상기 상표군과 고려 상표군의 차이점, 마케팅 전략 수립에 있어 갖는 의미

소개글

상기 상표군과 고려 상표군의 차이점, 마케팅 전략 수립에 있어 갖는 의미에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.상기상표군

2.고려상표군

3.마케팅전략수립에 있어 갖는 의미

본문내용

상기상표군이라고 한다. 그리 중요치 않은 의사결정이거나 상기상표군 속에 바로 구매할 정도로 만족스러운 상표가 있으면 곧바로 구매를 할 것이나 그렇지 않은 경우 외적 탐색을 하게 된다. 외적 탐색 과정에서 새로이 추가되는 상표들과 상기 상표군을 합쳐 고려상표군이라고 하며, 소비자는 고려상표군에서 한 상표를 선택하게 된다.
우리나라 사회는 한번 고착된 생각은 잘 바꾸려고 하지 않는 성향이 강하다. 이러한 현상을 마케팅 현상에 적용해보면 “인정받기지는 힘들지만, 한번 인정받으면 쉽게 이탈하지 않는다.” 라는 결론을 내릴 수 있게 된다. 우리나라 소비자는 어 제품에 대한 고려상표군을 구성하는 데 있어서 비교적 보수적이라고 할 수 있다. 그 만큼 파워 브랜드에 대한 의존 경향이 강하다는 말로 해석 할 수 있다.

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