관광기업의 경영전략분석 - 뉴질랜드관광청

소개글

관광기업의 경영전략분석 - 뉴질랜드관광청에 대한 보고서 자료입니다.

목차

❄경영전략이란 무엇인가?

❄경영전략의 분석방법

❄기업선정 및 이유 - 선정기업 : {뉴질랜드 관광청}

❄뉴질랜드 관광청의 역할

❄뉴질랜드 관광청의 사명과 목표전략

❄뉴질랜드 관광청의 경영전략 사례분석 - [신문기사]

❄뉴질랜드 관광청의 경영전략분석을 마치며...

본문내용

국내 여행사를 통해 판매되고 있다. 상반되는 기후 및 계절의 특징을 십분 활용해 급증하고 있는 스키어 및 한국관광객들에게 뉴질랜드 스키의 진수를 제공하고자 기획한 이상품은 스키만을 들길 수 있는 스키투어와 스키와 관광을 겸할 수 있는 상품 두 종류로 모두 7박 8일 일정이다.
-스키투어는 7월5일, 12일, 8월3일 3회에 걸쳐 출발하며 요금은 성인 2인1실 기준 1백65만원이다. 퀸즈타운 자연설에서의 자유스키는 물론 마운트쿡 관광, 크라이스트처치, 오클랜드 시내관광을 겸할 수 있는 것이 특징이다.
-스키 및 관광투어는 8월9일 1회만 출발가능. 요금은 성인 2인1실 기준 1백65만원이다. 관광일정은 마운트쿡 및 퀸즈타운에서의 자유스키를 포함, 오클랜드, 크라이스트처치지역 시내관광을 즐길 수 있다.
두 상품을 3인1실 사용시에는 별도의 할인 요금이 적용되며 만 12세의 어린이 경우는 1백23만원이다.
이와 관련 에어뉴질랜드 정재두지점장은 “이번 스크투어 및 관광투어를 통해 개인 또는 가족단위의 여행 목적지로서의 뉴질랜드를 부각시킬 계획” 이라고 밝혔다.
문의 사항은 에어뉴질랜드 318-7204로 문의 하면된다.
뉴질랜드 관광청 - 관광이미지 극대화 전력
“브랜드화로 차별있는 뉴질랜드 이미지를 만든다”
뉴질랜드 관광청이 뉴질랜드의 이미지를 강화하겠다는 새로운 마케팅 전략을 세워 업계의 관심을 모으고 있다.
세계관광기구의 통계자료에 의하면 지난 96년 한해 동안 뉴질랜드를 방문한 입국객은 1백50만명으로 약25억불의 관광수입을 올렸다. 이것은 12만5천명의 고정직업과 이와 비등한 파트직의 고용 효과를 창출한 것으로 뉴질랜드 관광산업은 국가기간사업으로 자리 잡았다. 뉴질랜드 관광청은 그러나 관광산업의 효율을 더욱 높이기 위해 조사기관에 의뢰해 지난해 6개월에 걸쳐 마켓별 정밀조사를 벌이고 이 조사로 입국객 증가보다 관광수입 큰 관광의 질을 높이는 것이 중요하다고 파악하고 새로운마케팅 전략을 수립했다. 뉴질랜드는 1년 단기 마케팅에서 5년을 주기로 한 장기적 마케팅 계획을 수립, 보다 진취적인 마케팅을 벌이기로 결정했다. 이번 5개년 계획이 가장 중점을 두고 있는 것은 ‘데스티네이션 마케팅’으로 관광목적지로서의 이미지를 강화한다는 것. 이를 위해 뉴질랜드 관광청은 마켓별 세부적인 마케팅 전략을세우기 위한 관광산업조사를 착수키로 했다.
또한 관광업계간의 마케팅 네트워크를 구축하고 상품개발에 보다 긴밀한 협력관계를 이뤄나갈 계획이다. 신 마케팅 전략을 추진하기 위해 뉴질랜드 관광청은 이미 새로운 조직개편을 단행했고 여행사와 공동 마케팅을 벌일때 기준이 됐던 ROI(return on investment)를 대폭 완화했다. 뉴질랜드 관광청 한국사무소는 다음달 여행업계 관계자를 초청해 5개년 계획 설명회와 더불어 한국에서의 마케팅 계획을 발표할 계획이다.
뉴질랜드관광청, 에어 뉴질랜드와 공동 세미나 관광청
