라면의 원조 삼양라면, 삼양라면 마케팅전략분석과 삼양하면 재도약을위한 새로운 마케팅전략 제안과 삼양 기업분석.pptx

소개글

라면의 원조 삼양라면, 삼양라면 마케팅전략분석과 삼양하면 재도약을위한 새로운 마케팅전략 제안과 삼양 기업분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장 분석
국외 라면시장 현황
국내 라면시장 현황

2. 삼양 분석

3. 삼양 목표설정

4. 타겟 분석

5. 타겟 설정

6. 삼양라면 마케팅 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion

7. 4P 전략 문제점 도출

8. 삼양라면 새로운 마케팅 전략제안

9. 결론

본문내용

라면의 원조
삼양라면




1. 시장 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

국외 라면시장 현황

　≪ 표 ≫

　• 라면은 한국의 식생활 중 큰 부분을 차지
　• 전세계 1인당 라면소비 한국 1위


국내 라면시장 현황

　≪ 표 ≫

　• 낮은 진입장벽으로 인한 경쟁회사 수 증가
　• 농심 – 라면시장 독점
　• 경쟁업체의 대형화 → 경쟁과열 예상
　• 현재 라면시장 점유율
　　( 농심 60%, 삼양 13%, 오뚜기 11%)

［라면 시장 경쟁 심화］




2. 삼양 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫

　• 도입기 – 소비자들의 인스턴트 음식에 대한 인식 부족
　　　　　　– 무료시식 홍보전략
　　　　　　– 저가정책 전략

　• 성장기 – 시장점유율 80% 기록
　　　　　　– 농심의 롯데라면 출시
　　　　　　– 경제발전 공헌

　• 성숙기 – 라면의 황금시대
　　　　　　– 너구리, 육개장, 안성탕면, 짜파게티,
　　　　　　　진라면 등 라면베스트셀레 대거 출현

　• 쇠퇴기 – 공업용 우지사건
　　　　　　– 5%까지 매출 하락

　• 제2의 도약기- 삼양라면 구매하기 운동

S
　-친숙한 이미지
　-오래된 전통
　-충성도 높은 고객 보유

W
　-오래된 이미지
　-낮은 점유율
　-우지파동사건

O
　-모디슈머 열풍
　-SNS열풍
　-라면해외 수출

T
　-새로운 경쟁사 등장
　-매출 하락과 가격인상

키워드

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