롯데자이언츠(Lotte Giants) 마케팅전략분석과 롯데자이언츠 4P,SWOT,포지셔닝분석 및 롯데자이언츠 향후비전과 마케팅전략 제안.ppt

소개글

롯데자이언츠(Lotte Giants) 마케팅전략분석과 롯데자이언츠 4P,SWOT,포지셔닝분석 및 롯데자이언츠 향후비전과 마케팅전략 제안.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.환경분석
야구의 기원
한국야구의 역사
한국프로야구의 역사
일반환경분석
산업구조분석
시장구조
시장현황

2. 자사분석
롯데자이언츠 소개
롯데자이언츠 재무현황
롯데자이언츠 매출현황
롯데자이언츠 분석
롯데자이언츠 핵심역량

3. 경쟁사분석
프로야구 수입현황
주요 구단별 재무 및 매출분석
연도별 관중수추이 와 팀순위비교
연도별 관중수 추이

4. SWOT분석 & 포지셔닝
롯데자이언츠 SWOT 분석
포지셔닝

5. 향후비전 및 목표

6.롯데자이언츠 마케팅분석 (4P)
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION

7. 마케팅전략 제언
롯데의 마케팅방향

본문내용

롯데자이언츠 마케팅전략




Ⅰ. 환경분석
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〔◎ 야구의 기원〕

◉ 13세기 영국에서 시작된 크리켓 ➜ 라운더스 ➜ 야구
◉ 19세기 전반 무렵 영국 :라운더스(or 피더, 포코너즈) 가 미국에 전해짐
◉ 미국 동부지방에 유행하다 19세기 중엽 전국으로 퍼져 나감
　➢ 놀이경기가 발전하여 순수경기로서의 야구로 발전
　　✔ 1830년 보스턴 : 타운볼이라는 경기가 시작
　　✔ 1833년 필라델피아, 뉴욕 : 약간 다른 타운볼을 선보임

　　　　　　　≪ 사 진 ≫



Ⅰ. 환경분석
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◉ 1901년 YMCA 미국인 선교사 필립 질레트 : 1903년 황성기독교 청년회(YMCA)를 설립
◉ 1905년에는 청년회 회원에게 서양식 공놀이인 야구를 가르치기 시작 ➜ 한국야구의 효시
◉ 1930년 조선야구심판협회 발족
◉ 1954년 세계야구연맹에 정식 가입
◉ 1963년 아시아 야구선구권대회 우승
◉ 1970년 통합 KBA(대한야구협회) 출범
◉ 1977년 슈퍼월드컵대회(니카라과) 우승
◉ 1981년 제1회 세계 청소년 선수권 대회(미국 오하이오주) 우승




≪ … 중 략 … ≫




Ⅳ. SWOT분석 & 포지셔닝
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〔◎ 롯데자이언츠 SWOT 분석〕
◇ Strength
S1: 업계 1위 브랜드 가치
S2: 홈관객수 1위의 로열고객 확보
S3: 강한 지역 연고

◇ Weakness
W1: `13년 경기 부진에 따른 불만 증가
W2: 전년대비 월평균 관객수 감소
W3: 모기업의 성적 지향 주의

◇ Opportunity
O1: 스포츠 문화 활동확산
　→ 여성 고객 급증
O2: FA시장&트레이드 시장 경쟁 과열
O3: 놀이문화로의 안정적 시장 확보

◇ Threat
T1: 멀티플렉스, 테마파크 등 다양하고 새로운 놀이문화 등장
T2: 프로야구 시장의 만성적 적자 구조
T3: 10구단 창단에 따른 시장 포화


◈ SO 전략

▶ 업계 1위 브랜드가치를 활용한 신규 고객층 확보
▶ 旣 고객을 대상으로 한 적극적 마케팅 활동을 통한 수익성 제고

◈ WO 전략

▶ FA 및 트레이드 시장을 통한 빅스타 영입
▶ 신규 고객층 확보를 통한 관객수 감소 완화

◈ ST 전략

▶ 야구경기를 활용한 新놀이문화 형성 및 現 형성되고 있는 놀이 문화에 야구를 접목한 새로운 BM 개발
▶ 적극적 마케팅 활동을 통한 안정적 수익 구조 형성

◈ WT 전략

▶ 프렌차이즈 스타 영입을 통한 고객들의 니즈 충족 및 경기 성적 개선

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