뉴발란스(New Balance) 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅 SWOT,4P,STP 전략분석과 뉴발란스 새로운 마케팅전략 제안

소개글

뉴발란스(New Balance) 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅 SWOT,4P,STP 전략분석과 뉴발란스 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1>뉴발란스의 역사 및 기업 소개

1. 뉴발란스의 탄생과 역사
　1) 뉴발란스의 탄생
　2) 뉴발란스의 역사
2. 뉴발란스 제품군과 특징
3. 뉴발란스 국내 시장 Position

<2> 뉴발란스 브랜드 선정배경

1. 2008년 이후의 급속한 성장
2. 뉴발란스만의 독특한 성장 비결
3. 틈새시장을 공략할 수 있는 기업 역량

<3>뉴발란스 현재 마케팅 전략

1. 뉴발란스 STP 전략분석
　1) Market Segmentation
　2) Market Targeting
　3) Positioning
2. 뉴발란스 마케팅 4P 전략분석
　1) Product 전략
　2) Price 전략
　3) Place 전략
　4) Promotion 전략

<4>뉴발란스의 새로운 마케팅 전략 제안

1. 뉴발란스 SWOT 분석
2. STP 전략제안
3. 4P 전략제안
　1) Product 전략제안
　2) Price 전략제안
　3) Place 전략제안
　4) Promotion 전략제안
4. 마케팅 기대 효과

<5> 결 론

본문내용

<1>뉴발란스의 역사 및 기업 소개

1. 뉴발란스의 탄생과 역사

　1) 뉴발란스의 탄생

　　뉴발란스는 1906년 미국 메사추세츠주 보스톤에서 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루 종일 서서 일하여 발에 무리가 가는 사람들을 위해 아치 서포트(지지대가 있는 신발깔창)를 만드는 것에서부터 시작했다. 이러한 아치 서포트는 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 그 후의 신발에까지 적용되었다.
뉴발란스의 창업주인 윌리엄 라일리는 브로셔를 가지고 다니며 영업을 시작하였고 이렇게 100년 역사의 기업이 시작되었다. 뉴발란스라는 기업명은 “불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다”라는 개념에서 유래되었다.

　2) 뉴발란스의 역사

　　- 남들과 다른 혁신을 이루다
　　　1938년 최초의 러닝 스파이크화가 탄생한 후 많은 육상선수들에게 최상의 착화감을 인정받았다. 1941년부터 주로 주문자 생산 방식으로 소규모 제작이 이루어졌다.




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<2> 뉴발란스 브랜드 선정배경

1. 2008년 이후의 급속한 성장

　독보적인 1위 업체를 압박하고 있는 뉴발란스, 그들은 차별화를 통해 이러한 성장을 이루었다. 1위 업체인 나이키가 유명 운동선수들의 광고를 통해 승리, 극한의 노력, 대중의 환호 등에 초점을 맞춘 데 반해, 뉴발란스는 지극히 평범한 사람들을 광고에 등장시켜 개인적 성취, 균형 잡힌 노력, 내면의 자아 성장 등에 많은 관심을 갖는 대중들의 마음을 사로잡았다. 주류업체들의 스타성에 대비되는 대중성과 다양성을 추구함으로써 뉴발란스는 1990년 미국 운동화 업계 12위에서 2004년 2위로 껑충 뛰어올랐다. 여기에는 연간 50여 개의 스타일을 선보이며 닮은 듯 다른 느낌으로 차별화해 온 ‘574 시리즈’가 선봉장 역할을 해왔다. 574 시리즈의 경우 1980년대 첫 출시 이후 전세계 최다 판매 2위에, 한국에서도 연간 60만 켤레 이상이 판매된 히트작이다.
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≪ … 중 략 … ≫




　(1) 매체를 통한 메시지 전달
　　뉴발란스코리아는 그동안 매체를 통한 직접적인 광고보다는 PPL을 통한 스타마케팅을 전개해왔다. 특히 기존의 스타마케팅의 경우 이효리, 하지원 등 젊은 층에게 치우쳐져 있었기에 뉴시니어층의 관심을 끌기에는 부족했기에 우리는 새로운 마케팅을 제안한다.
　　이에는 “New Ways”를 전달하기 위한 TV광고가 필수적이다. 나이키와 아디다스가 유명한 스포츠스타를 내세운 1등을 향하는 광고를 한다면 뉴발란스는 평범한 공원을 걷고 있는 친근한 중장년층 스타를 광고에 내세운다. 기존 뉴발란스 광고가 평범한 사람들을 내세운 광고를 했다면 우리는 그에 스타를 출연시켜 효과를

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