목차
01. 네슬레 기업소개
-기업소개
-네슬레 SWOT 분석
-사업 부문 및 브랜드 & 지역별 매출 현황
02. 인도
-인도의 현지상황
-인도의 제품별 마케팅 전략
03. 한국
-한국의 현지상황
-한국의 마케팅 전략
1) 맞춤형 마케팅
2) 철저한 현지화전략
3) 윤리마케팅
-한국 네슬레의 지금
-한국 네슬레의 대안방법
04. 네슬레해외진출 성공요인
05. 결론
-기업소개
-네슬레 SWOT 분석
-사업 부문 및 브랜드 & 지역별 매출 현황
02. 인도
-인도의 현지상황
-인도의 제품별 마케팅 전략
03. 한국
-한국의 현지상황
-한국의 마케팅 전략
1) 맞춤형 마케팅
2) 철저한 현지화전략
3) 윤리마케팅
-한국 네슬레의 지금
-한국 네슬레의 대안방법
04. 네슬레해외진출 성공요인
05. 결론
본문내용
글로벌마케팅
Nestle
01. 네슬레 기업소개
01. 기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
유제품, 커피, 음료, 가공식품을 생산하는 글로벌 식품 기업
“Good Food, Good Life”
해외 진출 배경 ?
▪ 내수에 의존해 거대기업 성장 불가능 판단
▪ ABB, Ciba-Geigy
⇒ 제품의 현지화 !
01. 네슬레 SWOT 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
Strength
제품 개발 관련 조직
유통채널의 우수한 접근성
브랜드에 대한 소비자 충성심
건실한 브랜드 이미지
Weakness
본사와 자회사 간 긴밀한 협조관계 No
범세계적 조정능력 약
Opportunity
시대적 웰빙 선호에 맞춰 제품 출시
소비자의 소비경향 파악
Threat
과감한 M&A 시도
인스턴트 식품 이미지 강
≪ … 중 략 … ≫
03. 한국의 현지상황
╋━━━━━━━━━━─────────
〔풍부한 향과 부드러운 맛을 동시에 중시〕
〔기존 한국시장 보급용 싸구려 커피 자판기〕
〔1인당 평균 330여잔 마시는 세계 10위권의 인스턴트 커피소비국〕
Nestle
01. 네슬레 기업소개
01. 기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
유제품, 커피, 음료, 가공식품을 생산하는 글로벌 식품 기업
“Good Food, Good Life”
해외 진출 배경 ?
▪ 내수에 의존해 거대기업 성장 불가능 판단
▪ ABB, Ciba-Geigy
⇒ 제품의 현지화 !
01. 네슬레 SWOT 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
Strength
제품 개발 관련 조직
유통채널의 우수한 접근성
브랜드에 대한 소비자 충성심
건실한 브랜드 이미지
Weakness
본사와 자회사 간 긴밀한 협조관계 No
범세계적 조정능력 약
Opportunity
시대적 웰빙 선호에 맞춰 제품 출시
소비자의 소비경향 파악
Threat
과감한 M&A 시도
인스턴트 식품 이미지 강
≪ … 중 략 … ≫
03. 한국의 현지상황
╋━━━━━━━━━━─────────
〔풍부한 향과 부드러운 맛을 동시에 중시〕
〔기존 한국시장 보급용 싸구려 커피 자판기〕
〔1인당 평균 330여잔 마시는 세계 10위권의 인스턴트 커피소비국〕
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