100% Pure New Zealand 및 에어 뉴질랜드 신기종 소개
뉴질랜드관광청 한국사무소와 에어 뉴질랜드 한국지점이 지난 14일 오후 6시30분 웨스틴 조선호텔 그랜드볼룸에서 여행사와 랜드사 관계자 총 2백50여명이 참석한 가운데 '뉴질랜드 상품 설명회'를 개최했다.
이날 설명회에서 쏘니아 홍 뉴질랜드관광청 한국사무소장은 인사말을 통해 "올해로 13년째 뉴질랜드관광청을 맡으면서 오늘처럼 뉴질랜드의 새로운 상품과 정보를 제공하게 된 것을 기쁘게 생각한다"며 "올 여름께 SBS 드라마의 촬영이 뉴질랜드에서 이뤄지게 되면서 한국관광시장에서 뉴질랜드가 더욱 빛이 발하는 좋은 성과를 가져 올 것으로 기대한다"고 밝혔다.
뉴질랜드관광청 한국사무소는 '100% Pure New Zealand' 세미나에서 짜릿한 모험과 경이로운 자연의 아름다움, 색다른 재미와 세련된 즐길 거리, 여기에 편안함까지 갖춘 뉴질랜드가 한국관광시장에서 또 다른 여행 목적지로 더욱 가까이 다가가게 될 것이라고 강조했다.
특히 지난 한해 동안 3차례의 팸 투어와 웹사이트 개편, 뉴질랜드 영화제, 온라인 프로모션 등을 통해 서울을 비롯하여 지방 주요 도시에서 일반 소비자 및 여행사 대상으로 한 홍보 및 마케팅 활동을 진행했다.
임경희 뉴질랜드관광청 한국사무소 마케팅 부장은 "뉴질랜드관광청 웹사이트(www.newzealand.com)에서 올 가을에는 1백% 한국어로 소개가 될 것"이라며 "올 해에는 키위 스페셜리스트 프로그램 강화에 최근 발간된 가이드 북 '뉴질랜드 100배 즐기기' 등과 더불어 활발한 홍보 활동을 전개하겠다"고 말했다. 이어서 에어 뉴질랜드 한국지점은 최근 새롭게 선보인 B777-200ER 기종과 함께 에어텔 상품을 소개했다.
이번에 에어 뉴질랜드가 출시한 에어텔 상품(1백50만원)과 FIT 패키지 상품(1백90만원)은 2명 이상이면 무조건 출발 가능한 상품으로 여행사는 물론 일반 소비자들에게 높은 호응을 얻을 전망이다.
안성준 에어 뉴질랜드 한국지점 차장은 "작지만 강한 항공사 에어 뉴질랜드가 여행사들에게 최고의 수익을 제공하고 또 소비자들에게는 좋은 인상을 남길 수 있도록 최선을 다하겠다"고 밝혔다.
[출처] 뉴질랜드관광청, 에어 뉴질랜드와 공동 세미나
뉴질랜드 관광청의 경영전략분석을 마치며...
평소에 관심 있던 나라였고 기억에 남는 광고로 인해서 이번과제에 선정하게 되었는데 우리가 익히 알고 있는 나라이고 또한 많은 사람들이 뉴질랜드로 어학연수를 가지만 뉴질랜드 관광청의 경영전략에 대해서는 정보가 많지 않았습니다. 뉴질랜드 관광청에 대한 경영전략은 찾기 어려웠지만 북반구인 우리나라와 정반대되는 계절을 이용해 뉴질랜드 관광상품 홍보는 꾸준히 개발되었습니다.
뉴질랜드 관광청은 에어 뉴질랜드와 함께 스키관광상품을 만들거나 넥스투어, 모두투어, 블루여행사, 세계로 여행사, 에주투어, 웹투어, 워너투어, CJ월디스. 여행사들과 함께 익사이팅 키위 팩이라는 여행 상품을 만드는 등 여러 방면에서 관광객유치를 위해 독자적으로 개발하는 것이 아니라 통합하여 더 완성도 있고 매력적인 관광상품을 만드는데 힘쓰고 있어 우리나라사람들 뿐만 아니라 세계각국의 나라들에게 매력적인 관광지가 되기에 충분했습니다.

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관광기업,   경영전략분석,   뉴질랜드관광청