글로벌 촉진전략과 글로벌 광고.PPT자료

소개글

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목차

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 광고 (global advertising)
3. 글로벌 인적 판매(global personal selling)
4. 글로벌 판매촉진(global sales promotion)

본문내용

글로벌 촉진전략과 글로벌 광고




1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
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〔 글로벌 촉진의 의의〕
　글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득 하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동

〔촉진수단〕
〔광고〕
〔인적 판매〕
〔판매 촉진〕
〔홍보〕
〔직접마케팅 및 스폰서십〕

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
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〔글로벌 커뮤니케이션 과정의 구성요소〕

• 송신자(sender) : 메시지를 수신자에게 보내는 글로벌기업을 의미하며, 커뮤니케이션 과정의 출발점
• 기호화(encoding) : 송신자가 전달하고자 하는 메시지를 시각적, 청각적 언어적 및 비언어적 기호 또는 상징으로 변환하는 것
• 매체(media) : TV, 라디오 등과 같은 전파매체, 신문, 잡지등과 같은 인쇄매체, 옥외광고판, 직접우송, 구전 등을 통함
• 해독(decoding) : 송신자가 전달한 기호화된 메시지를 수신자가 해석하는 것
• 수신자(receiver) : 메시지를 받은 해외고객 또는 청중을 의미하며, 구매의 형태나 태도의 변화 등의 반응으로 나타남
• 피드백(feedback) : 수신자의 반응이 송신자에게 전달되는 것




1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
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〔글로벌 촉진의 고려사항〕
〔1. 언어〕
〔2. 정부의 규제〕
〔3. 매체의 이용 가능성〕
〔4. 경제적 차이〕
〔5. 현지국의 상업 구조〕
〔6. 고객의 취향과 행동 방식〕
〔7. 광고대행사의 이용 가능성〕

키워드

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