닌텐도 (Nintendo) 해외시장진출 글로벌마케팅전략 성공사례분석과 닌텐도 기업 마케팅전략분석 및 나의 의견

소개글

닌텐도 (Nintendo) 해외시장진출 글로벌마케팅전략 성공사례분석과 닌텐도 기업 마케팅전략분석 및 나의 의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 세계 게임 산업 현황 분석
2. 일본 게임시장 분석
3. 한국의 게임시장

Ⅱ. 본론
1. 닌텐도 기업소개
1) 연혁
2) 닌텐도의 사업분야
3) 매출 규모
4) 최근 닌텐도 부진이유
(1) 닌텐도3ds 의 판매부진
(2) 스마트폰과 SNS의 등장
(3) 소비자 행동의 변화
(4) 아시아 시장전략 부재
(5) 본체 가격 인하
(6) 엔화 강세
(7) 소프트웨어 저작권 문제
(8) 강력한 경쟁사들

2. 닌텐도 기업분석
1) 닌텐도 R&D
2) 생산 전략
3) 유통경로
4) 조직구조
5) 닌텐도 마케팅 전략분석
(1 ) 단순한 게임성을 통한 다양한 타겟층 공략
(2)차별화 된 소프트웨어 Touch Generation
(3) 인기스타를 앞세운 TV

3. 닌텐도 미국진출 전략분석
1) 미국 게임시장 동향 및 진출 배경
2) 미국 진출 전략
3) 미국에서의 마케팅전략
(1) 마케팅 4P전략
1-1 Product
1-2 Price
1-3 Promotion
1-4. Place
4)닌텐도 미국시장 성공요인 분석

4. 닌텐도 한국진출 전략분석
1) 진출 배경
2) 진출전략
(1) 고객층 확대
(2) ‘One Source – Multi Use’
(3) 제품의 현지화
(4) 닌텐도DS 체험관 오픈
(5) 스타 마케팅
3) 한국에서의 마케팅 전략분석
(1) STP 분석
(2) 마케팅 4P전략
4) 한국의 닌텐도 현황

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
　세계적인 게임회사 닌텐도(Nintendo)는 지난 2011년 회계연도에서 432억 엔 적자를 보았다. 사실 닌텐도가 순손익 부분에서 적자를 기록한 것은 1962년 증시 상장 이래 50년 만의 일이다. 그 동안 초우량 기업으로 불리며 글로벌 게임업계를 주도했던 닌텐도기 때문에 더욱더 주목해야 할 일이다. 게임시장은 잠재력이 있는 시장이지만 근래에 들어 스마트폰과 태블릿 PC의 등장으로 인하여 위협을 받고 있다. 하지만 아직까지도 비디오게임 시장은 여전히 세계시장의 40% 이상을 점유하고 있다. 한국에서는 의례적으로 비디오 게임보다 온라인 게임이 활성화 되어있지만 전 세계적으로 보면 비디오시장이 훨씬 폭넓은 소비자층을 확보하고 있기 때문에 게임시장은 다른 시장과는 다르게 잠재력을 가진 산업분야라고 할 수 있다. 이것이 우리 조가 게임시장에 관심을 갖고 조사하게 된 이유이다. 이러한 고부가 가치 시장의 중심에 닌텐도라는 기업이 높은 점유율을 차지하고 있다. 비디오게임 시장의 선발주자 소니의 플레이스테이션과는 차별화된 전략으로 후발주자인 닌텐도가 국제적 입지를 다지게 된 요인을 분석해 보고자 한다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. 본론
　1. 닌텐도 기업소개
　　1) 연혁
　　　닌텐도는 마이크로소프트, 소니, 세가와 더불어 세계 주요 게임 산업체 가운데 하나로 1989년 트럼프 화투를 제조하는 가게인 \'닌텐도 골패‘로 시작하였다. 1983년에 가정용 패미콤(게임 전용으로 만든 8비트 컴퓨터인 패밀리 컴퓨터의 약칭)을 발매하기 시작했으며, 게임 소프트인 슈퍼마리오 브라더스 등의 히트작을 세상에 탄생시킨 유명한 게임 회사이다. 그 뒤에도 더 작아진 휴대용 게임기인 게임보이, 거치형 게임기인 닌텐도 64를 발매해 게임 시장을 개척해왔다. 콘솔 게임기 시장에서 한때 소니의 플레이스테이션에 밀리기도 했지만, 닌텐도 DS와 동작인식 게임기 닌텐도 위(Wii)를 성공시켜 세계 최고의 게임사로 등극했다.




≪ … 중 략 … ≫




　3. 닌텐도 미국진출 전략분석
　　1) 미국 게임시장 동향 및 진출 배경
　　　미국은 최초로 컴퓨터 게임을 개발하였으며, 최대의 소비시장을 가지고 있다. 규모는 2007년 기준으로 337억 달러에 달하며, 미국 인구 63%인 약 1억 9000만 명이 게임을 즐기고 있다. 2007년 미국 게임시장은 전년에 비해 25% 이상 성장하였는데 이러한 시장확대는 무엇보다도 비디오게임이 폭발적으로 성장한테 따른 것이다. 2005년까지는 다소 정체되어있었으나 2006년 차세대 게임기가 보급되기 시작하면서 다시 성장을 계속하고 있다. 그 동안 꾸준히 강세를 보이던 비디오 게임시장의 급속한 팽창과 더불어 광대역 브로드밴드가 빠르게 보급되면서 콘솔 과 PC플랫폼으로 온라인 게임의 확산이 진행 중이다.

　≪ 그 래 프 ≫

　　　미국 게임시장은 2007년 세계 게임시장의 약 36%를 차지하였으나, 향후 중국을 중심으로 한 아시아 지역의 게임시장이 확대 되어 점차 비율은 줄어들고 있는 실정이다. 사실 온라인 게임시장의 중심은 아시아 시장이다. 하지만 이와는 다르게 미국 게임시장은 콘솔 중심의 비디오게임에 집중되어 있다. 그러나 온라인 게임과 모바일 게임의 경우 아직 미국에서의 입지는 확실하지 않지만 현재 세계 흐름에 따라 꾸준히 성장할 것으로 기대하고 있다.

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