코카콜라(브랜드·스포츠·TV광고·캐릭터마케팅,코카콜라 기네스북),세계시장진출(프랑스,중국,일본,페루,한국),경쟁사 비교(펩시콜라,815콜라,칠성사이다)
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소개글

코카콜라(브랜드·스포츠·TV광고·캐릭터마케팅,코카콜라 기네스북),세계시장진출(프랑스,중국,일본,페루,한국),경쟁사 비교(펩시콜라,815콜라,칠성사이다)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론
1. 코카콜라사 소개
2. 코카콜라 역사
3. 포장 및 디자인
4. 핵심제품
5. 코카-콜라 제조비법
6. 코카콜라의 판매 현황 및 재무자료
7. 한국코카콜라-보틀링

Ⅱ.본 론
◈ SWOT
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
◈ 3A 전략
◈ STP 전략
◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅, 코카콜라 기네스 북)
◈ 세계 진출 과정
1. 코카콜라의 프랑스 진출사례
2. 코카콜라의 중국 진출 사례
3. 일본시장 진출 사례
4. 페루시장 진출 사례
5. 북한시장 진출 사례
6. 한국시장 진출 사례
7. 한국코카콜라 진출의 얻은것과 잃은것
◈ 코카콜라에 대한 상식
◈ 경쟁사 비교
1.펩시콜라
2.8.15콜라
3.칠성사이다

Ⅲ. 결론
1. 코카콜라사 최근 행보
2. 새로운 시장 개척
3. 대대적인 조직 개편
4. 문제점에 대한 개선책
5. Suggestion
6. 한국경영자가 본받을 점
7. 결론 및 요약
8. 참고문헌 및 참고한 곳

본문내용

1) 코카콜라 원액의 탄생(1886~1892)
1886년 뉴욕 시의 항구. 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점에서는 또 하나의 미국의 상징이 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있었다.
역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 아틀랜타의 약사였던 존 펨버턴 역시 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 가서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 하였다. 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다.
따라서 자콥 약국에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작했다. 펨버턴의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 혼합물에 코카-콜라라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다.
이것을 시작으로 오늘날까지 코카-콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다.
코카-콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카-콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 그로부터 백 년 후 코카-콜라사는 일년에 거의 400 리터의 원액을 생산하고 있다.
원래 펨버턴은 발명가이지 사업가는 아니었다. 또 그가 발명한 것이 세계적으로 가장 사랑 받는 제품 중 하나가 될 것이라는 사실을 전혀 짐작하지 못했다.
1888년에서 1891년 사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2300에 아사 캔들러라는 아틀랜타 사업가에게 넘겨주었다. 캔들러는 코카-콜라사 첫번째 사장이자 코카-콜라사와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었다.
2) 사업가로 변신 3억잔 돌파 (1893~1904)
천부적인 사업가였던 아사 캔들러는 코카-콜라를 단순한 발명품에서 하나의 사업으로 변신시켰다. 그는 시장에 갈증을 느끼는 소비자들이 존재한다는 사실을 잘 알고 있었다.
캔들러는 그러한 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개하는 재기에 넘치며 혁신적인 방법을 고안해 내었다. 그는 사람들에게 무료로 코카-콜라를 한번 시음해볼 수 있는 쿠폰을 나누어 주었고, 코카-콜라를 배급하는 약국에는 코카-콜라 상표가 달린 시계, 단지, 달력 등을 주었다.
사람들은 자연스럽게 어디에서나 코카-콜라를 보게 되었고 이러한 적극적인 홍보는 그에 따른 결실을 보게 되었다.
1895년 캔들러는 코카-콜라 원액 제조 공장을 시카고와 달라스, 로스엔젤레스에 세웠다.
코카-콜라가 이와 같은 인기를 얻게 됨에 따라 자연적으로 이 음료를 보다 새로운 방식으로 즐기고자 하는 수요가 형성되었다.
1894년 조셉 비덴한이라는 사업가는 최초로 코카-콜라를 병에 담아 시판했다. 그는12개의 병에 코카-콜라를 담아 캔들러에게 보냈으나 그로부터 이렇다 할 반응을 얻어내지 못했다.
비록 캔들러가 명석하고 혁신적인 사업가였지만 그는 코카-콜라 성공의 핵심은 고객들이 어디든 가지고 다닐 수 있는 병에 담긴 음료라는 점에 있다는 것을 미처 깨닫지 못했다.
그는 5년 후인 1899년 두 명의 채터누가시의 변호사인 벤자민 에프 토마스와 조셉 비 와이트헤드가 총 1 달러에 코카-콜라를 병에 담아 판매할 독점권을 취득할 때까지 그 핵심을 여전히 파악하지 못하고 있었다.
3) 모조품의 등장, 컨투어 병의 탄생
브랜드에 대한 모조품이 떠돈다는 사실은 어찌 보면 브랜드의 성공에 대한 증거로 기분 좋은 일일지도 모른다. 그러나 코카-콜라사는 코카-콜라의 성공을 이용하려는 가짜 음료들의 성행을 그저 반길 수만은 없었다.
코카-콜라는 훌륭한 제품이자 훌륭한 브랜드이며 이 두 가지 모두 보호되어야만 했다. 이 시기의 코카-콜라 광고는 진짜 코카-콜라라는 면모에 초점을 맞추어 소비자들에게 “진짜를 드십시오”, “모조품을 거부하십시오”라는 메시지를 촉구했다. 뿐만 아니라 코카-콜라사는 코카-콜라만의 독특한 병 모양을 고안하여 사람들이 진짜 코카-콜라를 식별할 수 있도록 했다.

참고문헌

코카콜라의 경영기법 (Pendergrast. Mar, 1995 )
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가(위기를 돌파하는 마케팅
)(김병도, 21세기 북스, 2003)
세계대전과 코카콜라의 전지구화(김덕희, 한국미국사학회, 2002)
소비자행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용 (경문사 2001)
인터넷광고와 마케팅 : 인터넷비즈니스 전략 수립을 위한 (한빛미디어 2000)

◦ http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
◦ http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
◦ http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
◦ http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
◦ http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
◦ http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
◦ http://www.kma.re.kr/ : 한국마케팅학회
◦ http://www.dure.net/ :한국마케팅저널
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  • 등록일2014.04.17
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