목차
Fashion Marketing
Project목적과 보고내용
선정된 Fashion Brand
STP Strategy
Marketing Analasis
Conclusion
Project목적과 보고내용
선정된 Fashion Brand
STP Strategy
Marketing Analasis
Conclusion
본문내용
Fashion Marketing
Project목적과 보고내용
╋━━━━━━━━━━─────────…
아웃도어 세분시장 안에서의 KOLON SPORT의
마케팅 전략을 분석하고 이해하며,
더욱 효과적인 마케팅 전략을 개발하기 위한
창의성과 전문성을 향상시키고자 그에 따른
강점 및 약점을 파악 하고 우리 그룹만의
고유의 마케팅 전략을 제안
선정된 Fashion Brand 소개
History of KOLON SPORT
╋━━━━━━━━━━─────────…
1973 – KOLON SPORT 탄생
1986 - 아시안게임 공식 스폰서
1988 - 올림픽 게임 공식 스폰서
1985 - KOLON 등산 학교 설립
2003 -그린마운틴 봉사단 출범
- save the forest 캠페인 전개
2004 - 세계최고 내풍텐트 TORNADO 개발
- 순수 국내 기술로 PROTECTOR WELDING 자켓 출시
- 미국 캘거리대학 인간행위연구소와 공동으로 등산화 연구 개발
- K.O.P(KOLON SPORT OUTDOOR PARK) SHOP 런칭
2005 - Geemax(에너지효율 향상), 360 FRICTION G5 (내마모성, 접지력 개선)
- 어린이에게 새 생명을 캠페인 전개
- 파키스탄 난민 구호활동
2006 - 한국해양연구소 부설 극지 연구소 지원
- 라이브세이버자켓, i-SERIES 자켓 출시
- 포토트레킹 이벤트 진행 / 고객참여형 제품기획 및 제품화
- 이스라엘 출신 디자이너 Arik Levy와 Design Collaboration 진행
- KOLON SPORT 중국 진출
≪ … 중 략 … ≫
Marketing Analasis
4P Mix
╋━━━━━━━━━━─────────…
Product
다양한 레포츠 용품 및 소품 갖춤
‘다양한 레포츠를 즐기기에 적합한 아웃도어라는 것을 인식’
Price
기존의 중고가정책 유지
의류와 용품을 함께 구입시 10~30% 할인 혜택
‘ 정통성, 전문성유지 하며 의류와 용품의 함께 구입 시장점유율높이는 기회 ’
Place
수도권 / 서울지역 대형 숍 오픈
대형 숍의 인테리어 측면변화
‘ 매장의 수 늘림으로서 M/S증가, 젊은 층 고객유입 향상’
Promotion
20대 후반~30대 후반의 남녀를 대상
코오롱 스포츠에서 레포츠
동호회 운영/ 후원
‘젊은 직장인 들의 레포츠 활동의 중심이 되는 브랜드로 인식시키면서 M/S증가를 기대’
Project목적과 보고내용
╋━━━━━━━━━━─────────…
아웃도어 세분시장 안에서의 KOLON SPORT의
마케팅 전략을 분석하고 이해하며,
더욱 효과적인 마케팅 전략을 개발하기 위한
창의성과 전문성을 향상시키고자 그에 따른
강점 및 약점을 파악 하고 우리 그룹만의
고유의 마케팅 전략을 제안
선정된 Fashion Brand 소개
History of KOLON SPORT
╋━━━━━━━━━━─────────…
1973 – KOLON SPORT 탄생
1986 - 아시안게임 공식 스폰서
1988 - 올림픽 게임 공식 스폰서
1985 - KOLON 등산 학교 설립
2003 -그린마운틴 봉사단 출범
- save the forest 캠페인 전개
2004 - 세계최고 내풍텐트 TORNADO 개발
- 순수 국내 기술로 PROTECTOR WELDING 자켓 출시
- 미국 캘거리대학 인간행위연구소와 공동으로 등산화 연구 개발
- K.O.P(KOLON SPORT OUTDOOR PARK) SHOP 런칭
2005 - Geemax(에너지효율 향상), 360 FRICTION G5 (내마모성, 접지력 개선)
- 어린이에게 새 생명을 캠페인 전개
- 파키스탄 난민 구호활동
2006 - 한국해양연구소 부설 극지 연구소 지원
- 라이브세이버자켓, i-SERIES 자켓 출시
- 포토트레킹 이벤트 진행 / 고객참여형 제품기획 및 제품화
- 이스라엘 출신 디자이너 Arik Levy와 Design Collaboration 진행
- KOLON SPORT 중국 진출
≪ … 중 략 … ≫
Marketing Analasis
4P Mix
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Product
다양한 레포츠 용품 및 소품 갖춤
‘다양한 레포츠를 즐기기에 적합한 아웃도어라는 것을 인식’
Price
기존의 중고가정책 유지
의류와 용품을 함께 구입시 10~30% 할인 혜택
‘ 정통성, 전문성유지 하며 의류와 용품의 함께 구입 시장점유율높이는 기회 ’
Place
수도권 / 서울지역 대형 숍 오픈
대형 숍의 인테리어 측면변화
‘ 매장의 수 늘림으로서 M/S증가, 젊은 층 고객유입 향상’
Promotion
20대 후반~30대 후반의 남녀를 대상
코오롱 스포츠에서 레포츠
동호회 운영/ 후원
‘젊은 직장인 들의 레포츠 활동의 중심이 되는 브랜드로 인식시키면서 M/S증가를 기대’
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