나이키(Nike) 마케팅사례분석 및 나의 의견 (나이키 마케팅믹스 4p전략 중심으로) - 나이키 마케팅 전략, 소셜네트워크 활용, 광고전략

소개글

나이키(Nike) 마케팅사례분석 및 나의 의견 (나이키 마케팅믹스 4p전략 중심으로) - 나이키 마케팅 전략, 소셜네트워크 활용, 광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.나이키소개와 기업선정배경

나이키소개
(1)나이키의 설립과 발전
(2)한국시장에서의 나이키
기업선정이유

Ⅱ.나이키의 전반적인 마케팅전략의 소개
①나이키 스토어
②나이키+
③소셜 네트워크 활용

Ⅲ.나이키 서비스 전략 및 루나 시리즈 마케팅 전략 4p 분석

⑴PROMOTION

*광고전략
①스타 마케팅
②가격할인
③이벤트
④캠페인
⑤타 회사와의 연휴
⑵ PRICE.
⑶PRODUCT -최근 나이키의 성공적인 제품군 루나시리즈에 대한 분석
①제품 마케팅 방향
②전반적 상품의 특징
③기타 정보
④디자인
⑤품질
⑥루나 시리즈 종류
(4)PLACE

Ⅳ.결론 및 나의의견

본문내용

통기성이 뛰어나며 탁월한 보호 기능과 지지력을 제공합니다.
운동화 끈에 연결된 미드풋 스트랩과 토박스부터 힐 부분까지 이어진
가벼운 합성 덧감으로 발에 꼭 맞는 착화감 내구성을 보장한다.
⑤품질
쿠셔닝
지지력을 제공하는 폼 캐리어 내부에 부드럽고 탄력 있는 폼 코어를 적용하여 놀랍도록 편안한 쿠셔닝과 뛰어난 탄력성, 지지력을 선보임.
안정감
과도한 내전 현상을 완화시키기 위해 유동 힐 클립을 적용하여 착지 시 발 뒷부분이 안쪽이나 바깥쪽으로 기울어지지 않게 해줍니다. 중창의 다이나믹 서포트는 기존의 메디얼 포스트에 무게나 뻣뻣함을 더하지 않고 편안한 안정감을 제공한다.
⑥루나 시리즈 종류
˚루나 글라이드 :루나 글라이드는 루나시리즈 중에서도 가장 많은 인기를 받고 있는 제품 ,다이나믹 서포터로 안정감을 제공하고 경량의 루나론 쿠셔닝으로 장시간 러닝에도 편안함을 제공함
˚루나 스위프트 :쿠셔닝, 충격흡수에 우수, 에어포켓으로 편안함, 나이키 플러스 시스템이 이용가능
˚루나 이클립스 :100g미만의 초경량 육상화, 밑창과 분리형으로 설계된 헐클립을 사용하여 착화감과 편안함, 안정된 지지력을 제공
˚루나 엘리트 :편안함과 실용성을 갖춤
˚루나 플라이 :땀과 열기를 효과적으로 배출하여 발의 피로가 적음, 푹신하면서 착용감이 좋음
˚루나 프리런 :뛰어난 지지력과 맨발처럼 편안함이 특징, 착용감과 쿠셔닝, 유연성을 갖춤, 나이키 플러스 시스템을 이용할 수 있는 제품
˚루나 맥스 :맥스에어와 루나의 합체 완성품, 기존 맥스와는 달리 가볍고 안정감이 있음
˚루나 마리아 :스웨이드 느낌의 재질로 무척얇음, 가벼운 러닝화로 나온 제품이라 착화감이 좋음
(4)PLACE
Place는 기업이 재화나 서비스를 판매하거나 유통시키는 장소를 가리킨다. 제품이 고객에게 노출되는 장소라는 물리적 개념이기도 하면서 동시에 유통경로와 관리 등을 아우르는 공간적 개념까지도 포함한다. 마케팅 경로의 다양성과 효과적 운영은 매출액 신장과 직결되기 때문이다. 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사다. 기록을 향상 시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 노력이 나이키의 출발점이라고 할 수 있다. 나이키의 Place는 일단 유동인구가 많은 지역에 집중되어있다. 나이키라는 스포츠 용품을 구입하고자 하는 주 고객층이 자주 이용하는 문화공간에 자리 잡고 있다. 대형 백화점에 입점해 있는 것은 당연하고 스포츠 용품이 한데 모아져 있는 곳에서도 나이키는 빠지지 않는다. 백화점, 대리점, 상설점, 쇼핑몰, 직영점 총 합쳐서 전국 700곳 이상의 매장을 확보하고 있다. 