HBR(Harvard Business Review) case study - TTools : The Value of a Patent to the Entrepreneur.ppt

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목차

ttools (A)
: The Value of a Patent to the Entrepreneur

JAMES G. CONLEY
2006 by the Kellogg School of Management


1. 발단
　- Summary

2. 전개
　A. Industry Background
　B. Development of the Pen/Stylus Device
　C. The Founding of ttools (Taking the Throttle to Market)
　D. The ttools Business Plan and Patent

3. 위기
　E. Trouble on the Horizon

4. 절정
　F. ttools Faces a Difficult Decision

5. 결말
　① Compete
　② Negotiate
　③ Litigate


Study Questions

Appendixes

본문내용

ttools (A)
: The Value of a Patent to the Entrepreneur

JAMES G. CONLEY
2006 by the Kellogg School of Management




휴대기기의 발전
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫

휴대기기 종류: 전자사전, Walkman, CD player, 호출기, PDA, MP3/PMP, 휴대전화(Feature phone), Smartphone, TabletPC

　≪ 사 진 ≫

PDA(Personal Digital Assistant)는 디지털 산업 문화의 발전과 함께 개인의 각종 정보를 입력하고 휴대하면서 언제든지 검색할 수 있는 기기로, 2000년대 초반까지는 상당한 인기를 끌었으나, 이후 지속적인 기술발전의 부재로 하향세를 타며 MP3, PMP 등의 최신형 휴대용 멀티미디어 기기에 밀려 판매량이 급격히 줄어들었고, 2009년부터 불어 닥친 스마트폰에 밀려 현재는 거의 사용되지 않음




1. 발단
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　≪ 그 림 ≫

• 1999년 7월 저녁, 주인공인 Hazzard부부(Tom Hazzard, 부인 Tracy Leigh)는 두 명의 angel 투자자와 마주하여 의사결정을 위한 자리에 함께하고 있음
• 1년 전 Hazzard 의 작은 회사-ttools(PDA에 터치팬과 종이에 쓸 수 있는 두 가지 기능의 팬)-는 첫 제품을 출시했고, 당시 Palm사의 최신 제품인 Pilot PDA에 필요한 보완기능으로 디자인하여 특허출원
• 당시, 출시 첫 주 만에 $10,000 매출을 달성(70%의 매출 총 이익)하였으나, 1999년 3월 ttools의 특허를 침범한 것으로 보이는 유사 신규제품이 출시
• 대부분의 ttools 판매는 Palm사의 PDA고객 대상으로 보낸 수천 통의 매일로 홍보되었는데,
• 한 때 큰 채널파트너였지만 경쟁자로 바뀐 Palm사에 ttools의 고유(Unique) 디자인을 양도하기에는
• 법적 조치나 특허권을 강제화하는 등의 타협으로 Palm사에 의해 시장을 컨트롤 당하게 될 수 있기 때문임
• Angel 투자자들은 추가적인 자산이 배분되기 이전에 이러한 상황이 해결되길 바라고 있음
• ttools의 미래와 금융적 가능성이 위태로운 상황에 직면하였음

Palm사와 소규모 기업 간 특허권으로 인한 갈등상황을 요약설명

키워드

HBR,   case study,   harvard business review,   ttools,   PDA,   Paml ,   patent,   특허소송,   휴대기기