 현대카드 기업분석과 미케팅전략
(1) 현대카드 활동체계도 분석
(2) 현대카드 주요 경쟁요소 분석
- 디자인
- 디자인 기부
- 디자인 콜라보레이션
- VVIP 타겟팅
- 혁신적인 브랜드이미지 구축
(3) 현대카드 주요 자원과 VRIN분석
현대카드 디자인
현대카드 브랜드 가치
4. 현대카드 경쟁전략 (사업부 전략)
현대 카드가 차별화 전략을 사용한 이유
현대카드의 차별화 전략
현대카드의 차별화 기반의 집중화 전략
5. 현대카드 기업수준전략
(1) 단일기업의 확장 : 해외진출전략
(2) 다각화의 동기
(3) 현대자동차 그룹의 금융계열 다각화 방법
(4) 현대자동차그룹 금융계열 다각화의 이점
(5) 다각화의 단점과 한계극복
Ⅲ. 결론 및 나의의견
<참고문헌 및 사이트>

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