멀티샵, 쇼핑몰, 전문매장 등 다양한 오프라인 유통망은 물론 g마켓, 옥션, 나이키전문 쇼핑몰 등 온라인 유통망도 강력하다. 스포츠 브랜드 업계 1위의 유통망을 보유하고 있다. 또한 오프라인 매장에서는 대규모 평수로 되어있는 곳도 많아서 넓고 쾌적함을 느낄 수 있다. 나이키는 전 세계에 퍼져있지만 원래 미국기업이다. 세계 최대의 시장이지만 이미 성장이 한계에 이른 미국 시장에만 계속 머무는 것을 포기하고 나이키는 해외시장 개척에 큰 비중을 두기 시작했다. 글로벌 화 하기로 결심한 것이다. 미국시장에만 국한되는 것을 버리고 해외로 관심을 돌리게 된 이유는 최근 아시아 지역의 급속한 경제 발전 때문이다. 이 아시아 지역의 중산층이 나이키의 새로운 주요 고객으로 떠오른 것이다. 이러한 적극적인 해외시장개척 노력으로 나이키의 2010년도의 해외 시장 매출은 전년에 비해 무려 36%나 증가했다. 미국 내 시장의 매출 증가율을 이미 앞지르고 있는 것이다. 나이키의 해외 시장 개척이 효과적으로 진행될 수 있었던 배경에는 국제적으로 분업화된 생산 네트워크의 역할이 컸다. 생산 파트너들을 풍부하고 값싼 노동력이라는 생산기지로서의 이점 뿐 아니라 미래의 판매시장으로서의 성장 가능서도 함께 검토하여 선정하였기 때문이다.
즉, 현지 생산을 통해 미국 내 물량을 확보함은 물론 현지 시장에서의 판매까지 고려한 현지 생산, 현지 판매라는 구조를 구축함으로써 보다 효율적으로 세계화 전략을 수행할 수 있었던 것이다.
Ⅳ.결론 및 나의의견
말이 필요 없는 세계적인 스포츠 브랜드 나이키. 이번 마케팅 팀과제를 수행하면서 깨달은 것이 하나 있다면 그것은 나이키만의 기술과 마케팅의 완벽한 결합이 오늘날의 나이키를 일으킨 일등공신이 아닌가 싶었다. 기업이 자신만의 성공 공식을 찾아 이를 반복적으로 적용할 수 있는 분야를 발견하는 게 성공 전략의 핵심이다. 나이키는 대중적인 스포츠 각 분야의 스타인 마이클 조던, 타이거 우즈, 존 매켄로 등을 후원하면서 스포츠 분야별로 반복적인 스타 마케팅을 적용해서 성공공식을 세웠다. 또 나이키는 사람들의 마음에 보다 분명하고 직접적인 메시지를 전달하는 마케팅 전략을 구사하는데 이는 경쟁과 건강한 신체가 안겨주는 활기,도전을 구체화한‘Just do it’이라는 메시지가 대표적이다. 보는 이의 마음을 움직이는‘일단 해보라’는 메시지는 비단 스포츠계뿐만 아니라 일반 대중에까지 적지 않은 영향을 미쳤다.
나이키 캠페인의 장점은 이 회사가 항상 스포츠 브랜드로서 자신의 본질을 이해하고 그들의 대상 고객에 대해 잘 안다는 데 있다는 생각이 들었다. 나이키의 성공신화가 지속되고 있는 비결은 스포츠를 향한 열정 뿐만 아니라 선수들의 Needs(본원적인 욕구)에 대한 깊은 이해 그리고 그에 부합하는 품질과 기술성 향상을 꾸준히 실천해왔다는 점일 것이다.
< 목차 >
Ⅰ.나이키소개와 기업선정배경
나이키소개
(1)나이키의 설립과 발전
(2)한국시장에서의 나이키
기업선정이유
Ⅱ.나이키의 전반적인 마케팅전략의 소개
①나이키 스토어
②나이키+
③소셜 네트워크 활용
Ⅲ.나이키 서비스 전략 및 루나 시리즈 마케팅 전략 4p 분석
⑴PROMOTION
*광고전략
①스타 마케팅
②가격할인
③이벤트
④캠페인
⑤타 회사와의 연휴
⑵ PRICE.
⑶PRODUCT -최근 나이키의 성공적인 제품군 루나시리즈에 대한 분석
①제품 마케팅 방향
②전반적 상품의 특징
③기타 정보
④디자인
⑤품질
⑥루나 시리즈 종류
(4)PLACE
Ⅳ.결론 및 나의의견

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Nike,   나이키 ,   마케팅,   스포츠마케팅,   루나,   러닝화,   마케팅전략,   나이키 마케팅